本文選題：旅游形象　切入點(diǎn)：旅游形象的傳播　出處：《吉林大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：多年來(lái),吉林省的旅游業(yè)保持了持續(xù)、穩(wěn)定、快速的發(fā)展勢(shì)頭,如今已經(jīng)成為其省內(nèi)國(guó)民經(jīng)濟(jì)的支柱產(chǎn)業(yè)。盡管成績(jī)斐然,但是在吉林旅游發(fā)展之路上中仍存在諸多需要深入研究和思考的難題,如何更好的傳播和提升吉林省旅游形象,進(jìn)一步擴(kuò)大吉林省旅游的知名度和吸引力,就是其中之一。 本文從傳播學(xué)的角度出發(fā),結(jié)合已有的研究成果,運(yùn)用傳播學(xué)、廣告學(xué)、旅游學(xué)、旅游策劃學(xué)、市場(chǎng)營(yíng)銷學(xué)等相關(guān)學(xué)科的理論,對(duì)吉林省旅游形象傳播的相關(guān)問(wèn)題進(jìn)行了一定程度的研究與探討。全文主要內(nèi)容及主要觀點(diǎn)如下: 一、緒論。首先介紹了本文的研究背景及意義,接著介紹了國(guó)內(nèi)外對(duì)于旅游形象的研究狀況,然后介紹了吉林省旅游形象的研究現(xiàn)狀,最后說(shuō)明了本文的研究思路及結(jié)構(gòu)框架。 二、什么是吉林省旅游形象。探討旅游形象定義與構(gòu)成,并對(duì)吉林省旅游形象進(jìn)行界定,將吉林省旅游形象分為自然條件、人文歷史條件與旅游基礎(chǔ)條件三個(gè)方面,分別加以描述。然后探討了旅游形象的塑造問(wèn)題,提出在做好旅游內(nèi)部建設(shè)的基礎(chǔ)上,要重視傳播推廣工作的重要作用。 三、吉林省旅游形象的傳播理論思考。對(duì)于旅游形象傳播及傳播過(guò)程模式進(jìn)行了探討,結(jié)合傳播學(xué)中相關(guān)的傳播過(guò)程模式,提出了吉林省旅游形象傳播模型,并對(duì)其展開了具體的分析。 四、吉林省旅游形象傳播現(xiàn)狀分析。對(duì)吉林省旅游形象傳播現(xiàn)狀進(jìn)行總體性描述,重點(diǎn)強(qiáng)調(diào)了近年來(lái)取得的發(fā)展與進(jìn)步。同時(shí)指出傳播中存在的問(wèn)題與不足,并做出分析。文中指出,吉林省旅游形象傳播工作中存在宣傳力度不足,傳播方式缺乏整合;宣傳主題不明確,傳播內(nèi)容缺乏整合;忽視信息反饋與效果監(jiān)測(cè)等一系列的問(wèn)題,并且從旅游內(nèi)部建設(shè)和外部傳播推廣兩個(gè)方面分析了原因。 五、吉林省旅游形象的傳播發(fā)展探討。此部分以傳播推廣工作為主線,分別對(duì)吉林省旅游的內(nèi)部建設(shè)、傳播推廣的原則和傳播策略,提出了實(shí)際的建議。文中認(rèn)為吉林省旅游的內(nèi)部建設(shè)是旅游形象傳播的前提與基礎(chǔ)。并提出整合省內(nèi)旅游資源,明確旅游形象定位;完善旅游機(jī)制,創(chuàng)新旅游產(chǎn)品;加強(qiáng)省際交流與聯(lián)合;新建大型旅游項(xiàng)目,完善旅游相關(guān)產(chǎn)業(yè)的建議。對(duì)于吉林省旅游形象傳播推廣方面,文中提出了相關(guān)傳播原則及具體傳播策略。傳播原則為:注重塑造吉林省的旅游品牌,突出吉林省的地方特色,強(qiáng)化以人為本的理念;傳播策略為對(duì)媒體的利用、廣告方法、公關(guān)設(shè)計(jì)、賽會(huì)節(jié)慶活動(dòng)、人際傳播、旅游商品傳播等。 六、結(jié)論部分。對(duì)本文的主要內(nèi)容和觀點(diǎn)進(jìn)行了總結(jié),同時(shí)展望了未來(lái)吉林省旅游形象傳播的發(fā)展方向。
[Abstract]:For many years, the tourism industry of Jilin Province has maintained a sustained, stable and rapid development momentum, and has now become the pillar industry of the national economy of Jilin Province.Despite the outstanding achievements, there are still many difficult problems that need to be deeply studied and pondered on the road of Jilin tourism development. How to better spread and promote the tourism image of Jilin Province, and further expand the popularity and attraction of Jilin Province tourism,Is one of them.In this paper, from the perspective of communication, combined with the existing research results, the use of communication, advertising, tourism, tourism planning, marketing and other related disciplines theory,This paper studies and discusses the related problems of tourism image communication in Jilin Province to a certain extent.The main contents and points of view are as follows:First, introduction.This paper first introduces the research background and significance of this paper, then introduces the domestic and foreign research on tourism image, then introduces the current situation of tourism image research in Jilin Province, and finally explains the research ideas and structure of this paper.Second, what is Jilin Province tourism image.This paper probes into the definition and composition of tourism image, and defines the tourism image of Jilin Province. The tourism image of Jilin Province is divided into three aspects: natural condition, humanistic historical condition and tourism basic condition.Then it discusses the problem of shaping tourism image, and puts forward that we should pay attention to the important role of spreading and popularizing on the basis of doing well the inner construction of tourism.Third, Jilin Province tourism image dissemination theory thinking.This paper probes into the mode of tourism image communication and its process, and puts forward the model of Jilin province tourism image communication, and analyzes it concretely.Fourth, Jilin Province tourism image dissemination present situation analysis.This paper describes the present situation of tourism image communication in Jilin Province, and emphasizes the development and progress made in recent years.At the same time, points out the problems and shortcomings in communication, and makes an analysis.The paper points out that there are a series of problems in the communication of tourism image in Jilin Province, such as insufficient propaganda, lack of integration of communication methods, unclear themes, lack of integration of communication contents, neglect of information feedback and effect monitoring, etc.And from the tourism internal construction and external spread of the two aspects of the analysis of the reasons.Fifth, Jilin Province tourism image transmission development.This part takes the communication and promotion work as the main line, respectively to Jilin Province tourism internal construction, the dissemination promotion principle and the dissemination strategy, has put forward the actual proposal.This paper thinks that the internal construction of Jilin Province tourism is the premise and foundation of tourism image transmission.It also puts forward some suggestions on integrating tourism resources, defining tourism image orientation, perfecting tourism mechanism, innovating tourism products, strengthening inter-provincial communication and association, establishing large-scale tourism projects and perfecting tourism-related industries.As to the promotion of tourism image communication in Jilin Province, this paper puts forward the relevant communication principles and specific communication strategies.The communication principles are as follows: focus on shaping the tourism brand of Jilin Province, highlight the local characteristics of Jilin Province, strengthen the concept of people-oriented; Communication strategy for the use of the media, advertising methods, public relations design, competition festival activities, interpersonal communication,Travel commodities, etc.VI. Conclusion.This paper summarizes the main contents and viewpoints of this paper, and looks forward to the future development direction of tourism image communication in Jilin Province.
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F592.7

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本文編號(hào)：1689288