本文選題：電視廣告　切入點(diǎn)：消費(fèi)敘事　出處：《電影評介》2006年13期

【摘要】：適應(yīng)與中國某些沿海大城市漸趨鮮明的消費(fèi)文化特點(diǎn),電視廣告的“消費(fèi)敘事”色彩日濃。本文主要立足于批判的視角,解析了現(xiàn)代電視廣告最為通行的三種消費(fèi)主義敘事模式,指出了其中可能蘊(yùn)含的對于社會整體的消費(fèi)誤導(dǎo)。在此基礎(chǔ)上,倡導(dǎo)一種合理、理性的廣告敘事。
[Abstract]:Adapting to the distinct characteristics of consumption culture in some big coastal cities of China, the "consumption narrative" of TV advertisement is becoming more and more intense. This paper analyzes the three most popular narrative modes of consumerism in modern TV advertising, and points out that the consumption may be misleading to the society as a whole. On this basis, the author advocates a rational and rational advertising narrative.
【作者單位】： 天津財(cái)經(jīng)大學(xué)
【基金】：天津財(cái)經(jīng)大學(xué)預(yù)研性課題資助。
【分類號】：J524.3

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本文編號：1689017