本文選題：互聯(lián)網(wǎng)　切入點(diǎn)：廣告　出處：《北京郵電大學(xué)》2011年碩士論文

【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,網(wǎng)絡(luò)廣告已從新興的廣告形式華麗的變身成為廣告的主流形式。與傳統(tǒng)媒體廣告相比,網(wǎng)絡(luò)廣告具有更加精準(zhǔn)、形式豐富、覆蓋范圍廣、不受時(shí)間空間限制等獨(dú)特優(yōu)勢(shì)。這也就使廣告主越來(lái)越青睞網(wǎng)絡(luò)廣告,網(wǎng)絡(luò)廣告資源越來(lái)越搶手,網(wǎng)絡(luò)廣告市場(chǎng)發(fā)展越來(lái)越迅速。 為了能夠更快的適應(yīng)市場(chǎng)變化,更合理的讓網(wǎng)絡(luò)廣告資源得到高效的使用。各家互聯(lián)網(wǎng)公司就需要對(duì)銷(xiāo)售、策劃、運(yùn)營(yíng)人員進(jìn)行更加細(xì)致的管理,需要有更加靈活的系統(tǒng)來(lái)調(diào)配網(wǎng)絡(luò)資源,同時(shí)還需要在確保銷(xiāo)售業(yè)績(jī)的前提下,依托廣告管理系統(tǒng)的技術(shù)基礎(chǔ),與銷(xiāo)售團(tuán)隊(duì)進(jìn)行深層次的整合,形成多樣性的銷(xiāo)售方案。在這種市場(chǎng)的驅(qū)動(dòng)下,廣告管理系統(tǒng)應(yīng)運(yùn)而生。中國(guó)雅虎作為雅虎全球第一門(mén)戶(hù)資訊網(wǎng)站的子品牌,在網(wǎng)絡(luò)廣告方面一直尋求更好的解決方案。 本文通過(guò)對(duì)目前網(wǎng)絡(luò)廣告發(fā)展形式進(jìn)行分析,在掌握了中國(guó)雅虎銷(xiāo)售部門(mén)現(xiàn)有廣告售賣(mài)流程和自身需求的基礎(chǔ)上,提出了使用廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)來(lái)提高廣告資源售賣(mài)率和化解銷(xiāo)售對(duì)廣告資源售賣(mài)沖突問(wèn)題的解決方案。并在后續(xù)的設(shè)計(jì)過(guò)程中添加了訂單管理、客戶(hù)管理等功能,使銷(xiāo)售流程更加系統(tǒng)化、自動(dòng)化、智能化。 本文主要進(jìn)行了以下幾方面的工作： 1、介紹廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)的概念,并對(duì)廣告管理系統(tǒng)的研究背景、發(fā)展和現(xiàn)狀進(jìn)行簡(jiǎn)要分析和描述； 2、收集整理中國(guó)雅虎銷(xiāo)售部門(mén)自身需求,對(duì)銷(xiāo)售部門(mén)的操作流程及存在的問(wèn)題進(jìn)行分析,并以此設(shè)計(jì)廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)； 3、對(duì)于目前主流的WEB開(kāi)發(fā)技術(shù),ASP、PHP和JSP的特點(diǎn)進(jìn)行分析和對(duì)比,確定廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)的軟硬件開(kāi)發(fā)環(huán)境； 4、設(shè)計(jì)廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)的架構(gòu)和功能模塊； 5、完成廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)的程序設(shè)計(jì)和開(kāi)發(fā)； 6、完成廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)的部署工作,并投入試運(yùn)行。 廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)是中國(guó)雅虎廣告管理系統(tǒng)中的一部分,隨著廣告銷(xiāo)售預(yù)訂系統(tǒng)在工作中的普遍使用,以及整個(gè)廣告管理系統(tǒng)的不斷完善,將使公司的廣告資源得到更加充分的利用,同時(shí)也將顯著提高銷(xiāo)售部門(mén)的工作效率。
[Abstract]:With the development of the Internet, the network advertisement has changed from the new advertising form to the mainstream form. Compared with the traditional media advertisement, the network advertisement has more precision, rich form and wide coverage. It is not limited by time and space and other unique advantages, which makes advertisers more and more favor network advertising, network advertising resources are more and more popular, the network advertising market is developing more and more rapidly. In order to adapt more quickly to market changes and to make more rational use of online advertising resources, Internet companies need to manage their sales, planning and operation personnel more carefully. Need to have more flexible system to deploy network resources, but also need to ensure sales performance, relying on the technical basis of advertising management system, and sales team in-depth integration, Under the drive of this kind of market, advertising management system comes into being. As a sub-brand of Yahoo's world first portal information site, Yahoo in China has been looking for better solutions in the field of online advertising. Based on the analysis of the current development of online advertising, this paper has grasped the current advertising process and its own demand in China's Yahoo sales department. This paper puts forward a solution to the problem of increasing the sales rate of advertising resources and resolving the conflict between the sale of advertising resources and the sale of advertising resources by using the advertising sales reservation system. In the subsequent design process, the functions of order management and customer management are added, such as order management, customer management and so on. Make the sales process more systematic, automatic, intelligent. The main work of this paper is as follows:. 1. Introduce the concept of advertising sales reservation system, and briefly analyze and describe the research background, development and current situation of advertising management system; 2. Collect and sort out the demand of China Yahoo sales department, analyze the operation flow and existing problems of the sales department, and design the advertising sales reservation system. 3. Analyze and compare the characteristics of WEB and JSP, and determine the software and hardware development environment of the advertising sales reservation system. 4. Design the structure and function module of the advertising sales reservation system; 5, complete the program design and development of advertising sales reservation system; 6, complete the deployment of advertising sales booking system, and put into trial operation. The advertising sales reservation system is a part of the China Yahoo Advertising Management system. With the widespread use of the Advertising and booking system at work and the continuous improvement of the entire Advertising Management system, Will enable the company's advertising resources to be more fully utilized, but also will significantly improve the efficiency of the sales department.
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類(lèi)號(hào)】：TP311.52

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