本文選題：房地產(chǎn)報(bào)紙廣告　切入點(diǎn)：色彩傳播　出處：《湘潭大學(xué)》2012年碩士論文

【摘要】：20世紀(jì)90年代以來，隨著中國市場經(jīng)濟(jì)的騰飛，房地產(chǎn)業(yè)發(fā)展迅猛，相應(yīng)的房地產(chǎn)廣告行業(yè)也如火如荼發(fā)展起來。目前，中國的視覺傳達(dá)色彩傳播正處于全面發(fā)展時(shí)期，在房地產(chǎn)報(bào)紙廣告中也得到充分的使用。以2011全年的《京華時(shí)報(bào)》、《新民晚報(bào)》、《南方都市報(bào)》的2296幅房地產(chǎn)報(bào)紙廣告為樣本，用12個(gè)能夠客觀闡釋房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播特征的編碼標(biāo)準(zhǔn)作為分析指標(biāo)進(jìn)行統(tǒng)計(jì)，從房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播基本色調(diào)的意向和大眾認(rèn)知、影響因素、傳播特征三個(gè)角度對現(xiàn)代中國房地產(chǎn)報(bào)紙廣告中的色彩傳播現(xiàn)狀來剖析，可以發(fā)現(xiàn)： （1）主色調(diào)按照其各自在房地產(chǎn)報(bào)紙廣告總樣本數(shù)中占有的比例，從高到低依次為藍(lán)、黃、綠、粉、白、紫、紅、灰/黑、橙。藍(lán)色在房地產(chǎn)報(bào)紙廣告中代表著海洋、理性、大氣、低調(diào)等含義；黃色以其固有色象征了富貴財(cái)富等，綠色在房地產(chǎn)報(bào)紙廣告的色彩傳播中代表著莊園、自然、健康、舒適、綠化、環(huán)境等含義；粉色代表了雅致、溫馨、柔美、安居等意象；紫色象征了奢華、高貴、豪宅、優(yōu)雅等意象；紅色則在大多數(shù)情況下代表了家、喜慶、致謝、宅院等意象；橙色出現(xiàn)的次數(shù)不多，且絕大多數(shù)用在普通住宅上，，代表小、活力等意象。黑、灰作為無彩色，通常用來表示穩(wěn)重、大氣、沉靜等意象。隨著搭配色調(diào)的變化，主色調(diào)代表的意象也會相應(yīng)出現(xiàn)一些變化，比如主色調(diào)如果僅僅作為底色使用時(shí)，往往是來用來加強(qiáng)對比突出口號字體，其原有的意象便會消失或者減弱。 （2）北京地區(qū)房地產(chǎn)廣告偏愛黃色、紅色等正統(tǒng)的色彩，上海地區(qū)喜歡使用淡雅、溫和的色彩，廣東地區(qū)則對綠色情有獨(dú)鐘。盡管各地區(qū)有著自己的特征，但是從整體上看，現(xiàn)代房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播的總體特征表現(xiàn)為，一是與特定的色彩文化契合，二是基本色調(diào)的一致性，三是基本色彩的延續(xù)性，四是與品牌形象的契合。 （3）從各種要素對色彩傳播的影響——如消費(fèi)群體心理因素對房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩選擇的影響，主流時(shí)尚色彩的流行對房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播的影響，設(shè)計(jì)語言要素對于現(xiàn)代房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播的影響——來分析，房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播的特征表現(xiàn)為，一是運(yùn)用色彩和諧營造愉悅視覺感受，二是運(yùn)用色彩的華麗提升商品的檔次，三是運(yùn)用色彩興奮刺激觀看，四是運(yùn)用不同色溫表現(xiàn)不同的商品特性。 （4）現(xiàn)代房地產(chǎn)報(bào)紙廣告色彩傳播存在色彩傳播同質(zhì)化較為普遍、色彩傳播形式較為單一等不足，需要從傳統(tǒng)建筑色調(diào)的應(yīng)用和繼承、本土與國際色的融合與發(fā)展、新銳風(fēng)格的色彩使用與傳播等方面進(jìn)行創(chuàng)新。
[Abstract]:Since 1990s , with the rapid development of China ' s market economy , the development of real estate industry has been developing rapidly , and the corresponding real estate advertising industry has been fully developed .

( 1 ) the dominant hue , according to the proportion of the total sample size of the real estate newspaper advertisement , is blue , yellow , green , powder , white , purple , red , grey / black , orange and blue in order from high to low , and represents the meaning of sea , reason , atmosphere , low key and the like in the real estate newspaper advertisement ;
Yellow , with its inherent color , represents the wealth of wealth , etc . , green in the color of the real estate newspaper advertisement represents the estate , nature , health , comfort , green , environment and so on ;
Pink represents the image of elegant , warm , soft , peaceful and so on ;
Purple symbolizes luxury , noble , luxury , elegant and so on .
Red , in most cases , represents the image of home , joy , thanks , house and so on ;
Orange appears many times , and the vast majority is used in common houses , representing small , dynamic image . Black , gray as color - free , often used to represent steady , atmosphere , calm and other images . With the change of collocation hue , the image of the dominant hue represents some changes , such as the dominant hue , if used only as the background color , often used to strengthen the contrast highlighting slogan font , its original image will disappear or weaken .

( 2 ) The real estate advertisement in Beijing is the dominant color of yellow , red , etc . The Shanghai area likes to use light and gentle colors , and the Guangdong region is unique to green . In spite of its own characteristics , the overall characteristics of the color transmission of the modern real estate newspaper advertisement are as follows : 1 is the conformity with the specific color culture , the second is the consistency of the basic color tone , the third is the continuity of the basic color , and the fourth is the fit of the brand image .

( 3 ) The influence of various factors on the color transmission , such as the influence of consumer group psychological factors on the color selection of real estate newspaper advertisement , the influence of design language factor on the color transmission of real estate newspaper advertisement , and the influence of design language factor on the color transmission of modern real estate newspaper advertisement .

( 4 ) The color propagation of modern real estate newspaper advertisement is more common , the form of color propagation is single and so on . It needs to be innovated from the application and inheritance of traditional building color tone , the fusion and development of native and international colors , the color use and transmission of the new style .

【學(xué)位授予單位】：湘潭大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：F713.8;G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號：1668385