本文選題：植入式廣告　切入點：國產(chǎn)影片　出處：《當(dāng)代電影》2011年10期

【摘要】：從目前中國電影產(chǎn)業(yè)鏈的利益分配模式來看,電影投資方單純依靠票房回收成本的難度還很大,植入式廣告成為了電影投資者們不得不抓住的"救命稻草"。從電影商業(yè)特性的角度來考量,植入式廣告的確是一種非常劃算的電影融資渠道,它不僅可以降低融資成本,還可以稀釋電影制片方的投資風(fēng)險,并有助于廣告主整合營銷傳播模式。然而,從電影藝術(shù)創(chuàng)作的角度來看,影片中出現(xiàn)大量不合邏輯的植入式廣告,勢必會影響影片的藝術(shù)質(zhì)量和觀眾的觀影體驗。如果能夠在廣告的植入過程中,保證電影敘事的主導(dǎo)地位,將植入式廣告巧妙地依附和融合于電影敘事之中,那么電影投資方、植入廣告商和電影觀眾就可以實現(xiàn)真正的利益多贏。
[Abstract]:Judging from the current pattern of profit distribution in China's film industry chain, it is still very difficult for film investors to rely solely on box-office recovery costs. Placement advertising has become the "lifeline straw" that movie investors have to grasp. From the perspective of the commercial characteristics of films, placement advertising is indeed a very cost-effective channel for financing movies. It can not only reduce the financing costs. It can also dilute the investment risks of film producers and help advertisers integrate marketing and communication models. However, from the point of view of film art creation, there are a large number of illogical implantable advertisements in the film. It is bound to affect the artistic quality of the film and the audience's watching experience. If we can ensure the dominant position of the film narrative in the process of advertising implantation, and the implantable ads are skillfully attached to and integrated into the film narrative, then the film investors, Implanting advertisers and movie viewers can achieve real double-win benefits.
【作者單位】： 中國農(nóng)業(yè)大學(xué)人文與發(fā)展學(xué)院;
【分類號】：J905

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