發(fā)布時間：2018-03-22 14:01

  本文選題：規(guī)制經(jīng)濟學(xué)　切入點：植入式廣告　出處：《北京工商大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版)》2012年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：隨著數(shù)字技術(shù)的快速發(fā)展與廣告市場競爭的加劇,植入式廣告成為廣告主青睞的形式。從規(guī)制經(jīng)濟學(xué)的角度,我國植入式廣告規(guī)制應(yīng)建立以立法為基礎(chǔ)、政府規(guī)制為主導(dǎo)、行業(yè)自律為輔助的規(guī)制體系,其中機制設(shè)計和自我規(guī)制是核心與重點。應(yīng)借鑒發(fā)達國家的廣告管理經(jīng)驗,健全反饋機制,重視受眾的輿論監(jiān)督,提升植入式廣告的規(guī)制效果。
[Abstract]:With the rapid development of digital technology and the aggravation of advertising market competition, implantable advertising has become the preferred form of advertisers. From the perspective of regulatory economics, China's implantable advertising regulation should be established on the basis of legislation and led by government regulation. The mechanism design and self-regulation are the core and emphases. We should learn from the experience of advertisement management in developed countries, perfect the feedback mechanism, attach importance to the public opinion supervision of the audience, and improve the regulation effect of the implantable advertisement.
【作者單位】： 武漢大學(xué)新聞與傳播學(xué)院;北京工商大學(xué)藝術(shù)與傳媒學(xué)院;
【基金】：北京市教育委員會科技創(chuàng)新平臺“北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設(shè)研究項目”(PXM2011_014213_113628)
【分類號】：F713.80

【參考文獻】

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【共引文獻】

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【二級參考文獻】

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