本文選題：消費(fèi)異化　切入點(diǎn)：廣告道德　出處：《電視研究》2006年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正 一、廣告?zhèn)惱沓蔀橄M(fèi)文化廣告作為市場(chǎng)營(yíng)銷的元素之一,起到了其他任何營(yíng)銷手段難以達(dá)到的消費(fèi)效果。但是廣告除了具有帶來(lái)利潤(rùn)的經(jīng)濟(jì)功能之外,還具有傳遞道德信息的文化功能,是一種促進(jìn)銷售的消費(fèi)文化,而廣告?zhèn)惱韯t成為引導(dǎo)合理消費(fèi)的消費(fèi)倫理。廣告作為一門新興的行業(yè),是科學(xué)和藝術(shù)的相融。這個(gè)特點(diǎn)決定了在廣告活動(dòng)中出現(xiàn)實(shí)事求是的宣傳和藝術(shù)夸張的結(jié)合。也提出了這樣一個(gè)道德命題,那就是:藝術(shù)夸張的"度",也
[Abstract]:First, advertising ethics has become one of the elements of consumer culture advertising as a marketing element, and has played a consumption effect that is difficult to achieve by any other marketing means. However, advertising has not only the economic function of bringing profit, but also the economic function of advertising. It also has the cultural function of transmitting moral information, which is a consumption culture that promotes sales, while advertising ethics becomes the consumption ethics leading to reasonable consumption. It is the combination of science and art. This characteristic determines the combination of practical and realistic propaganda and artistic exaggeration in advertising activities. It also puts forward such a moral proposition, that is, the "degree" of artistic exaggeration, and
【作者單位】： 南京大學(xué)社會(huì)學(xué)系;
【分類號(hào)】：G206;F713.8

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