發(fā)布時間：2018-03-21 13:54

  本文選題：影視廣告　切入點：視覺元素　出處：《湖北工業(yè)大學》2009年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】： 現(xiàn)今影視廣告的發(fā)展日新月異,影視廣告是畫面視覺藝術(shù)和聽覺藝術(shù)巧妙結(jié)合的典范,涉及到關(guān)于藝術(shù)的或者是大眾傳播的知識。影視廣告自誕生以來,先后走過了無聲到有聲、從黑白到彩色的不同階段,而今又到了數(shù)字階段,數(shù)字讓其達到了空前的輝煌。 新技術(shù)的不斷出現(xiàn),為影視廣告的發(fā)展其提供了更強大的技術(shù)支持和無限的創(chuàng)作可能。同時,不斷涌現(xiàn)的特效制作技術(shù)的飛速發(fā)展為廣告的設計制作提供了更多的創(chuàng)意施展的空間,一個好的電視廣告,創(chuàng)意是非常重要的。而影視廣告視覺效果的意義在于:不同的表現(xiàn)形式直接影響到觀眾對整個廣告片信息的接受和識記程度。任何一種視覺表現(xiàn)藝術(shù),內(nèi)容與表現(xiàn)形式的統(tǒng)一都是需要考究的。如今,隨著影視特效技術(shù)的發(fā)展,各種視覺形態(tài)和特殊效果的表現(xiàn)手法不斷的涌現(xiàn)。我國在影視廣告創(chuàng)意和表現(xiàn)方面與國外相比存在一定的差距,通過各方面的比較可以促進國內(nèi)影視廣告的發(fā)展。影視廣告片頭和片尾字幕的設計,是整個廣告片不可忽視的部分,而且字幕的設計與動態(tài)設計又與廣告本身形式上有很大的不同,也是需要討論的。 本文主要從影視場景設計的光線、色彩,以及不同的藝術(shù)表現(xiàn)手法來討論影視廣告的視覺表現(xiàn)。論文中引用了不少國內(nèi)外優(yōu)秀廣告片來進行論證,希望此課題的研究能對我所關(guān)注的影視廣告設計的視覺表現(xiàn)這個范圍內(nèi)起到一點促進作用。
[Abstract]:Nowadays, the development of film and television advertisement is changing with each passing day. Film and television advertisement is a model of the skillful combination of visual art and auditory art, which involves the knowledge of art or mass communication. Since the birth of film and television advertising, Has passed through the silent to sound, from black and white to color in different stages, and now to the digital stage, digital to achieve unprecedented brilliance. The continuous emergence of new technologies has provided more powerful technical support and unlimited creative possibilities for the development of film and television advertising. The rapid development of special effects production technology has provided more creative space for advertising design and production, a good television advertising, Creativity is very important. The meaning of visual effect of film and television advertisement lies in: different forms of expression directly affect the audience's acceptance and memorization of the whole advertisement information. Any kind of visual expression art, The unity of content and form of expression needs to be studied. Now, with the development of special effects technology in film and television, Various visual forms and special effects are constantly emerging. There is a certain gap between China and foreign countries in the creative and performance aspects of film and television advertising. Through the comparison of various aspects, we can promote the development of domestic film and television advertisement. The design of the film header and subtitle at the end of the film is a part that can not be ignored in the whole advertisement. Moreover, the design and dynamic design of subtitles are different from advertising itself in form, and need to be discussed. This paper mainly discusses the visual performance of film and television advertisement from the light, color and different artistic expression methods of film and television scene design. I hope that the research of this topic can play a little role in promoting the visual performance of film and television advertising design.
【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2009
【分類號】：J524.3

【共引文獻】

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本文編號：1644142