本文選題：儀式　切入點：廣告　出處：《當代傳播》2013年05期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：儀式既是社會文化人類學研究的重要領域,也是傳播學研究的重要對象。廣告儀式是通過具有象征意義的符號塑造儀式化情境,使消費者借助媒介得以共同參與儀式,從而形成一種象征性的文化實踐的廣告活動。儀式是廣告創(chuàng)意的永恒主題,作為原初藝術形態(tài)的廣告起源于儀式,從原始廣告的"集體表象"到圖騰崇拜,從現(xiàn)代社會的"廣告拜物"到品牌符號,廣告本質上是一種儀式。廣告通過儀式化傳播體現(xiàn)其神圣性與權威性,借助程序化運作獲得廣告儀式的權力,在儀式中賦予符號以神圣力量,從而實現(xiàn)廣告作為儀式的"神話憲章"。
[Abstract]:Ritual is not only an important field of sociocultural anthropology, but also an important object of communication. Thus forming a symbolic cultural practice of advertising activities. Ritual is the eternal theme of advertising creativity, as the original art form of advertising originated in ritual, from the original advertising "collective appearance" to totem worship, From "advertisement worship" to brand symbol in modern society, advertising is essentially a kind of ceremony. Advertising embodies its sanctity and authority through ritualized communication, and obtains the power of advertising ceremony by means of procedural operation. The mythical charter of advertising as a ritual is realized by giving symbols sacred power in ritual.
【作者單位】： 北京工商大學;
【基金】：“北京市傳媒產(chǎn)業(yè)品牌建設研究項目”階段性成果,編號:PXM2011—014213—113628
【分類號】：G206-F;F713.8

【共引文獻】

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本文編號：1632137