本文選題：新媒體動畫　切入點：廣告制作　出處：《湖北工業(yè)大學》2017年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：新媒體時代下,技術(shù)的發(fā)展與進步使得新的媒體形式如雨后春筍般涌現(xiàn),新媒體為動畫的藝術(shù)的表現(xiàn)演繹提供了更寬廣的舞臺,同時也為動畫在廣告中的應用開辟了多元化的發(fā)展方向。在這個“創(chuàng)意為王”、“顧客至上”的時代,新媒體動畫與廣告的嫁接,不僅提升了廣告的創(chuàng)意表現(xiàn)力、視覺效果、傳播效率,更是用豐富多樣的交互形式將消費者帶入到體驗中,在帶動多重感官的交互體驗中,迎合消費者豐富而細化的審美需要和心理及情感訴求。本論文以探索新媒體動畫廣告的更佳出路為目的,明確闡述了新媒體、動畫和廣告這三者的內(nèi)聯(lián)性,和新媒體動畫應用于廣告中的優(yōu)勢,以在廣告制作中的優(yōu)勢和傳播中的優(yōu)勢為主要研究方面,列舉大量案例闡述論點,通過綜合分析,探索其制作方式、傳播途徑的最佳選擇,并對未來新媒體動畫廣告的發(fā)展新趨勢做出一系列有依據(jù)的預測,爭取在新媒體動畫廣告創(chuàng)作的這條路上提供有價值的、有引導性的理論基礎。在探索過程中,本人主要采用文獻參考法、案例研究法和比對分析法。文獻參考法通過查閱主題相關的著作、學術(shù)期刊及學位論文,為本文的論述提供扎實可靠的理論基礎;案例研究法是通過對大量優(yōu)秀廣告案例的研究分析總結(jié)其成功的經(jīng)驗和創(chuàng)新之處;比對分析法通過將所收集的優(yōu)秀案例進行比對整合,分析其中的相同點與不同之處,并結(jié)合當下的時代特征和技術(shù)發(fā)展情況,尋求最適合市場方式,并將這些優(yōu)點適當?shù)貞糜谧约旱漠厴I(yè)設計實踐中,為設計提供理論指導的同時,讓設計作品能更緊隨時代潮流、符合受眾口味。此論文研究撰寫的創(chuàng)新之處在于,剖析了新媒體的特征、優(yōu)點和新媒體動畫的數(shù)字化特性,重點分析了廣告中的新媒體動畫的優(yōu)勢所在,以理論聯(lián)系實際探尋廣告創(chuàng)作中新媒體動畫的可行性和應用方式,并結(jié)合當下的熱門科學技術(shù)為新媒體動畫廣告勾勒出大概的發(fā)展方向,借此趨勢讓新媒體動畫在廣告的應用中最大限度的展示其魅力、發(fā)揮其價值,為廣告贏得更多的關注和更好的市場效益。
[Abstract]:Under the new media era, with the development of technology makes the new media forms such as bamboo shoots after a spring rain emerged, provides a broader stage for the new media animation artistic interpretation, but also provides a development direction for a wide range of application of animation in advertising. In this "creativity", "customer first" the era of new media animation and advertising, grafting, not only to enhance the advertising creative expression, visual effect, transmission efficiency, more interactive forms will be brought to the consumer experience, drive in the interactive multi sensory experience, rich and refined to meet consumer aesthetic needs and the psychological and emotional demands better. This thesis is to explore the way of new media animation advertisement for the purpose of a clear explanation of the new media, inline animation and advertising of the three, and the new media animation used in advertising advantage in Guangzhou To make the advantage and spread the advantage as the main research aspect, the large number of cases cited this argument, through comprehensive analysis, to explore the ways of making the best choice, route of transmission, and make a series based on the prediction of the new trend in the development of new media animation advertisement in the future, to provide valuable in this article on the new media animation advertisement creation, the theoretical basis of the guide. In the exploration process, I mainly used the literature method, case study method and comparative analysis method. The reference method by referring to related theme books, journals and academic dissertations, provide a solid theoretical basis and reliable for this article; case study is through the study of a large number of outstanding advertising case analysis summed up the successful experience and innovation; comparison and analysis method were compared through the integration of outstanding cases will be collected, analyzed the The similarities and differences, combined with the development characteristics of the times and technology present situation, find the most appropriate way of market, and these advantages are suitable for use in the graduation design practice, and provide theoretical guidance for the design, make the design work to follow the trend of the times, in line with the innovation of writing the audience. This paper is analyzed the characteristics of new media, new media and digital character animation, focuses on the analysis of the advertising in the new media animation advantage, to explore the theory and practice feasibility and the application of new media animation advertisement creation, popular science and technology and the combination of the current new media animation advertisement outline the development about the trend to make new media animation in advertising in the application of the maximum display its charm, play its value, win more attention to advertising And better market benefits.

【學位授予單位】：湖北工業(yè)大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3;J218.7

【參考文獻】

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7 崔文s，

本文編號：1620584