本文選題：戶外公益廣告　切入點：互動性　出處：《廣西師范大學(xué)》2017年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來,國家對公益廣告的投入力度不斷加大,戶外投放量逐年增多。公益廣告的地位也在悄悄的發(fā)生變化,它離我們的生活越來越近。盡管戶外公益廣告的發(fā)展整體勢頭良好,但是對于貼近受眾生活的公益題材甚少,并且在傳播效果方面存在著必須解決地問題,如傳播理念的滯后、核心創(chuàng)意的表現(xiàn)不足、受眾關(guān)注度不高等等。這些問題的一個核心指向即戶外公益廣告與受眾之間的互動性缺乏。隨著越來越多的媒介悄然進(jìn)入人們的生活,也潛移默化地影響著受眾的心理需求。戶外公益廣告急需突破傳統(tǒng)的方式,通過互動設(shè)計使戶外公益廣告的傳播效果最大化,實現(xiàn)戶外公益廣告的多元素化的全新互動體驗。本研究采用資料收集整理法、案例分析法和問卷調(diào)查法對戶外公益廣告的互動性設(shè)計進(jìn)行研究剖析,結(jié)合國外優(yōu)秀的戶外互動廣告作品進(jìn)行具體的研究。本文首先從戶外公益廣告的概述出發(fā),通過對戶外公益廣告主題類型的分類來發(fā)掘戶外公益廣告的主題構(gòu)建范圍,并對公益主題進(jìn)行特征上的分析以及設(shè)計現(xiàn)狀的調(diào)查,找出戶外公益廣告發(fā)展所面臨的主要問題,并以無償獻(xiàn)血公益廣告為例進(jìn)行問卷調(diào)查,提出戶外公益廣告的互動必要性。論文主要從三大板塊進(jìn)行論述。一是引出課題以及對戶外公益廣告的互動性設(shè)計思維進(jìn)行研究。分析互動廣告的類型和具體的特征表現(xiàn),對戶外公益廣告的互動性設(shè)計進(jìn)行一個初步的認(rèn)知。二是從互動設(shè)計要素進(jìn)行理論的研究,通過三大要素:符號要素、受眾需求要素、媒介要素來分析戶外公益廣告的互動性設(shè)計所包含的必要前提。并以此為依據(jù),提出戶外公益廣告互動性設(shè)計的具體方法。三是分析具體的設(shè)計方法,從傳播原則、設(shè)計創(chuàng)意點、互動策略以及設(shè)計實踐需要進(jìn)行把控的設(shè)計要點進(jìn)行深入的分析。最后以無償獻(xiàn)血公益廣告作為實證研究的對象,加入互動方法,從廣告定位、廣告形式的選擇以及廣告主題進(jìn)行整體的設(shè)計。論文從理論和實踐兩方面進(jìn)行了深入細(xì)致的研究,努力使本研究結(jié)構(gòu)更加完整和全面。
[Abstract]:In recent years, the state of public service advertising investment is increasing continuously, the amount is increasing year by year. Outdoor advertisement position is changing quietly, it is our life is getting closer. Although the overall outdoor advertisement development momentum is good, but for the public welfare subject close to the audience life is very little, and in the dissemination effect there is a problem must be solved, such as lagging behind the dissemination of ideas, the core idea of the lack of performance, audience attention is not high. One of the core of these problems point to the interaction between the public and the audience's lack of outdoor advertising. With more and more media quietly into people's lives, but also exerts a subtle influence on the audience's psychology outdoor advertising demand. The urgent need to break the traditional way, through the interaction design of the outdoor advertisement to maximize the dissemination of results, to achieve multiple outdoor advertisement In the new interactive experience. This study uses the data collection method, case analysis of interactive design of outdoor advertisement and questionnaire research and analysis, combined with the foreign excellent outdoor interactive advertising works for specific research. This article begins with an overview of the outdoor advertisement, based on the classification of public outdoor advertising theme to explore the types of outdoor advertisement theme construction scope, and analyzed the characteristics of the survey and design status of public theme, find out the main problems faced by the outdoor advertisement development, and to the blood donation PSAs questionnaire survey as an example, put forward the necessity of outdoor advertisement interaction. This dissertation mainly discusses from three. A plate of outdoor advertisements and to elicit the topic of interactive design thinking. Analysis of the types of interactive advertising and Characteristics of body, interactive design of outdoor advertisement was a preliminary cognition. The two is the theoretical research from the interactive design elements, through the three elements: Symbol elements, audience demand factors, the necessary premise includes design of interactive media elements to analyze the outdoor advertisement. And on the basis of and put forward specific methods of outdoor advertisement interactive design. The three is the analysis of the specific design method, from the communication principle, creative design, interactive strategy and design practice needs to design control in-depth analysis. Finally take blood donation advertisement as the object of empirical research, join the interactive method, from advertising the choice of location, form of advertising and advertising theme of the overall design. The paper studied in detail from two aspects of theory and practice, to make the study more complete structure Whole and comprehensive.

【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2017
【分類號】：J524.3

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 劉統(tǒng)全;;淺析話題廣告[J];北方文學(xué)(下半月);2011年09期

2 徐繼義;;藝術(shù)設(shè)計中廣告創(chuàng)意的特征[J];美術(shù)教育研究;2012年13期

3 沙平;廣告語言運用三題[J];華僑大學(xué)學(xué)報(哲學(xué)社會科學(xué)版);2000年01期

4 徐玉紅;對網(wǎng)絡(luò)廣告?zhèn)鞑サ膸c思考[J];蘇州大學(xué)學(xué)報;2002年02期

5 陶德富;試論廣告?zhèn)鞑ブ械臐h語語音形象[J];湖州師范學(xué)院學(xué)報;2003年01期

6 溫華;論廣告?zhèn)鞑ヅc現(xiàn)代心理的理論架構(gòu)[J];武漢大學(xué)學(xué)報(人文科學(xué)版);2004年03期

7 王彩;;試論新型廣告辭格的陌生化[J];時代文學(xué)(理論學(xué)術(shù)版);2007年03期

8 張艷;;淺析廣告?zhèn)鞑ブ械脑掝}設(shè)置[J];藝術(shù)研究;2009年01期

9 王昌文;王尚;;網(wǎng)絡(luò)廣告中圖像的傳播[J];藝術(shù)與設(shè)計(理論);2010年04期

10 吳燦;曾斯亮;;讓廣告充滿“心”意[J];藝海;2011年05期

相關(guān)會議論文 前9條

1 溫麗娜;;淺析廣告內(nèi)容之健康化[A];2003年度哈爾濱市工商行政管理系統(tǒng)獲獎優(yōu)秀理論文章調(diào)研成果選編論文集[C];2004年

2 樊昌志;;論廣告信息的度量[A];信息化進(jìn)程中的傳媒教育與傳媒研究——第二屆中國傳播學(xué)論壇論文匯編（上冊）[C];2002年

3 劉千桂;;廣告商務(wù)論——“眾媒介理論”核心應(yīng)用[A];信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)：第十三屆中國信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會學(xué)術(shù)年會論文集[C];2008年

4 袁清秀;;廣告新環(huán)境下的信息設(shè)計研究[A];創(chuàng)新驅(qū)動，加快戰(zhàn)略性新興產(chǎn)業(yè)發(fā)展——吉林省第七屆科學(xué)技術(shù)學(xué)術(shù)年會論文集（下）[C];2012年

5 馬中紅;;文化敏感與廣告跨文化傳播[A];2006中國傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

6 張立剛;;基于博弈論視角的廣告綠色化發(fā)展分析[A];第二屆中國綠色商業(yè)發(fā)展高峰論壇論文集[C];2007年

7 許冰華;劉正捷;張海昕;;新聞網(wǎng)站網(wǎng)絡(luò)廣告可用性研究[A];第三屆和諧人機(jī)環(huán)境聯(lián)合學(xué)術(shù)會議（HHME2007）論文集[C];2007年

8 ;數(shù)字傳播背景下廣告接受形態(tài)的變遷[A];第三屆華中地區(qū)新聞與傳播學(xué)科研究生學(xué)術(shù)論壇獲獎?wù)撐腫C];2012年

9 韓旭;;從文化層面看流行與廣告的互動[A];中國創(chuàng)意設(shè)計年鑒論文集2012[C];2013年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 姚惠秀;治低俗之作 還健康本色[N];中國工商報;2003年

2 本報記者　李　桐;廣告“四新展”舉辦網(wǎng)絡(luò)廣告強(qiáng)勢登場[N];中國國門時報;2005年

3 韓虎山 山西財經(jīng)大學(xué)文化傳播學(xué)院教師;領(lǐng)域視角下廣告學(xué)科的類比模型[N];山西黨校報;2010年

4 方學(xué)軍　史軍 陳剛 李暉;提高市場主體競爭力 大力實施廣告發(fā)展戰(zhàn)略[N];江蘇經(jīng)濟(jì)報;2010年

5 王運啟;媒體細(xì)分時代白酒廣告該怎么投[N];中國食品報;2011年

6 本報特約撰稿人 鄒凌遠(yuǎn);“三多”時代的廣告“求變”[N];華夏酒報;2012年

7 王慧俊　閆書暢;論受眾、廣告客戶與媒介組織之間的關(guān)系(上)[N];中國工商報;2013年

8 史新章 國家工商總局廣告監(jiān)管司監(jiān)督處副處長 博士研究生;廣告行政執(zhí)法應(yīng)注意的幾個問題[N];中國工商報;2013年

9 本報記者 李響;廣告：新中國的后起之“秀”[N];計算機(jī)世界;2009年

10 本報特約撰稿人 郭野;白酒廣告投放要“放有量,收有果”[N];華夏酒報;2012年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 屈慧君;基于互動性的微博廣告效果研究[D];武漢大學(xué);2012年

2 阮麗華;網(wǎng)絡(luò)廣告及其影響研究[D];華中科技大學(xué);2005年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 李魏晏子;對異型廣告（Ambient Advertising）的研究[D];華東師范大學(xué);2009年

2 蔡昕;網(wǎng)絡(luò)廣告的效果評估[D];四川大學(xué);2004年

3 趙麗輝;從合作原則角度談俄語廣告語言[D];吉林大學(xué);2005年

4 辛欣;網(wǎng)絡(luò)廣告點擊行為影響因素實證研究與企業(yè)網(wǎng)絡(luò)廣告策略[D];浙江大學(xué);2006年

5 夏吉英;論廣告語言的有效說服[D];蘇州大學(xué);2006年

6 楊光;網(wǎng)絡(luò)廣告特性及其效果間關(guān)系的實證研究[D];大連理工大學(xué);2007年

7 高霞;網(wǎng)絡(luò)廣告的信息傳播模式及其過程管理研究[D];吉林大學(xué);2008年

8 邊微;廣告信息傳播悖論的生成與消解[D];東北師范大學(xué);2008年

9 楊光;逆向廣告?zhèn)鞑パ芯縖D];黑龍江大學(xué);2012年

10 覃琴;網(wǎng)絡(luò)廣告點擊行為影響因素的實證研究[D];湖北大學(xué);2011年

，

本文編號：1613178