本文選題：明清刊本小說(shuō)　切入點(diǎn)：封面　出處：《明清小說(shuō)研究》2007年04期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：明清刊刻小說(shuō)的坊賈有較強(qiáng)促銷意識(shí),他們充分利用封面、內(nèi)封與牌記的有限版面進(jìn)行促銷,通常采用在封面、內(nèi)封與牌記上的書(shū)名前(冠后)以標(biāo)示詞、標(biāo)明出自名家、作預(yù)售廣告、標(biāo)示內(nèi)附別部小說(shuō)、刊載簡(jiǎn)短的廣告和進(jìn)行封面裝璜等方式吸引消費(fèi)者。明清刊本小說(shuō)的封面、內(nèi)封或牌記設(shè)計(jì)體現(xiàn)了較多樣而明確的營(yíng)銷策略,是坊賈商業(yè)運(yùn)作的產(chǎn)物,它們從側(cè)面反映了明清小說(shuō)刊刻的繁榮。坊賈對(duì)封面、牌記或內(nèi)封的營(yíng)銷設(shè)計(jì)為小說(shuō)出版水平的提高做出了貢獻(xiàn),是考察明清小說(shuō)刊刻與傳播的真切資料。
[Abstract]:Fang Jia, who published novels in the Ming and Qing dynasties, had a strong sense of promotion. They made full use of the cover, inner seal and the limited layout of the brand record to promote sales. They usually used the title of the book on the cover, inside seal and the card to mark the name of the book (after the crown) to mark the name of the famous artist. In order to attract consumers by making pre-sale advertisements, tagging other novels, publishing short advertisements and performing cover decoration, etc. The cover, inner seal or logo design of this novel in Ming and Qing dynasties embodies a variety of and clear marketing strategies. It is the product of Fangjia's commercial operation, which reflects the prosperity of novels in Ming and Qing dynasties. Fangjia has contributed to the improvement of the publishing level of novels by the marketing design of covers, labels or inner seals. It is a survey of the Ming and Qing Dynasty novels published and spread of the true material.
【作者單位】： 復(fù)旦大學(xué)中國(guó)古代文學(xué)研究中心
【分類號(hào)】：I207.419

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

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【相似文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1605279