本文選題：現(xiàn)代廣告　切入點(diǎn)：符號(hào)　出處：《湖南師范大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 現(xiàn)代廣告所傳播的思想觀念、社會(huì)文化、商品服務(wù)信息對(duì)人們的生活方式以及整個(gè)社會(huì)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,都具有潛移默化的引導(dǎo)和促進(jìn)作用。隨著現(xiàn)代科技日新月異的發(fā)展,廣告信息傳播的媒介逐漸多元化,傳播方式也越來越豐富,如報(bào)紙廣告、雜志廣告、直郵廣告、POP廣告、招貼廣告、戶外廣告、動(dòng)畫廣告、影視廣告等等。如此豐富的廣告信息傳播方式,使得消費(fèi)者應(yīng)接不暇。 但值得注意的是,無論何種傳播方式,圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑ブ卸颊加兄匾牡匚?并在信息傳播的過程中擔(dān)當(dāng)著極為重要的角色。設(shè)計(jì)師能否創(chuàng)造或使用好圖形符號(hào),圖形符號(hào)能否在傳播過程中發(fā)揮其功能和實(shí)現(xiàn)價(jià)值,將成為廣告效果能否達(dá)成的關(guān)鍵因素。因此,現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)及其傳播原理研究,具有相當(dāng)重要的理論價(jià)值和現(xiàn)實(shí)意義。鑒于目前廣告學(xué)術(shù)界對(duì)此論題的研究還未完全展開,故其深入研究的空間比較大。在此,筆者將借助符號(hào)學(xué)、傳播學(xué)、設(shè)計(jì)學(xué)、廣告學(xué)的相關(guān)理論成果,并結(jié)合案例分析,力求建構(gòu)新穎的現(xiàn)代廣告圖形符號(hào)理論及傳播模式。本文按以下思路展開論述: 緒論部分,筆者將通過研究的背景、問題的緣起、研究的目的與意義、文獻(xiàn)綜述及研究方法等各部分的論述,建立起對(duì)現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)及其傳播原理研究的初步認(rèn)知。 第一章是關(guān)于符號(hào)與符號(hào)學(xué)。筆者將從符號(hào)學(xué)理論分析入手,重點(diǎn)闡釋符號(hào)的定義,并具體比較符號(hào)學(xué)派兩大創(chuàng)始人的觀點(diǎn)之異同,結(jié)合傳統(tǒng)分類法與美國(guó)符號(hào)學(xué)家皮爾士對(duì)符號(hào)的經(jīng)典論述,共同用于對(duì)圖形符號(hào)的理解當(dāng)中。另外,筆者對(duì)圖形符號(hào)的研究將從現(xiàn)代符號(hào)學(xué)逐漸過渡到現(xiàn)代廣告學(xué)的研究領(lǐng)域,以論證圖形符號(hào)研究的多層面與多向度,從而提出對(duì)本文論題研究的新視角和初步見解。 第二章是關(guān)于圖形符號(hào)。筆者將在先前建立的符號(hào)理論基礎(chǔ)之上,結(jié)合設(shè)計(jì)學(xué)中對(duì)于圖形研究的相關(guān)理論與原理,重點(diǎn)闡述圖形符號(hào)概念與圖形符號(hào)的分類法則,并結(jié)合相關(guān)案例分析圖形符號(hào)在現(xiàn)代廣告信息傳播中的功能與價(jià)值,從而確立現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)傳播原理研究的理論基礎(chǔ)。 第三章是現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)傳播原理。筆者將在前幾章共同建立的理論基礎(chǔ)上,展開對(duì)現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)傳播模式研究,并借助傳統(tǒng)信息科學(xué)的研究成果,結(jié)合現(xiàn)代廣告?zhèn)鞑サ奶厥庑?提出新穎的圖形符號(hào)傳播模式,從而全面展示現(xiàn)代廣告中的圖形符號(hào)傳播全過程。 結(jié)語部分,筆者將對(duì)本文的研究進(jìn)行全面總結(jié),并以發(fā)展的眼光展望廣告圖形符號(hào)研究的未來。
[Abstract]:The spread of modern advertising ideas, social and cultural development, the information of goods and services to people's life style and the whole social economy, is imperceptible to guide and promote the role. With the development of modern science and technology change rapidly, advertising media gradually diversified, communication mode is also more and more rich, such as newspaper ads, magazine ads, direct mail advertising, POP advertising, advertising posters, outdoor advertising, advertising, animation, film and television advertising. Advertising information dissemination way so rich, so consumers too busy to attend to all.
But it is worth noting that, no matter what kind of communication way, graphic symbols occupy an important position in the modern advertising communication, and in the process of information communication plays a very important role. The designer can create or use graphic symbols, graphic symbols can play and realize its function value in the spreading process, the become a key factor in the advertising effect can be reached. Therefore, the research of graphic symbols and communication principle in modern advertising, has great theoretical value and practical significance. In view of the current research on advertising academic of this topic is not fully extended, so the in-depth study of the space is relatively large. Here, the author will use semiotics, communication study design, related theories of advertising, combined with case analysis, and strive to construct the modern novel theory of advertising graphic symbols and mode. In this paper, in accordance with the following ideas on The:
In the introduction part, the author will preliminarily recognize the research of graphic symbols and their communication principles in modern advertisements by studying the background, the origin of the problem, the purpose and significance of the research, the literature review and research methods.
The first chapter is about the symbols and semiotics. The author from the semiotic theory analysis, focuses on the definition of symbols, symbols and specific comparison two views of school founder, combined with the traditional Peirce classification and semiologists American classic paper on symbols, graphic symbols for common understanding. In addition, research in the field of study of the graphic symbols from the modern semiotics gradually transition to the modern advertisement, in order to demonstrate the symbols of the multi-level and multi dimension, so as to put forward a new perspective on this topic research and preliminary ideas.
The second chapter is about the graphic symbols. The symbols on the theoretical basis of the previously established, combined with the design theory for the related theory and the principle of graphic research, focuses on the classification concept of graphic symbols and graphic symbols, and combining with the case analysis of the function and value of graphic symbols in modern advertising in the dissemination of information, the theoretical basis and the establishment of communication principle of graphic symbols in modern advertising.
The third chapter is the propagation principle of graphic symbols in modern advertising theory. The author will jointly set up in the previous chapter, study on the mode of transmission of graphic symbols in modern advertising, and with the traditional research of information science, combining with the particularity of modern advertising, the mode of transmission of novel graphic symbols, thus comprehensively display of graphic symbols in modern advertising communication process.
In the concluding part, the author will make a comprehensive summary of the research and look forward to the future of the research on the graphic symbols of advertising.

【學(xué)位授予單位】：湖南師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1604722