本文選題：葡萄酒包裝　切入點：品牌定位　出處：《蘇州大學》2012年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：隨著人們生活水平的日益提高，對生活品質的要求也在上升。葡萄酒作為一種飲品,最初從歐美盛行,在外國人眼里,它不僅是一種健康生活的象征，同時高品質的葡萄酒還是身份地位的象征,隨之消費市場也在逐年擴大。在國內也形成了一股新的飲酒文化，隨處可見葡萄酒的蹤跡，而一般人對葡萄酒的了解、認知并不多，在購買之前也會亂了選擇,因此在飲用葡萄酒之前有必要先了解有氣質的葡萄酒文化與葡萄酒歷史，潛移默化之間就了解葡萄酒的高貴之處�，F(xiàn)今市面上葡萄酒品牌眾多，例如法國葡萄酒帕圖斯，波爾多，法國拉斯圖爾酒莊等，還有國內的知名品牌張裕、長城，威龍干紅等，在市場上競爭激烈。為了爭奪葡萄酒市場份額，經(jīng)銷商在廣告宣傳、包裝設計、價格競爭等方面推陳出新，采取了各種不同的營銷策略。 本文從葡萄酒的設計包裝入手，分析葡萄酒的包裝偏好，研究葡萄酒包裝與品牌定位的關系。在酒品開發(fā)過程中，研究如何從包裝定位與設計層面出發(fā)，根據(jù)葡萄酒的品牌定位來設計包裝，，從而對葡萄酒的銷售形成積極的影響，是本文的研究重點。
[Abstract]:As people's living standards improve, so are the demands on quality of life. As a drink, wine was originally popular in Europe and the United States. In the eyes of foreigners, it is not only a symbol of a healthy life. At the same time, high quality wine is still a status symbol, and the consumer market is also expanding year by year. A new drinking culture has also been formed in China, where wine can be seen everywhere, but most people don't know much about wine. It is necessary to know the culture of wine and the history of wine before drinking wine, and to understand the nobleness of wine between them. There are a lot of wine brands on the market nowadays. For example, French wine, Paolo, Bordeaux, France's Rustol winery, and other well-known domestic brands, such as Changyu, the Great Wall, Veyron dry red wine, are in fierce competition in the market. In order to compete for the market share of wine, dealers are advertising. Packaging design, price competition and other aspects of innovation, adopted a variety of marketing strategies. This paper begins with the design of wine packaging, analyzes the preference of wine packaging, and studies the relationship between wine packaging and brand positioning. In the process of wine product development, it studies how to start from packaging positioning and design. It is the focus of this paper to design the packaging according to the brand orientation of wine, which has a positive impact on wine sales.
【學位授予單位】：蘇州大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2012
【分類號】：J524.2

【共引文獻】

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本文編號：1595419