發(fā)布時(shí)間：2018-03-09 18:05

  本文選題：博弈論　切入點(diǎn)：產(chǎn)品生命周期　出處：《四川大學(xué)》2007年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 供應(yīng)鏈中的渠道協(xié)調(diào)問(wèn)題一直是學(xué)術(shù)研究的熱點(diǎn)，合作廣告作為一種重要的協(xié)調(diào)機(jī)制逐步受到研究者的重視。合作廣告是一種成本分配機(jī)制，是制造商為其零售商提供廣告支持，分擔(dān)一定比例的廣告費(fèi)用。合作廣告使零售商得以播放或刊登有關(guān)制造商的產(chǎn)品的廣告，而這種廣告的費(fèi)用由制造商和零售商根據(jù)合作協(xié)議規(guī)定的比例分擔(dān)。合作廣告實(shí)質(zhì)上是供應(yīng)鏈系統(tǒng)中制造商和零售商所實(shí)施的縱向一體化的一種市場(chǎng)經(jīng)營(yíng)組織模式。在合作廣告計(jì)劃中制造商為零售商所分擔(dān)的合作廣告費(fèi)用是巨大的。 本文針對(duì)供應(yīng)鏈合作廣告問(wèn)題展開研究，就采取合作廣告策略是否會(huì)給制造商和零售商帶來(lái)預(yù)期的收益，零售商是否有足夠的動(dòng)機(jī)來(lái)支持與制造商的合作廣告戰(zhàn)略，在何種合作態(tài)度下的供應(yīng)鏈整體收益最大，如何設(shè)計(jì)機(jī)制使得雙方的利潤(rùn)都提高并增加整個(gè)供應(yīng)鏈系統(tǒng)的利潤(rùn)等一系列問(wèn)題，采用定量方法進(jìn)行了深入分析。 首先，在對(duì)大量國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)進(jìn)行分析、總結(jié)的基礎(chǔ)上，，結(jié)合目前企業(yè)面臨的市場(chǎng)環(huán)境和傳統(tǒng)廣告營(yíng)銷模式的缺陷引出了本文的選題——基于產(chǎn)品生命周期的供應(yīng)鏈合作廣告研究，運(yùn)用博弈論方法研究企業(yè)的合作廣告策略，同時(shí)引入產(chǎn)品生命周期理論來(lái)研究在不同產(chǎn)品生命周期下的博弈各方合作廣告策略問(wèn)題。 其次，建立了一個(gè)單一制造商和兩個(gè)零售商的垂直合作廣告博弈模型，探討了兩種決策次序下的兩個(gè)完全不合作模型，從售價(jià)、地方性廣告投入、邊際利潤(rùn)和各方利潤(rùn)等指標(biāo)比較兩個(gè)模型的特點(diǎn)及各博弈方的策略選擇和效率問(wèn)題。通過(guò)對(duì)各個(gè)指標(biāo)的對(duì)比發(fā)現(xiàn)，在完全不合作的條件下，如果零售商愿意進(jìn)行諸如合作廣告的渠道協(xié)調(diào)的話，那么他將會(huì)獲得比不進(jìn)行渠道協(xié)調(diào)的零售商更多的利潤(rùn)，從而增加了零售商進(jìn)行渠道協(xié)調(diào)的積極性。 再次，介紹了合作態(tài)度的五種結(jié)構(gòu)，根據(jù)博弈各方所持合作態(tài)度的不同建立了七個(gè)完全信息的動(dòng)態(tài)博弈模型，并對(duì)這七個(gè)模型進(jìn)行了求解和分析，從而得到了在不同的合作態(tài)度下的價(jià)格、邊際利潤(rùn)、地方性廣告投入及各博弈方利潤(rùn)等函數(shù)表達(dá)式，通過(guò)比較各個(gè)變量在不同的決策結(jié)構(gòu)下的關(guān)系，進(jìn)而分析各博弈方策略選擇和效率問(wèn)題。 最后，指出了本文的主要研究成果、創(chuàng)新與不足以及在該領(lǐng)域進(jìn)一步可以研究的課題。
[Abstract]:The channel coordination problem in supply chain has always been a hot topic in academic research. Cooperative advertising, as an important coordination mechanism, has been paid more and more attention by researchers. Cooperative advertising is a kind of cost allocation mechanism. It is the manufacturer who provides advertising support to its retailers and shares a certain proportion of the advertising costs. Cooperative advertising enables retailers to broadcast or publish advertisements about the manufacturer's products, The cost of the advertisement is shared by the manufacturer and the retailer according to the proportion stipulated in the cooperation agreement. In essence, the cooperative advertisement is a kind of vertical integration of the manufacturer and the retailer in the supply chain system. In the cooperative advertising program, the manufacturer's share of the cooperative advertising costs for the retailer is enormous. This paper focuses on the research of cooperative advertising in supply chain. Whether the cooperative advertising strategy will bring the expected profit to manufacturers and retailers, whether retailers have enough motivation to support the cooperative advertising strategy with manufacturers. A series of problems, such as how to design mechanism to increase the profit of both sides and increase the profit of the whole supply chain system, are analyzed deeply by quantitative method in which the overall profit of the supply chain is maximized under the cooperative attitude. First of all, on the basis of the analysis of a large number of domestic and foreign related literature, Combined with the current market environment faced by enterprises and the defects of traditional advertising marketing model, this paper leads to the topic of this paper-supply chain cooperative advertising research based on product life cycle, using game theory method to study the cooperative advertising strategy of enterprises. At the same time, the theory of product life cycle is introduced to study the cooperative advertising strategy of game parties under different product life cycle. Secondly, a vertical cooperative advertising game model of a single manufacturer and two retailers is established, and two completely uncooperative models under two kinds of decision order are discussed. The characteristics of the two models and the strategy selection and efficiency of the game parties are compared between the marginal profit and the profit of all parties. Through the comparison of each index, it is found that, under the condition of total non-cooperation, If the retailer is willing to carry out channel coordination such as cooperative advertising, he will gain more profit than the retailer without channel coordination, thus increasing the retailer's enthusiasm for channel coordination. Thirdly, five structures of cooperative attitude are introduced, seven dynamic game models with complete information are established according to the different cooperative attitudes of game parties, and the seven models are solved and analyzed. Thus, the function expressions of price, marginal profit, local advertising investment and game party profit are obtained under different cooperative attitudes, and the relationships between different variables under different decision structures are compared. Then it analyzes the strategy selection and efficiency of game parties. Finally, this paper points out the main research results, innovation and deficiency, as well as the subject that can be further studied in this field.
【學(xué)位授予單位】：四川大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2007
【分類號(hào)】：F274;F713.8;F224

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本文編號(hào)：1589650