本文選題：戶外廣告　切入點(diǎn)：廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)　出處：《上海交通大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來新興的互聯(lián)網(wǎng)廣告依靠IT技術(shù)能實(shí)現(xiàn)與用戶的互動(dòng)交流和廣告效果的數(shù)據(jù)統(tǒng)計(jì)，對(duì)不具備上述功能的傳統(tǒng)戶外廣告媒體帶來了巨大的沖擊。針對(duì)傳統(tǒng)的戶外廣告業(yè)務(wù)中在與用戶互動(dòng)手段、廣告效果統(tǒng)計(jì)等方面所存在的問題，論文通過RFID等IT技術(shù)在戶外廣告中的應(yīng)用研究，在對(duì)戶外媒體之一的樓宇電視系統(tǒng)進(jìn)行了實(shí)際需求分析的基礎(chǔ)上，提出了一種基于RFID讀寫技術(shù)在戶外廣告互動(dòng)中的應(yīng)用模型；運(yùn)用RFID及3G技術(shù)，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)了廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)中的傳輸功能模塊；論文通過對(duì)廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)實(shí)際應(yīng)用效果的分析，驗(yàn)證了該應(yīng)用模型的可行性及實(shí)用性；該廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)已被全國(guó)最大的樓宇電視運(yùn)營(yíng)商投入實(shí)際運(yùn)營(yíng)。論文的研究工作主要包括以下幾個(gè)方面： 1、針對(duì)基于互聯(lián)網(wǎng)的數(shù)字媒體和傳統(tǒng)戶外廣告媒體的廣告業(yè)務(wù)特點(diǎn)，，論文提出一種基于RFID讀寫技術(shù)在戶外廣告互動(dòng)中的應(yīng)用模型。 2、在對(duì)樓宇電視系統(tǒng)的需求分析基礎(chǔ)上，提出一種利用RFID、3G技術(shù)作為技術(shù)基礎(chǔ)，實(shí)現(xiàn)人機(jī)互動(dòng)、廣告點(diǎn)擊數(shù)據(jù)后臺(tái)分析、廣告無線下發(fā)的戶外廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)設(shè)計(jì)方案。 3、采用廣告屏內(nèi)置RFID卡射頻閱讀器及信息處理芯片組、并以3G網(wǎng)絡(luò)連接數(shù)據(jù)后臺(tái)的模式，設(shè)計(jì)并實(shí)現(xiàn)廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)中的傳輸功能模塊。 4、通過該廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)在某全國(guó)知名商業(yè)樓宇電視聯(lián)播網(wǎng)的屏幕互動(dòng)升級(jí)項(xiàng)目中的應(yīng)用及實(shí)際運(yùn)營(yíng)效果的分析，驗(yàn)證基于RFID讀寫技術(shù)在戶外廣告互動(dòng)中的應(yīng)用模型的可行性及實(shí)用性。 本文在研究過程中所提出的基于RFID讀寫技術(shù)在戶外廣告互動(dòng)中的應(yīng)用模型在實(shí)際應(yīng)用中取得了良好的效果，有效的解決了戶外廣告媒體在廣告互動(dòng)和廣告效果統(tǒng)計(jì)中所存在的問題。該模型對(duì)于各類戶外廣告互動(dòng)屏系統(tǒng)的開發(fā)者具有實(shí)際的參考價(jià)值。
[Abstract]:In recent years, the emerging Internet ads rely on IT technology to achieve interactive communication with users and data statistics on the effectiveness of advertising. It has brought great impact to the traditional outdoor advertising media, which does not have the above functions. In view of the problems existing in the traditional outdoor advertising business, such as interacting with users, advertising effect statistics and so on, Based on the research on the application of RFID and other IT technologies in outdoor advertising, and on the basis of analyzing the actual requirements of one of the outdoor media, the paper puts forward a model of outdoor advertising interaction based on RFID reading and writing technology. Using RFID and 3G technology, this paper designs and implements the transmission function module in the advertising interactive screen system, and verifies the feasibility and practicability of the application model through the analysis of the actual application effect of the interactive advertising screen system. The advertising interactive screen system has been put into operation by the largest building TV operators in China. The research work of this paper mainly includes the following aspects:. 1. According to the characteristics of Internet based digital media and traditional outdoor advertising media, this paper presents an application model based on RFID reading and writing technology in outdoor advertising interaction. 2. Based on the requirement analysis of building TV system, a design scheme of outdoor advertising interactive screen system is proposed, which uses RFID-3G technology as the technical basis, realizes man-machine interaction, ad click data backstage analysis, and advertisement wireless sending. 3. Adopting the RFID card RF reader and information processing chipset built in the advertisement screen, and using the 3G network connection data backstage mode, the transmission function module in the advertisement interactive screen system is designed and implemented. 4, through the application of the interactive screen system in the screen interactive upgrade project of a national famous commercial building television network, and the analysis of the actual operation effect, Verify the feasibility and practicability of the application model based on RFID reading and writing technology in outdoor advertising interaction. In this paper, the application model based on RFID reading and writing technology in outdoor advertising interaction has been put forward in the research process, and it has achieved good results in practical application. The model has practical reference value for the developers of outdoor advertising interactive screen system.
【學(xué)位授予單位】：上海交通大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：TP391.44

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本文編號(hào)：1577064