本文關鍵詞：論現代廣告設計創(chuàng)意中的思維創(chuàng)新，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

   2.4同構法
　　同構圖形強調獨創(chuàng)性，通過創(chuàng)意聯系，對來自生活中的創(chuàng)意元素加以創(chuàng)造性的改造，關鍵在于形的連接與相互轉化，不追求生活的真實性，更注重視覺創(chuàng)意上的藝術性和內在聯系，強調美學質量，要求構成體自然又合理。在尋求同構圖形的思維過程中要盡力找出創(chuàng)意元素之間的相似或相同之處，由此開始聯想。例如：把不同的但相互間有聯系的元素，可能是矛盾的對立面，或對應相似的物體，巧妙地結合在一起。商業(yè)廣告中同構圖形是創(chuàng)意表述的重要方法，，它應用廣泛，感染力強。同構圖形以獨特的視覺語言贏得了受眾的視線，從而達到了信息傳達的最佳效果，給人留下深刻的視覺感受。
　　2.5比擬法
　　擬人化是一種幽默的創(chuàng)意形式，以詼諧、風趣、夸張、變形的手法表現幽默感背后的深刻內涵。擬人圖形是通過想象、虛構、假設等思維方式，把一些非人類的物象當成具有人類思想情感、語言能力、行為特征的生命在畫面上進行變化處理，以人的表情、思想、動態(tài)或活動特點等作為創(chuàng)意的切入口，把其他事物的形象與人的性格特征有機聯系起來，使創(chuàng)意更具人性化，更易于理解，富有親切感，利于信息傳達[5-6]。在商業(yè)廣告設計中普遍使用比擬的方法，既能夠使抽象的寓意轉換成具體的形象，又能使圖形更加生動，還可以把事物原來的形象變形、扭曲、重新組合，制造超越常規(guī)的視覺形象，從而增強商業(yè)廣告的視覺沖擊力和吸引力。
　　3.商業(yè)廣告的圖形表現形式
　　隨著現代科技的發(fā)展，各種新的表現形式不斷涌現并被廣泛地運用到商業(yè)廣告領域，它極大地拓展了商業(yè)廣告的圖形表現空間，使表現形式顯得更為豐富多彩、風格紛呈。
　　3.1攝影
　　在視覺傳達設計中，攝影照片的運用具有可信度高、效果逼真、實用方便等特點，對樹立產品形象和企業(yè)形象起著良好的作用。由于攝影照片所具有的直觀的形象性和真實性、客觀性，因而能極大地增強廣告訴求的可信度，從心理上縮短作品與人們之間的距離，從情感上獲得人們的信任，從視覺上對人們產生強烈的吸引力，從而使廣告更具有打動人心的力量。
　　3.2繪畫
　　繪畫表現形式創(chuàng)作的商業(yè)廣告設計中的圖形，充滿韻味的美感，富于生氣的視覺效果，能給人們以強烈的視覺感受和豐富的聯想。尤其是手繪圖形中的線條、色彩、造型、肌理等所具有的設計風格和情感，更容易使人們對作品產生一種親近感，從而對商業(yè)廣告中的產品或品牌形象產生好感。
　　總之，商業(yè)廣告設計主要是由圖形語言構成的，圖形語言的種類繁多，且資源非常豐富。每一位現代設計師和我們從事設計專業(yè)的人員來說，都應諳熟它的特性、藝術表現形式和表現方法。必須充分認識了解商業(yè)廣告中創(chuàng)意圖形的涵義、表現特征和創(chuàng)作原則。在借鑒他人設計的同時按照其創(chuàng)意原則進行訓練，從而提高我們的創(chuàng)意及設計能力。 
　　參考文獻：
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　　芮曉光．論現代廣告設計創(chuàng)意中的思維創(chuàng)新[D]．蘇州：蘇州大學，2008．
　　蘆林燕．圖形在平面廣告設計中的寓意性研究[D]．西安：西北大學，2009．
　　歐亞力、姜夏旺．管窺中國傳統(tǒng)圖形符號對本土商業(yè)廣告設計的影響[J]．漳州職業(yè)技術學院學報，2008,10（2）：64-66．

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