本文關(guān)鍵詞：流動(dòng)媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)研究，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

《吉林大學(xué)》 2014年

流動(dòng)媒體廣告的藝術(shù)設(shè)計(jì)研究

潘翡  

【摘要】：流動(dòng)媒體廣告是城市廣告中宣傳的有效手段之一，是社會(huì)生產(chǎn)力發(fā)展到一定時(shí)期的產(chǎn)物。在社會(huì)生產(chǎn)力水平已發(fā)展到產(chǎn)品同質(zhì)化的當(dāng)今，商家利用市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)的方式尋找競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。而產(chǎn)品同質(zhì)化與市場(chǎng)行銷(xiāo)競(jìng)爭(zhēng)發(fā)展到極致時(shí)，受眾群體很難辨別商品優(yōu)勢(shì)，此時(shí)商家需要投入新的方式來(lái)與其它商家的產(chǎn)品抗衡，以此在市場(chǎng)中嶄露頭角。在這種形式下，流動(dòng)媒體廣告便是重要的實(shí)現(xiàn)手段。流動(dòng)媒體廣告既是一種內(nèi)容載體，又是一種信息機(jī)構(gòu)，還是城市中的景觀，在無(wú)形中體現(xiàn)著城市文化和城市形象，并且改變著城市生活。 目前，我國(guó)流動(dòng)媒體廣告設(shè)計(jì)的研究仍處于萌芽階段，尚未成熟。由于流動(dòng)媒體廣告的設(shè)計(jì)、規(guī)劃、管理等問(wèn)題，使流動(dòng)媒體廣告產(chǎn)生很多負(fù)面影響。接踵而至的問(wèn)題是流動(dòng)媒體廣告與城市形象不匹配，破壞城市整體形象，，影響城市居民生活，阻礙流動(dòng)媒體廣告自身發(fā)展。因此，流動(dòng)媒體廣告的研究具有重要的意義。 本文研究?jī)?nèi)容主要有四個(gè)方面，分別是對(duì)流動(dòng)媒體廣告的合理規(guī)劃，對(duì)流動(dòng)媒體廣告視覺(jué)設(shè)計(jì)方面研究，對(duì)流動(dòng)媒體廣告的設(shè)置與管理，對(duì)流動(dòng)媒體廣告的未來(lái)發(fā)展探索。提出流動(dòng)媒體廣告與城市環(huán)境、使用載體的協(xié)調(diào)性，強(qiáng)調(diào)CIS導(dǎo)入城市形象與流動(dòng)媒體廣告發(fā)展的關(guān)系，使流動(dòng)媒體廣告真正成為一種藝術(shù)和城市中的景觀。CIS的導(dǎo)入，不僅可以提升城市整體形象建設(shè)，還為塑造城市良好形象發(fā)揮積極作用。

【關(guān)鍵詞】：
【學(xué)位授予單位】：吉林大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類(lèi)號(hào)】：J524.3
【目錄】：

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