本文選題：汽車　切入點(diǎn)：自主品牌　出處：《湖北工業(yè)大學(xué)》2013年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著近幾十年改革開放帶來的經(jīng)濟(jì)形勢(shì)變化以及經(jīng)濟(jì)全球化態(tài)勢(shì)的不斷加深,我國(guó)的汽車產(chǎn)業(yè)生產(chǎn)銷售量每年都在不斷上升。中國(guó)自主品牌汽車企業(yè)進(jìn)入了新的迅猛發(fā)展階段，無(wú)論是從生產(chǎn)銷售數(shù)量還是品牌的知名程度來看，我國(guó)的自主品牌汽車企業(yè)都在日益成熟并取得了不斷的進(jìn)步。廣告表面上只是對(duì)性能進(jìn)行了描繪，但實(shí)際上通過對(duì)產(chǎn)品性能的傳遞也潛移默化的向廣告受眾傳遞出了心理層面的附加內(nèi)容。我國(guó)的國(guó)情決定了國(guó)內(nèi)的汽車廣告在創(chuàng)意設(shè)計(jì)的價(jià)值取向上需符合傳統(tǒng)的價(jià)值觀念，取材于中國(guó)傳統(tǒng)文化大眾的各種元素，表現(xiàn)出受眾廣而樂見的中國(guó)特色。一個(gè)成功的廣告往往蘊(yùn)含深厚的民族文化意涵，有著代表性的民族文化元素，有時(shí)也是時(shí)代進(jìn)步文化的一面鏡子。 經(jīng)過幾千年的沉淀，中國(guó)文化博大精深的內(nèi)涵產(chǎn)出了豐富的極具特色的中國(guó)元素，其豐富多彩的內(nèi)容為廣告設(shè)計(jì)創(chuàng)意帶來了豐富源泉。在經(jīng)濟(jì)全球化的局勢(shì)下，汽車自主品牌要面向世界，，必須要對(duì)中國(guó)本土具有民族性的中國(guó)元素進(jìn)行研究并將其有效運(yùn)用，但國(guó)際化的有效實(shí)現(xiàn)需要文化的共性做支撐，在設(shè)計(jì)廣告運(yùn)用中國(guó)元素時(shí)需注意挑選和甄別。本文從汽車廣告的設(shè)計(jì)訴求方式出發(fā)，通過對(duì)我國(guó)國(guó)內(nèi)汽車廣告的案例分析，以及對(duì)汽車廣告理論的研究，分析出各種方式的優(yōu)劣性，目的就在于對(duì)汽車廣告有效性的深層次挖掘，解讀汽車廣告是否成功的重點(diǎn)，以此揭示我國(guó)國(guó)內(nèi)的汽車廣告，特別是自主品牌汽車廣告，如果要使廣告更有生機(jī)與說服力，必須基于我國(guó)博大精深上下幾千年的傳統(tǒng)文化，更人性更科學(xué)的將中國(guó)元素運(yùn)用到汽車廣告設(shè)計(jì)中，成就屬于我國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)與汽車廣告產(chǎn)業(yè)，特別是自主品牌汽車企業(yè)與自主品牌汽車廣告的輝煌。
[Abstract]:With the changes of economic situation and the deepening of economic globalization brought by the reform and opening up in recent decades, the production and sales volume of China's automobile industry is rising every year, and China's independent brand automobile enterprises have entered a new stage of rapid development. No matter in terms of the quantity of production and sales or the well-known degree of brand, the independent brand automobile enterprises of our country are maturing day by day and have made continuous progress. But in fact, through the transmission of the product performance, it also imperceptibly conveys the additional content of psychological level to the advertising audience. The situation of our country determines that the value orientation of the domestic automobile advertisement in the creative design should conform to the traditional value concept. Based on various elements of the masses of Chinese traditional culture, a successful advertisement often contains profound national cultural connotations and representative elements of national culture. Sometimes it is also a mirror of the progressive culture of the times. After thousands of years of sedimentation, the rich and profound connotation of Chinese culture has produced a rich and unique Chinese elements, its rich and colorful content has brought a rich source for the creative advertising design. In order to face the world, we must study and apply the native Chinese elements, but the effective realization of internationalization needs to be supported by the common culture. It is necessary to pay attention to the selection and discrimination when using Chinese elements in the design of advertising. This paper starts from the way of the design appeal of automobile advertisement, through the case analysis of domestic automobile advertisement in our country, and the research on the theory of automobile advertisement. The purpose of analyzing the advantages and disadvantages of various ways is to dig deeply into the validity of automobile advertisement, to interpret the key points of whether automobile advertisement is successful or not, and to reveal the domestic automobile advertisement in our country, especially the independent brand automobile advertisement. If we want to make the advertisement more vigorous and persuasive, we must base on the traditional culture of our country for thousands of years, and apply the Chinese element more scientifically to the automobile advertisement design. The achievement belongs to the automobile industry and the automobile advertisement industry of our country. In particular, independent brand automobile enterprises and independent brand automobile advertising brilliant.
【學(xué)位授予單位】：湖北工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1576594