本文選題：中國(guó)元素　切入點(diǎn)：廣告創(chuàng)意　出處：《新聞愛好者》2009年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：中國(guó)元素是能夠代表中國(guó)文化精神、引起受眾對(duì)中國(guó)文化精神的聯(lián)想、同時(shí)能夠引起"中國(guó)情結(jié)"共鳴的符號(hào)。文章從符號(hào)學(xué)角度分析中國(guó)元素在廣告中的運(yùn)用形式和策略,提出中國(guó)元素可以成為廣告創(chuàng)意與設(shè)計(jì)的靈感源泉,可以運(yùn)用中國(guó)元素進(jìn)行與時(shí)代相連的現(xiàn)代式創(chuàng)新,可以借中國(guó)元素在廣告作品中抒發(fā)情感,認(rèn)為在廣告創(chuàng)意和設(shè)計(jì)中充分運(yùn)用中國(guó)元素,是中國(guó)式廣告立足于世界的有效途徑。
[Abstract]:The Chinese element is a symbol that can represent the Chinese cultural spirit, arouse the audience's association to the Chinese cultural spirit, at the same time, it can arouse the resonance of the "Chinese complex". This article analyzes the application form and strategy of the Chinese element in the advertisement from the semiotics angle. It is pointed out that Chinese elements can be the inspiration source of advertising creativity and design, and that Chinese elements can be used for modern innovation connected with the times, and Chinese elements can be used to express emotion in advertising works. It is considered that it is an effective way for Chinese advertising to make full use of Chinese elements in advertising creativity and design.
【作者單位】： 武漢科技學(xué)院人文社科學(xué)院;廣西大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1573260