本文關(guān)鍵詞： 新媒體 軌道交通廣告 廣告創(chuàng)新　出處：《西南政法大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：數(shù)字技術(shù)、網(wǎng)絡(luò)技術(shù)、移動通信技術(shù)等新媒體技術(shù)的進步打破了媒介的介質(zhì)壁壘,形成了各類媒體并存互補、協(xié)同發(fā)展的局面,也在潛移默化中改變著人的感知和態(tài)度,廣告的創(chuàng)新思維模式也應(yīng)隨之改變。軌道交通作為一個現(xiàn)代的特殊公共空間,各類媒體在此交融,且擁有龐大的受眾資源,如何合理利用這一空間和資源是值得思考的。本研究采取內(nèi)容分析法,以2015年10月-12月的重慶軌道交通的五個換乘站中的廣告為樣本進行研究。研究結(jié)果顯示,五個軌道交通站的廣告內(nèi)容和形式大同小異,廣告形式多樣,包括海報、燈箱、墻貼、實體展示、車體廣告、站臺PIS等形式,與互聯(lián)網(wǎng)、移動互聯(lián)網(wǎng)的聯(lián)系日益密切,這些共同形成了一個微型的媒介社會;廣告內(nèi)容中企業(yè)形象廣告居多,廣告宣傳注重整體性,著力描繪品牌形象,其中還包含許多互聯(lián)網(wǎng)公司和手機APP廣告。重慶軌道交通內(nèi)互動性、體驗性廣告較少,部分附有二維的廣告因位置關(guān)系無法掃描,新媒體廣告位和地貼廣告等廣告位正在招商中。同時本研究以“言-象-意-道”一體化的中國符號學(xué)的模式(DIMT model)對“重慶·道不同精彩相同”和“上�！び啦宦淠坏氖啦┑罔F紀(jì)念展”系列公益廣告進行分析,探尋介于象和意之間的藝術(shù)式廣告與介于言和道之間的哲學(xué)式廣告的特點。這些廣告通過與哲學(xué)、藝術(shù)的結(jié)合,使其思想和審美符合大眾精神層面的需求,從而提升廣告品質(zhì)。通過對比分析探索軌道交通廣告在新媒體時代下如何繼續(xù)發(fā)揮自身優(yōu)勢,擴寬廣告創(chuàng)新思路,力求為受眾帶來更好的體驗,同時進一步增強軌道交通廣告的宣傳作用,創(chuàng)造更大的效益。重慶軌道交通廣告深刻展示了一個泛媒體時代媒介融合的現(xiàn)狀,廣告創(chuàng)新要從受眾的感知出發(fā),更加強調(diào)整體性、互動性、體驗性。
[Abstract]:The progress of new media technologies, such as digital technology, network technology, mobile communication technology and so on, has broken media barriers, formed a situation in which all kinds of media coexist and complement each other, cooperate with each other, and change people's perception and attitude in the process of imperceptible change. The innovative thinking mode of advertising should be changed with it. As a special modern public space, all kinds of media blend here, and have huge audience resources. How to make rational use of this space and resources is worth thinking about. This study adopts the content analysis method, taking the advertisement in five transfer stations of Chongqing rail transit from October 2015 to December as the sample. The results show that, The advertising content and form of the five rail transit stations are much the same, with various forms of advertising, including posters, light boxes, wall stickers, physical displays, car body ads, platform PIS, etc., which are increasingly closely linked to the Internet and the mobile Internet. Together, these have formed a miniature media society, in which the advertising content is dominated by corporate images, and the advertising campaigns focus on the integrity and focus on portraying the brand image. It also contains many Internet companies and mobile APP ads. Chongqing Rail Transit is interactive, with fewer experiential ads and some with two-dimensional ads that cannot be scanned because of location. At the same time, this study uses the model of "speech, image, meaning and Tao" to integrate Chinese semiotics (DIMT model) to "Chongqing, different and wonderful" and "Shanghai never". The World Expo subway memorial exhibition "series of public service advertisements were analyzed." To explore the characteristics of artistic advertisements between images and meanings and philosophical advertisements between words and Tao. Through the combination of philosophy and art, these advertisements make their thoughts and aesthetics meet the needs of the public spirit. In order to improve the quality of advertising. Through comparative analysis to explore how to continue to display their advantages in the new media era, expand advertising innovation ideas, and strive to bring a better experience for the audience. At the same time, it further strengthens the propaganda role of rail transit advertising and creates greater benefits. Chongqing rail transit advertising profoundly demonstrates the current situation of media integration in a pan-media era. Advertising innovation should proceed from the audience's perception and emphasize more integrity. Interactive, experiential.
【學(xué)位授予單位】：西南政法大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：G206;F713.8

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本文編號：1555301