本文關(guān)鍵詞： 情緒 廣告 框架效果　出處：《新聞知識(shí)》2013年08期 　論文類(lèi)型：期刊論文

【摘要】：本文通過(guò)一項(xiàng)實(shí)驗(yàn),考察雜志中文章的情緒效價(jià)對(duì)后續(xù)廣告"框架效果"的影響。采用2×2兩因素實(shí)驗(yàn)設(shè)計(jì),以文章情緒、廣告信息框架作為自變量,以廣告態(tài)度、產(chǎn)品態(tài)度和使用意向作為因變量。結(jié)果發(fā)現(xiàn),在積極情緒文章后,框架效果顯現(xiàn),正面框架廣告的說(shuō)服效果比負(fù)面框架廣告的說(shuō)服效果要好;而在消極情緒的文章之后,框架效果消隱,正負(fù)兩種框架廣告的說(shuō)服效果沒(méi)有明顯差異。
[Abstract]:Through an experiment, this paper investigates the influence of the emotional titer of the articles in the magazine on the "frame effect" of the subsequent advertisements. The experimental design of 2 脳 2 factors is used. The mood of the article and the information frame of the advertisement are taken as independent variables, and the advertising attitude is adopted. Product attitude and intention were used as dependent variables. The results showed that after the positive emotion article, the frame effect was obvious, the positive frame advertisement had better persuasion effect than the negative frame advertisement, but after the negative emotion article, the positive frame advertisement had better persuasion effect than the negative frame advertisement. There is no obvious difference in the persuasion effect between positive and negative frame advertising.
【作者單位】： 河北師范大學(xué)新聞傳播學(xué)院;
【基金】：河北省社會(huì)科學(xué)基金項(xiàng)目(HB12XW007) 2013年度河北省社會(huì)科學(xué)發(fā)展研究課題(201304094) 河北師范大學(xué)科研基金資助項(xiàng)目(S2012Q23)
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前1條

1 段錦云;曹忠良;婁瑋瑜;;框架效應(yīng)及其認(rèn)知機(jī)制的研究進(jìn)展[J];應(yīng)用心理學(xué);2008年04期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 劉學(xué)梅;情緒確定性對(duì)信息加工的影響研究[D];西南大學(xué);2010年

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前6條

1 代琨琦;許遠(yuǎn)理;;情緒對(duì)說(shuō)服影響的研究進(jìn)展[J];赤峰學(xué)院學(xué)報(bào)(自然科學(xué)版);2012年14期

2 崔金鳳;高華;;情緒對(duì)文本信息加工影響的理論述評(píng)[J];江西教育學(xué)院學(xué)報(bào);2011年05期

3 段錦云;王重鳴;;框架效應(yīng)發(fā)生機(jī)制的辨優(yōu)啟發(fā)加工[J];心理學(xué)探新;2011年01期

4 段錦云;王重鳴;田曉明;;認(rèn)知資源投入對(duì)框架效應(yīng)的影響的實(shí)驗(yàn)研究[J];應(yīng)用心理學(xué);2010年04期

5 何桂華;金志成;;選項(xiàng)框架和認(rèn)知負(fù)載對(duì)風(fēng)險(xiǎn)決策的影響[J];應(yīng)用心理學(xué);2010年04期

6 段錦云;王重鳴;田曉明;;創(chuàng)業(yè)風(fēng)險(xiǎn)決策框架效應(yīng)的認(rèn)知理論研究![J];心理學(xué)探新;2013年02期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前2條

1 李四蘭;促銷(xiāo)信息中的價(jià)格框架對(duì)消費(fèi)者偏好的作用機(jī)制研究[D];華中科技大學(xué);2012年

2 王凱;突發(fā)事件下決策者的框架效應(yīng)研究[D];浙江大學(xué);2010年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前3條

1 孔德強(qiáng);A股市場(chǎng)房地產(chǎn)板塊非理性波動(dòng)特征及原因研究[D];蘭州大學(xué);2011年

2 張紹君;卷入與框架效應(yīng)關(guān)系研究[D];西南大學(xué);2012年

3 于珊珊;積極情緒和信息暴露對(duì)創(chuàng)造力的影響[D];山東師范大學(xué);2013年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前3條

1 張鳳華;邱江;邱桂鳳;張慶林;;決策中的框架效應(yīng)再探[J];心理科學(xué);2007年04期

2 劉雪峰;張志學(xué);梁鈞平;;認(rèn)知閉合需要、框架效應(yīng)與決策偏好[J];心理學(xué)報(bào);2007年04期

3 孫彥;李紓;殷曉莉;;決策與推理的雙系統(tǒng)——啟發(fā)式系統(tǒng)和分析系統(tǒng)[J];心理科學(xué)進(jìn)展;2007年05期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 葉茂中;;待修天王表[J];中國(guó)廣告;1999年01期

2 沈洪;刊播廣告的次數(shù)與效果[J];農(nóng)村百事通;1996年02期

3 陳希;報(bào)紙廣告藝術(shù)與受眾心理[J];包裝世界;1996年05期

4 錢(qián)學(xué)鋒;;別在黑暗中送秋波——金正 DVD(電視)廣告“蘋(píng)果篇”評(píng)析[J];中國(guó)廣告;2000年03期

5 劉玉霞;;新疆維吾爾族廣告受眾現(xiàn)狀分析[J];新聞世界;2009年01期

6 施擬陽(yáng);;幻想與現(xiàn)實(shí)的結(jié)合——?jiǎng)赢?huà)廣告的獨(dú)特表現(xiàn)[J];魅力中國(guó);2009年22期

7 羅娟;;廣告信息傳播中的心理策略研究[J];中外企業(yè)家;2009年16期

8 張翠玲;;從媒介形態(tài)變化看廣告信息與消費(fèi)者關(guān)系的變革[J];新聞傳播;2010年11期

9 鄒常詩(shī);;正確評(píng)價(jià)科技期刊廣告[J];中國(guó)科技期刊研究;2000年06期

10 葉晶晶;;社區(qū)廣告:未來(lái)廣告發(fā)展趨勢(shì)[J];中國(guó)報(bào)業(yè);2011年11期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 孫文清;;虛假?gòu)V告信息的甄別[A];維護(hù)廣告市場(chǎng)秩序之我見(jiàn)征文活動(dòng)獲獎(jiǎng)?wù)撐倪x編[C];2002年

2 屈雅利;;論數(shù)字在廣告文案中的價(jià)值[A];重慶工程圖學(xué)學(xué)會(huì)第十四屆圖學(xué)研討會(huì)交流暨第二屆CAD應(yīng)用、CAI軟件演示交流大會(huì)論文集[C];2004年

3 楊慶華;馮英凱;;科技期刊廣告的經(jīng)營(yíng)策略初探[A];改革創(chuàng)新·科學(xué)發(fā)展——第7屆全國(guó)核心期刊與期刊國(guó)際化、網(wǎng)絡(luò)化研討會(huì)論文集[C];2009年

4 劉燕;李寶庫(kù);;感性消費(fèi)時(shí)代下我國(guó)廣告感性表達(dá)的實(shí)證分析[A];中國(guó)高等院校市場(chǎng)學(xué)研究會(huì)2009年年會(huì)論文集[C];2009年

5 崔德群;;廣告?zhèn)鞑フZ(yǔ)境的文化探討[A];全球信息化時(shí)代的華人傳播研究：力量匯聚與學(xué)術(shù)創(chuàng)新——2003中國(guó)傳播學(xué)論壇暨CAC/CCA中華傳播學(xué)術(shù)研討會(huì)論文集（上冊(cè)）[C];2004年

6 劉千桂;;廣告商務(wù)論——“眾媒介理論”核心應(yīng)用[A];信息經(jīng)濟(jì)學(xué)與電子商務(wù)：第十三屆中國(guó)信息經(jīng)濟(jì)學(xué)會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集[C];2008年

7 畢耕;;博客廣告：現(xiàn)狀、問(wèn)題與對(duì)策[A];2006中國(guó)傳播學(xué)論壇論文集（Ⅱ）[C];2006年

8 冷雄輝;;基于卷入度理論的營(yíng)銷(xiāo)傳播策略研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷(xiāo)分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

9 郭曉云;;中國(guó)政府對(duì)廣告?zhèn)鞑サ墓苤蒲芯縖A];中國(guó)行政管理學(xué)會(huì)2005年年會(huì)暨“政府行政能力建設(shè)與構(gòu)建和諧社會(huì)”研討會(huì)論文集[C];2005年

10 許方榮;;淺談林業(yè)科技期刊廣告的營(yíng)銷(xiāo)策略[A];2008年第四屆中國(guó)科技期刊發(fā)展論壇論文集[C];2008年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 本報(bào)記者 李晶;手機(jī)廣告：運(yùn)營(yíng)商與SP的再次博弈[N];經(jīng)濟(jì)觀察報(bào);2006年

2 沈甸臺(tái);中國(guó)廣電協(xié)會(huì)廣告信息工作委員會(huì)一屆二次會(huì)議在筑召開(kāi)[N];貴州日?qǐng)?bào);2009年

3 記者 田帆;統(tǒng)一市場(chǎng)為何沒(méi)激起歐盟跨國(guó)購(gòu)物潮？[N];新華每日電訊;2003年

4 張立志;手機(jī)廣告將向免費(fèi)化、精確性、互動(dòng)性方向發(fā)展[N];中國(guó)電子報(bào);2008年

5 周輝;小心廣告疲勞[N];廣東建設(shè)報(bào);2004年

6 本報(bào)記者 付洪軍　實(shí)習(xí)生 范志鵬;海博會(huì)珠海展區(qū)“�！蔽妒鉡N];珠海特區(qū)報(bào);2009年

7 羅添;藍(lán)牙手機(jī)廣告阻擊垃圾短信[N];北京商報(bào);2007年

8 本報(bào)記者 陸悅;無(wú)線互聯(lián)網(wǎng)廣告創(chuàng)造無(wú)限想象力[N];第一財(cái)經(jīng)日?qǐng)?bào);2006年

9 張慧;廣告投放如何將錢(qián)用在“刀刃”上[N];大眾科技報(bào);2006年

10 陳軍梅;手機(jī)廣告凈“脫靶”[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2008年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前6條

1 沈祥;國(guó)內(nèi)用戶使用移動(dòng)廣告行為意向的實(shí)證研究[D];中國(guó)科學(xué)技術(shù)大學(xué);2008年

2 劉凡;基于公眾利益的廣告監(jiān)管模型及其策略研究[D];華中科技大學(xué);2006年

3 許瑩;農(nóng)產(chǎn)品廣告投放及消費(fèi)者反應(yīng)研究[D];浙江大學(xué);2007年

4 劉中剛;代言人與廣告主張力度的匹配問(wèn)題研究[D];東華大學(xué);2010年

5 楊海軍;廣告輿論傳播研究[D];復(fù)旦大學(xué);2011年

6 張華;基于網(wǎng)絡(luò)調(diào)查的廣告效果研究[D];華東師范大學(xué);2012年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 黃佳妮;奢侈品廣告信息對(duì)不同相倚自尊水平消費(fèi)者廣告態(tài)度影響研究[D];上海交通大學(xué);2010年

2 史洪濤;廣告受眾信息疲勞探析[D];湖南大學(xué);2008年

3 何志榮;論廣告的信息不對(duì)稱(chēng)[D];蘇州大學(xué);2005年

4 楊道俊;廣告媒介可信度評(píng)價(jià)量表研究[D];廈門(mén)大學(xué);2009年

5 季靜靜;互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代韓國(guó)報(bào)紙的廣告運(yùn)營(yíng)策略研究[D];山東大學(xué);2009年

6 邱永娟;消費(fèi)者調(diào)節(jié)性匹配及卷入程度對(duì)廣告說(shuō)服效果的影響[D];暨南大學(xué);2011年

7 江海洋;廣告、正/負(fù)面口頭傳播綜合作用對(duì)消費(fèi)者預(yù)期價(jià)值和購(gòu)買(mǎi)意向的影響研究[D];復(fù)旦大學(xué);2008年

8 劉婷婷;以廣告信息促成廣告效果的理論研究[D];湖南師范大學(xué);2007年

9 王巖;面向競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手分析的廣告信息利用研究[D];華東師范大學(xué);2012年

10 劉真;廣告心理效果測(cè)評(píng)的心理學(xué)實(shí)驗(yàn)方法研究[D];陜西師范大學(xué);2006年

，

本文編號(hào)：1552536