發(fā)布時(shí)間：2018-02-26 06:10

  本文關(guān)鍵詞： 視覺(jué)文化傳播 包裝設(shè)計(jì) 視覺(jué)符號(hào) 視覺(jué)說(shuō)服　出處：《中南大學(xué)》2009年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 相對(duì)傳統(tǒng)語(yǔ)言文化而言,視覺(jué)文化的圖像化、大眾化、后現(xiàn)代性等特征,已經(jīng)開(kāi)始深深地影響著人們的閱讀方式、思維方式和行為方式。包裝作為一種新型的信息傳播方式,不僅繼續(xù)發(fā)揮著保護(hù)商品的古老作用,還利用其自身的符號(hào)語(yǔ)言,展示商品獨(dú)特個(gè)性,影響我們的消費(fèi)心理。從包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)文化傳播效應(yīng)的角度分析,可進(jìn)一步明晰消費(fèi)社會(huì)商業(yè)與文化之間相輔相成的關(guān)系。 文章首先闡述了視覺(jué)文化與視覺(jué)文化傳播的內(nèi)涵與社會(huì)價(jià)值,分析了圖形、文字、色彩、材質(zhì)等視覺(jué)符號(hào)在包裝設(shè)計(jì)中的運(yùn)用,強(qiáng)調(diào)了電視、雜志和網(wǎng)絡(luò)廣告等傳播媒介,是包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)文化傳播的主要途徑。然后從三個(gè)方面闡述了包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)文化傳播的理論依據(jù)與社會(huì)效應(yīng),即：“景象社會(huì)”是包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)文化傳播的溫床；視覺(jué)說(shuō)服是包裝設(shè)計(jì)視覺(jué)文化傳播的理?yè)?jù)；包裝設(shè)計(jì)中視覺(jué)文化的傳播給消費(fèi)社會(huì)帶來(lái)的巨大影響。在前文分析的基礎(chǔ)上,最后探討了通過(guò)視覺(jué)文化傳播有效提升包裝設(shè)計(jì)市場(chǎng)價(jià)值的幾種合理建議,即：在包裝創(chuàng)意中堅(jiān)持以視覺(jué)為中心；努力挖掘消費(fèi)潛能,獲得包裝設(shè)計(jì)訴求的準(zhǔn)確定位；跨文化包裝設(shè)計(jì)時(shí)要注意視覺(jué)符號(hào)的使用；重視包裝視覺(jué)化設(shè)計(jì)的廣告效應(yīng)；明確商品包裝的價(jià)值取向。
[Abstract]:Compared with the traditional language and culture, the visual culture is characterized by image, popularization and post-modernity, which have already deeply influenced people's reading, thinking and behavior. Packaging is a new type of information dissemination. It not only continues to play an ancient role in protecting commodities, but also uses its own symbolic language to display its unique personality and influence our consumer psychology. Can further clarify the relationship between business and culture in consumer society. This paper first expounds the connotation and social value of visual culture and the communication of visual culture, analyzes the application of visual symbols such as graphics, characters, colors and materials in packaging design, and emphasizes the media of communication such as television, magazines and network advertisements. It is the main way to spread visual culture in packaging design. Then it expounds the theoretical basis and social effect of visual culture communication in packaging design from three aspects: "scene society" is the hotbed of packaging design visual culture communication; Visual persuasion is the motivation of visual culture communication in packaging design, and the great influence of visual culture communication in packaging design on consumer society. Finally, several reasonable suggestions on how to effectively promote the market value of packaging design through visual cultural communication are discussed, that is, to insist on taking vision as the center in packaging creativity, to tap consumption potential and to obtain accurate orientation of packaging design demands. In cross-cultural packaging design, attention should be paid to the use of visual symbols, attention should be paid to the advertising effect of packaging visual design, and the value orientation of commodity packaging should be clarified.
【學(xué)位授予單位】：中南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2009
【分類號(hào)】：G206

【參考文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1536816