本文關(guān)鍵詞： 多模態(tài)語篇分析 微信廣告 意義實(shí)現(xiàn)　出處：《廣東外語外貿(mào)大學(xué)》2016年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：在當(dāng)今社會,隨著新媒體和互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的迅速發(fā)展,人們的交流方式日益多元化。圖片、聲音、顏色等在人們?nèi)粘＝浑H中的作用越來越明顯,多模態(tài)話語研究也隨之成為一個熱點(diǎn)話題。廣告話語也逐漸融入了文字、圖片、顏色、動畫等多種不同的模態(tài)。2013年以來,依托微信(WeChat)平臺的電子商務(wù)飛速發(fā)展,引發(fā)了大眾創(chuàng)業(yè)的新潮流。同時,廣告充斥了人們微信的朋友圈(Moments)和群聊(Group Chats)。通過探討微信中多模態(tài)廣告的意義建構(gòu),本文試圖從語言學(xué)的角度來闡釋微信營銷成功的原因。本文通過定性分析、案例分析和問卷調(diào)查的方法,運(yùn)用系統(tǒng)功能語法、視覺語法和圖文關(guān)系等理論,對微信廣告語篇進(jìn)行多模態(tài)分析。通過對其概念意義和再現(xiàn)意義以及人際意義和互動意義的分析,本文試圖發(fā)現(xiàn)廣告中宣傳的商品和(或)服務(wù)以及宣傳方式。此外,本文還探討了設(shè)計(jì)有效且吸引人的微信廣告的策略。首先,基于Halliday的系統(tǒng)功能語法、Kressvan Leeuwen的視角語法以及MartinecSalway的圖文關(guān)系分析框架,本文分析了3則微信廣告語言文字的概念意義、視覺圖像的再現(xiàn)意義以及圖文構(gòu)建意義的協(xié)同作用。研究發(fā)現(xiàn),廣告語言文字中多運(yùn)用物質(zhì)過程和關(guān)系過程來描述被表征的參與者的行為及其關(guān)系;視覺圖像中多以敘事再現(xiàn)的方式表示行為、事件的發(fā)展變化。通過運(yùn)用不同的符號資源,產(chǎn)品的性能、好處、名氣或優(yōu)勢得到宣傳,尤其是微信交易中最火熱的商品類別之一護(hù)膚品。另外,一些商品或者品牌招收代理商的信息也在微信廣告中得到宣傳。其次,本文分析了另外3則微信廣告語言文字的人際意義、視角圖像的互動意義以及圖文構(gòu)建意義的協(xié)同作用。研究發(fā)現(xiàn),語言文字中多使用陳述、祈使、疑問的語氣結(jié)構(gòu)來提供商品的信息或者要求受眾采取行動。視覺圖像中“提供”類圖像和“要求”類圖像也直觀形象地向受眾傳達(dá)信息,使受眾參與到廣告中。采用低值、中值情態(tài)詞和高情態(tài)圖像去更好地影響受眾,達(dá)到勸說效果。語言中第二人稱的使用,結(jié)合很多近距、中距圖像以及正面、水平視角拍攝的圖像,縮短廣告中被表征的參與者和受眾的距離。此外,微信廣告還用明星代言人或廣受歡迎的動畫角色來吸引受眾,推銷商品和(或)服務(wù)。最后,本文設(shè)計(jì)了問卷以調(diào)查受眾對11則微信多模態(tài)廣告的反饋。根據(jù)問卷結(jié)果,本文歸納總結(jié)了微信多模態(tài)廣告使用符號資源的一些模式。研究還發(fā)現(xiàn),平等的圖文地位關(guān)系以及通過文字增加相關(guān)信息實(shí)現(xiàn)的“延伸”的邏輯語義關(guān)系,更有利于微信廣告清晰、全面地傳遞信息,并吸引受眾。此外,本文建議廣告設(shè)計(jì)者可以通過借鑒以下幾個方面設(shè)計(jì)有效且吸引受眾的微信廣告:使用更多的符號資源提供信息,而非要求受眾采取行動;廣告中呈現(xiàn)商品及其對受眾的益處;廣告中采用制作精美的圖片而非粗糙的圖片;運(yùn)用夸張表現(xiàn)手法或抽象圖片時,要盡量提供全面的產(chǎn)品信息;廣告關(guān)注受眾的思想或自我提升;喚起受眾對其親人的情感和關(guān)心;使用廣受歡迎的動畫角色或影視明星幫助宣傳商品和(或)服務(wù)。由于篇幅限制,本文所做的研究尚不夠徹底和全面,廣告中顏色、動畫等其他模態(tài)對意義建構(gòu)的作用有待進(jìn)一步研究。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：廣東外語外貿(mào)大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：H05

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本文編號：1528222