本文關(guān)鍵詞： 數(shù)字媒體 廣告 審美文化 審美趣味 審美理想　出處：《傳媒》2017年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：廣告作為當(dāng)代社會(huì)一種最具普遍性的大眾消費(fèi)文化現(xiàn)象,越來(lái)越多地以其趣味和情感肯定了消費(fèi)生活和藝術(shù)之間的連續(xù)性。特別是在數(shù)字媒體時(shí)代,廣告在形態(tài)上由平面化、靜態(tài)化向數(shù)字化、場(chǎng)景化方向轉(zhuǎn)變,在內(nèi)核上則逐漸成為企業(yè)與擁有共同審美旨趣的消費(fèi)者協(xié)同共建的審美理想。
[Abstract]:As one of the most universal popular consumer cultural phenomena in contemporary society, advertising confirms the continuity between consumer life and art more and more with its interest and emotion. Especially in the digital media era, advertising is flattened in form. The transformation from static to digital and scene is gradually becoming the aesthetic ideal of cooperation between enterprises and consumers with common aesthetic purport.
【作者單位】： 華東師范大學(xué)傳播學(xué)院;
【分類號(hào)】：F713.8

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