發(fā)布時(shí)間：2018-02-12 23:11

  本文關(guān)鍵詞： 有機(jī)豬肉 態(tài)度 卷入度 知識(shí) 消費(fèi)者　出處：《中國(guó)畜牧雜志》2014年18期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：為改進(jìn)有機(jī)豬肉供應(yīng)商的市場(chǎng)營(yíng)銷策略,對(duì)消費(fèi)者的有機(jī)豬肉態(tài)度進(jìn)行了分析。采用自行設(shè)計(jì)的問(wèn)卷對(duì)杭州地區(qū)的有機(jī)豬肉購(gòu)買者開展調(diào)查,回收有效問(wèn)卷778份。數(shù)據(jù)分析表明,消費(fèi)者缺乏有機(jī)豬肉知識(shí),而且有機(jī)豬肉購(gòu)買決策的卷入度低,不愿花費(fèi)時(shí)間精力收集分析信息對(duì)有機(jī)豬肉的品質(zhì)進(jìn)行評(píng)估。驗(yàn)證性因子分析證實(shí)了消費(fèi)者對(duì)有機(jī)豬肉態(tài)度的單一維度結(jié)構(gòu),可以認(rèn)為"有機(jī)"概念作為一個(gè)強(qiáng)有力的因素決定了消費(fèi)者對(duì)有機(jī)豬肉的態(tài)度,使得消費(fèi)者相信有機(jī)豬肉在各個(gè)方面都優(yōu)于普通豬肉。最后從知識(shí)普及、形象塑造和廣告方法等方面,對(duì)改進(jìn)有機(jī)豬肉營(yíng)銷策略提出建議。
[Abstract]:In order to improve the marketing strategy of organic pork suppliers, this paper analyzes the consumers' attitude towards organic pork. The self-designed questionnaire is used to investigate the buyers of organic pork in Hangzhou area. 778 valid questionnaires were collected. Data analysis showed that consumers lacked knowledge of organic pork and had low involvement in purchasing decisions. Not willing to spend time collecting analytical information to evaluate the quality of organic pork. Confirmatory factor analysis confirmed the single dimensional structure of consumers' attitude towards organic pork. It can be argued that the concept of "organic" as a powerful factor determines the attitude of consumers towards organic pork, which leads consumers to believe that organic pork is superior to ordinary pork in all respects. Some suggestions on how to improve the marketing strategy of organic pork are put forward in the aspects of image shaping and advertising methods.
【作者單位】： 浙江大學(xué)城市學(xué)院;
【分類號(hào)】：F323.7;F713.55

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 楊伊儂;;有機(jī)食品購(gòu)買的主要影響因素分析——基于城市消費(fèi)者的調(diào)查統(tǒng)計(jì)[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2012年07期

2 劉根;;有機(jī)食品消費(fèi)意愿影響因素的實(shí)證研究——以茂名為例[J];上海商學(xué)院學(xué)報(bào);2013年05期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 Jin WANG;Pengcheng LIU;;The Research Comment on Organic Food Consumer Behavior[J];Asian Agricultural Research;2014年06期

2 黃琳;;消費(fèi)者產(chǎn)品知識(shí)對(duì)有機(jī)蔬菜的購(gòu)買影響分析[J];價(jià)值工程;2012年35期

3 謝婷;;有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品特色營(yíng)銷系統(tǒng)構(gòu)建研究——以蔡家洼基地為例(英文)[J];Agricultural Science & Technology;2013年04期

4 謝婷;;城郊型有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品基地發(fā)展研究——以北京蔡家洼基地為例[J];湖北農(nóng)業(yè)科學(xué);2013年22期

5 陳周慶;宋思根;;消費(fèi)者決策個(gè)性與產(chǎn)品信號(hào)啟動(dòng)效應(yīng)的匹配性研究[J];蘭州商學(xué)院學(xué)報(bào);2012年06期

6 劉根;;有機(jī)食品消費(fèi)意愿影響因素的實(shí)證研究——以茂名為例[J];上海商學(xué)院學(xué)報(bào);2013年05期

7 曾成;崔曉睛;鐘苑文;張惠媚;莫絲雨;呂雪琪;;社區(qū)支持農(nóng)業(yè)(CSA)模式中的可持續(xù)經(jīng)營(yíng)社區(qū)特征細(xì)分因子初探[J];中國(guó)市場(chǎng);2014年01期

8 尹世久;徐迎軍;陳默;;消費(fèi)者有機(jī)食品購(gòu)買決策行為與影響因素研究[J];中國(guó)人口.資源與環(huán)境;2013年07期

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前1條

1 王進(jìn);有機(jī)食品購(gòu)買行為、支付意愿及其影響因素研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2014年

【二級(jí)參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前8條

1 王霞;肖興基;張愛(ài)國(guó);尤文鵬;;我國(guó)消費(fèi)者對(duì)有機(jī)食品的態(tài)度研究——以南京市調(diào)研結(jié)果為例[J];安徽農(nóng)業(yè)科學(xué);2009年14期

2 方平;周保吉;劉茜;陸受義;蘇翔;;超市業(yè)態(tài)下有機(jī)農(nóng)產(chǎn)品消費(fèi)需求實(shí)證分析[J];南方農(nóng)業(yè)學(xué)報(bào);2011年10期

3 楊伊儂;;有機(jī)食品購(gòu)買的主要影響因素分析——基于城市消費(fèi)者的調(diào)查統(tǒng)計(jì)[J];經(jīng)濟(jì)問(wèn)題;2012年07期

4 尹世久;吳林海;陳默;;基于支付意愿的有機(jī)食品需求分析[J];農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2008年05期

5 王二朋;周應(yīng)恒;;城市消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證蔬菜的信任及其影響因素分析[J];農(nóng)業(yè)技術(shù)經(jīng)濟(jì);2011年10期

6 鄭毅敏;;有機(jī)食品消費(fèi)者的認(rèn)知及購(gòu)買行為實(shí)證分析[J];江蘇商論;2009年12期

7 劉增金;喬娟;;消費(fèi)者對(duì)認(rèn)證食品的認(rèn)知水平及影響因素分析——基于大連市的實(shí)地調(diào)研[J];消費(fèi)經(jīng)濟(jì);2011年04期

8 周潔紅;消費(fèi)者對(duì)蔬菜安全的態(tài)度、認(rèn)知和購(gòu)買行為分析——基于浙江省城市和城鎮(zhèn)消費(fèi)者的調(diào)查統(tǒng)計(jì)[J];中國(guó)農(nóng)村經(jīng)濟(jì);2004年11期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 朱向梅;;消費(fèi)者態(tài)度改變途徑探討[J];科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì);2006年02期

2 趙煒;;消費(fèi)者信任概念、結(jié)構(gòu)及其對(duì)消費(fèi)者行為的影響[J];市場(chǎng)周刊(理論研究);2009年09期

3 石禹秋;;電子商務(wù)模式下的消費(fèi)者行為意向研究[J];時(shí)代金融;2011年17期

4 楊淵;張紅霞;;我國(guó)電動(dòng)汽車消費(fèi)者態(tài)度的測(cè)量和改變[J];科技情報(bào)開發(fā)與經(jīng)濟(jì);2011年26期

5 吳恒;;口碑傳播對(duì)消費(fèi)者的價(jià)值研究[J];合作經(jīng)濟(jì)與科技;2008年01期

6 ;麥肯錫：四種趨勢(shì)正改變中國(guó)消費(fèi)格局[J];招商周刊;2008年22期

7 金曉彤;王賀峰;;傳播過(guò)度時(shí)代的營(yíng)銷說(shuō)服與說(shuō)服路徑[J];管理現(xiàn)代化;2009年01期

8 王威;呂紅;;消費(fèi)者對(duì)乳制品安全的態(tài)度及購(gòu)買意愿[J];科技與管理;2010年05期

9 趙占波;品牌資產(chǎn)維度的探索性研究[J];管理科學(xué);2005年05期

10 閆夫軍;;營(yíng)銷的另類渠道 口碑傳播[J];投資與營(yíng)銷;2006年03期

相關(guān)會(huì)議論文 前10條

1 王曉玉;;產(chǎn)品危機(jī)中口碑方向?qū)οM(fèi)者態(tài)度的影響[A];2008年度上海市社會(huì)科學(xué)界第六屆學(xué)術(shù)年會(huì)文集（經(jīng)濟(jì)·管理學(xué)科卷）[C];2008年

2 戴媛坪;陳寧;;消費(fèi)者態(tài)度對(duì)意圖影響之實(shí)證研究[A];管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)研究新進(jìn)展——第6屆全國(guó)青年管理科學(xué)與系統(tǒng)科學(xué)學(xué)術(shù)會(huì)議暨中國(guó)科協(xié)第4屆青年學(xué)術(shù)年會(huì)衛(wèi)星會(huì)議論文集[C];2001年

3 徐燕軍;陳曉;;試論消費(fèi)者態(tài)度對(duì)企業(yè)贊助體育賽事的影響[A];首屆中國(guó)體育產(chǎn)業(yè)學(xué)術(shù)會(huì)議文集[C];2005年

4 邵兵家;楊璐;;網(wǎng)上商店氛圍對(duì)消費(fèi)者購(gòu)買意愿的影響研究[A];第四屆中國(guó)科學(xué)學(xué)與科技政策研究會(huì)學(xué)術(shù)年會(huì)論文集（Ⅱ）[C];2008年

5 宋曉兵;叢竹;董大海;;網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)品態(tài)度的影響機(jī)理研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

6 冷雄輝;;基于卷入度理論的營(yíng)銷傳播策略研究[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

7 李劍峰;劉紅萍;杜蘭英;;宗教對(duì)消費(fèi)者行為影響研究:國(guó)外文獻(xiàn)評(píng)述[A];第四屆（2009）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)——市場(chǎng)營(yíng)銷分會(huì)場(chǎng)論文集[C];2009年

8 黃靜;雷柳楨;;品牌關(guān)系傾向?qū)οM(fèi)者態(tài)度及行為的影響[A];中國(guó)市場(chǎng)學(xué)會(huì)2006年年會(huì)暨第四次全國(guó)會(huì)員代表大會(huì)論文集[C];2006年

9 劉滿芝;周梅華;;基于因子分析與聚類分析復(fù)合模型的市場(chǎng)細(xì)分研究——以移動(dòng)通信行業(yè)為例[A];第三屆（2008）中國(guó)管理學(xué)年會(huì)論文集[C];2008年

10 孫元明;;區(qū)域性群體性突發(fā)事件的預(yù)測(cè)心理學(xué)研究[A];第十二屆全國(guó)心理學(xué)學(xué)術(shù)大會(huì)論文摘要集[C];2009年

相關(guān)重要報(bào)紙文章 前10條

1 李磊;家世界擺擂叫板建材價(jià)格底限[N];中國(guó)貿(mào)易報(bào);2006年

2 記者　 周萃;ATM跨行查詢收費(fèi)：消費(fèi)者態(tài)度平靜[N];金融時(shí)報(bào);2006年

3 趙志國(guó);“消費(fèi)和諧”離我們還有多遠(yuǎn)?[N];中華建筑報(bào);2007年

4 本報(bào)記者 趙穎 特約記者 Raymond（加拿大）;誰(shuí)是全球最受歡迎的品牌？[N];中國(guó)紡織報(bào);2007年

5 江東 記者 楊銘;手機(jī)成商品消費(fèi)申訴“禍?zhǔn)住盵N];西部法制報(bào);2006年

6 莊奎太 毛廣寧;未取得榮譽(yù)做廣告構(gòu)成虛假宣傳[N];中國(guó)工商報(bào);2006年

7 陳龍;維修收費(fèi)任意定“權(quán)智”服務(wù)需改進(jìn)[N];中國(guó)質(zhì)量報(bào);2006年

8 陳臻;裝修 搶在漲價(jià)之前[N];廈門日?qǐng)?bào);2007年

9 李磊;家世界擺擂叫板建材價(jià)格底限[N];國(guó)際商報(bào);2006年

10 特約撰稿 石磊 小耿;家世界叫板價(jià)格底限惹怒同行[N];消費(fèi)日?qǐng)?bào);2006年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前8條

1 劉宗德;基于微觀主體行為的認(rèn)證有效性研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2008年

2 喬均;基于馬克思主義市場(chǎng)價(jià)值理論的品牌價(jià)值研究[D];南京師范大學(xué);2007年

3 金鑫;數(shù)字化背景下的消費(fèi)者信息獲�。簩�(duì)社會(huì)信息資源的選擇和反思[D];復(fù)旦大學(xué);2012年

4 劉枚蓮;電子商務(wù)環(huán)境下的消費(fèi)者行為研究[D];華中科技大學(xué);2005年

5 陳業(yè)瑋;情感依戀對(duì)企業(yè)社會(huì)責(zé)任和消費(fèi)者忠誠(chéng)意向的影響機(jī)制研究[D];浙江工商大學(xué);2010年

6 姚秀麗;中國(guó)消費(fèi)者網(wǎng)上購(gòu)物風(fēng)險(xiǎn)及消費(fèi)行為模型研究[D];北京郵電大學(xué);2010年

7 魏巍;矛盾態(tài)度視角下品牌危機(jī)對(duì)消費(fèi)者品牌態(tài)度和購(gòu)買意愿的影響[D];暨南大學(xué);2012年

8 才源源;積極情緒對(duì)品牌來(lái)源國(guó)效應(yīng)的影響作用研究[D];華東師范大學(xué);2013年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 張江華;基于消費(fèi)者態(tài)度的公益營(yíng)銷研究[D];中北大學(xué);2011年

2 魏蓓;基于消費(fèi)者態(tài)度的綠色化妝品購(gòu)買決策研究[D];武漢理工大學(xué);2010年

3 馮玉石;負(fù)面網(wǎng)絡(luò)口碑對(duì)消費(fèi)者態(tài)度改變的影響研究[D];西南財(cái)經(jīng)大學(xué);2010年

4 劉婷婷;基于消費(fèi)者態(tài)度和認(rèn)知信息詳盡度的購(gòu)買意愿研究[D];西北大學(xué);2013年

5 李潘坡;飲料企業(yè)的善因營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學(xué);2012年

6 余彎;暢銷書腰封廣告研究[D];華中科技大學(xué);2013年

7 許勝德;旅游企業(yè)微博營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響研究[D];新疆大學(xué);2012年

8 鄒悅;基于TAM模型的B2C電子商務(wù)網(wǎng)站質(zhì)量對(duì)消費(fèi)者態(tài)度影響的研究[D];東華大學(xué);2013年

9 朱晶晶;購(gòu)物網(wǎng)站的SNS營(yíng)銷對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響研究[D];安徽大學(xué);2014年

10 蔡希子;微博客營(yíng)銷信息的在線評(píng)論與轉(zhuǎn)發(fā)對(duì)消費(fèi)者態(tài)度的影響[D];華中科技大學(xué);2011年

，

本文編號(hào)：1506780