本文關(guān)鍵詞： 奢侈品 平面廣告 品牌意義 藝術(shù) 美術(shù)　出處：《當(dāng)代傳播》2015年02期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：奢侈品是"品牌溢價(jià)"比例遠(yuǎn)高于使用價(jià)值的商品。奢侈品如何能實(shí)現(xiàn)"品牌溢價(jià)",是當(dāng)前品牌研究的重要課題之一。有異于大眾品牌,平面廣告集中體現(xiàn)了其表意規(guī)律:由一幅或一組圖像組成的平面廣告呈現(xiàn)出"美術(shù)"特征,將其神話功能發(fā)揮到極致。奢侈品平面廣告通過操縱實(shí)用意義與藝術(shù)意義的構(gòu)成比例,無限放大藝術(shù)意義,擠壓其實(shí)用意義,以此來構(gòu)建奢侈意義。
[Abstract]:Luxury goods are goods whose proportion of "brand premium" is far higher than that of use value. How to realize "brand premium" is one of the important topics in current brand research. The print advertisement embodies the law of its ideographic meaning: the print advertisement composed of one or a group of images presents the characteristics of "fine art". By manipulating the proportion of practical meaning and artistic meaning, the luxury plane advertisement can enlarge the artistic meaning infinitely, squeeze its practical significance, and construct the luxury meaning by manipulating the proportion of practical meaning and artistic meaning.
【作者單位】： 四川大學(xué)符號(hào)學(xué)-傳媒學(xué)研究所;
【基金】：國家社科重大招標(biāo)項(xiàng)目“當(dāng)今中國文化現(xiàn)狀與發(fā)展的符號(hào)學(xué)研究”成果之一,編號(hào):13&ZD123
【分類號(hào)】：F713.8

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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6 姜e，

本文編號(hào)：1499793