本文關鍵詞： 標志字體設計 蒙古文字 傳承創(chuàng)新 字體 圖形化　出處：《內(nèi)蒙古師范大學》2013年碩士論文　論文類型：學位論文

【摘要】：字體圖形化是商品時代市場經(jīng)濟的重要標識。利用廣告宣傳自己的產(chǎn)品，開拓新的市場，創(chuàng)造更大的利潤。 廣告字體設計作為一種廣告形式，是商品接近顧客的特殊媒體，它比遠離商品本身的其它廣告媒介更具有親切感和親和力，它能深入到每一個消費者家庭�！鞍b廣告”宣傳是持久的，有的商品本身被消費之后，包裝物還能長期被保留下來。所以，包裝的字體效應和作用對消費者來說是不可低估的。 廣告字體的目的是吸引消費者的認同和接納。因此，必須利用好消費者心理特點。民族文化是特定民族的靈魂，是本民族機體中不可替代的血液。語言和文字是識別民族文化的特殊符號。所以，，民族地區(qū)使用本民族語言文字做廣告，效益一定比想象的好得多。 蒙古民族是個有著悠久歷史文化傳統(tǒng)的民族，它使用的通行文字有千年以上的歷史。蒙古族的文字，除學齡前兒童外，所有的中國人差不多每天都能碰觸到，但也許注意的人可能確實不會很多。不知你有沒有觀察過，中國人民銀行發(fā)行的紙幣中，除漢文外還有四種少數(shù)民族文字，其中最前面的就是蒙古族的通用文字。 在廣告字體設計中，設計出多樣化的蒙文字體既可以很好的保護和傳承民族文化，讓民族文化體現(xiàn)出時代特色。又能夠豐富平面設計的表達空間，使平面設計展現(xiàn)多元化特征。這樣，可以增強廣告面擴大的同時，通過宣傳黨的民族自治區(qū)域語言文字政策，提高民族群眾的認同感和自我文化意識。這就需要設計師的文化意識和辛苦創(chuàng)作，也需要企業(yè)對品牌建設的重視，還需要地區(qū)政府的管理投入及開放思維。因為政府出于對地區(qū)特色的展現(xiàn)和民族文化的保護傳承，要求企業(yè)使用蒙文蒙語是正確的，但不能要求只用一種文字和字體來規(guī)范和統(tǒng)一。這樣，反而顯得呆板和不切實際。規(guī)范是建立在適合基礎上的規(guī)范，統(tǒng)一是變化中的統(tǒng)一。 以文字傳承為主要目的，讓蒙古文字的圖形在現(xiàn)代設計中應用，更符合時代發(fā)展的趨勢。論文共分為三章，主要從蒙古族文化主體代表蒙古文字、文字圖形，蒙古族文字圖形設計是個開創(chuàng)性的工作,研究蒙古族文化,文字,裝飾及其理念,思想藝術的表現(xiàn)形式,又要與現(xiàn)代設計相結合,找到民族文字設計的理念,要搞好民族地區(qū)廣告文化的設計。 蒙古族文字文化應用到廣告裝飾中，內(nèi)容非常豐富。要做好民族地區(qū)有特色的廣告設計，就要好好研究蒙古民族的歷史文化。而民族文化的簡單表現(xiàn)形式基本上是語言文字,在繼承傳統(tǒng)文化的基礎上進行創(chuàng)新,這就要求我們在廣告設計上兼顧世界的高度與現(xiàn)代設計結合,努力達到國際化審美標準，越是民族的就是世界的。
[Abstract]:Typography is an important symbol of market economy in the commodity age. Advertising is used to publicize their products, open up new markets and create greater profits. As an advertising form, advertising font design is a special media which is close to customers, and it has more affinity and affinity than other advertising media far away from the commodity itself. It can reach every consumer family. "Packaging advertising" propaganda is lasting, some goods themselves are consumed, packaging can be retained for a long time. So. The font effect and effect of packaging should not be underestimated for consumers. The purpose of advertising fonts is to attract consumers' recognition and acceptance. Therefore, we must make good use of the psychological characteristics of consumers. National culture is the soul of a particular nation. Language and characters are the special symbols to identify the national culture. Therefore, the use of the native language and characters for advertising in ethnic areas must be much better than imagined. Mongolia is a nation with a long history and cultural tradition, it uses more than a thousand years of history. Mongolian script, except preschool children, all Chinese people can touch almost every day. I wonder if you have ever observed that in the notes issued by the people's Bank of China, there are four kinds of minority languages in addition to Chinese. One of the most advanced is the common Mongolian characters. In the advertising font design, the design of a variety of Mongolian font can protect and inherit the national culture, so that the national culture reflects the characteristics of the times, and can enrich the expression space of graphic design. In this way, we can enhance the expansion of the advertising area, through the promotion of the party's national autonomous region language policy. Improve the identity of the national masses and self-cultural awareness. This requires designers' cultural awareness and hard work, but also needs enterprises to pay attention to brand building. Also need the regional government management input and open thinking, because the government to show the regional characteristics and the protection of national culture heritage, it is correct to require enterprises to use the Mongolian language. But we can't require only one kind of text and font to standardize and unify. In this way, it seems rigid and impractical. The norm is based on fit, and unity is the unity of change. The paper is divided into three chapters, which mainly represent Mongolian characters from the main body of Mongolian culture, characters and graphics, so that the application of Mongolian characters in modern design is more in line with the trend of the development of the times. Mongolian character graphic design is a pioneering work, the study of Mongolian culture, writing, decoration and its concept, the expression of ideological and artistic forms, but also with modern design to find the concept of national character design. We should do a good job in the design of advertising culture in ethnic areas. The Mongolian character culture is applied to the advertisement decoration, the content is very rich. Must do well the characteristic advertisement design in the minority area. It is necessary to study the history and culture of the Mongolian nation. The simple manifestation of the national culture is basically the language and writing, which is innovated on the basis of inheriting the traditional culture. This requires us to take into account the height of the world in advertising design and modern design, strive to achieve international aesthetic standards, the more national is the world.
【學位授予單位】：內(nèi)蒙古師范大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2013
【分類號】：J524

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