本文關(guān)鍵詞： 電子商務(wù) 關(guān)鍵字拍賣 機(jī)制設(shè)計(jì) 預(yù)算約束 均衡分析　出處：《大連理工大學(xué)》2013年博士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：關(guān)鍵字拍賣是近年來(lái)隨著網(wǎng)絡(luò)廣告的興起和搜索引擎技術(shù)的發(fā)展而出現(xiàn)的一種新型拍賣機(jī)制。目前全球關(guān)鍵字拍賣市場(chǎng)已經(jīng)達(dá)到數(shù)百億美元的規(guī)模,是各大搜索引擎的主要收入來(lái)源。作為一種成功的新興電子商務(wù)模式,關(guān)鍵字拍賣機(jī)制激起了理論界的研究興趣,成為管理學(xué)、經(jīng)濟(jì)學(xué)以及計(jì)算機(jī)科學(xué)等領(lǐng)域的研究熱點(diǎn)。對(duì)關(guān)鍵字拍賣機(jī)制進(jìn)行深入研究可以推動(dòng)算法博弈論、在線機(jī)制設(shè)計(jì)理論等新興電子商務(wù)理論基礎(chǔ)與關(guān)鍵技術(shù)的發(fā)展,為搜索引擎企業(yè)提供關(guān)鍵字拍賣機(jī)制優(yōu)化的決策依據(jù),增加拍賣收入,提高拍賣效率。 論文在系統(tǒng)分析國(guó)內(nèi)外相關(guān)文獻(xiàn)的基礎(chǔ)上,主要開(kāi)展了以下幾方面的研究工作： (1)預(yù)算約束下廣義第二價(jià)格(Generalized Second Price, GSP)關(guān)鍵字拍賣機(jī)制研究 基于長(zhǎng)期視角建立了完全信息環(huán)境下有預(yù)算約束的GSP拍賣靜態(tài)模型,證明了預(yù)算約束下的靜態(tài)GSP關(guān)鍵字拍賣具有唯一的純策略納什均衡解；基于短期視角建立了不完全信息環(huán)境下有預(yù)算約束的GSP拍賣動(dòng)態(tài)模型,分析了廣告主的最優(yōu)反應(yīng)投標(biāo)策略,證明了預(yù)算約束下的動(dòng)態(tài)GSP關(guān)鍵字拍賣一定收斂至一個(gè)均衡點(diǎn),并且該均衡點(diǎn)中廣告主的投標(biāo)不低于其靜態(tài)環(huán)境下的均衡投標(biāo),通過(guò)算例對(duì)靜態(tài)和動(dòng)態(tài)環(huán)境下的拍賣均衡進(jìn)行了驗(yàn)證。在均衡分析的基礎(chǔ)上,進(jìn)一步研究了預(yù)算約束下GSP關(guān)鍵字拍賣機(jī)制的均衡效率和拍賣商收入,指出拍賣機(jī)制的配置結(jié)果存在帕累托改進(jìn)空間,但是由于贏家的估價(jià)都高于輸家的估價(jià),因此是近似帕累托最優(yōu)的,并給出了拍賣商收入的上限與下限。 (2)預(yù)算約束下帕累托最優(yōu)關(guān)鍵字拍賣機(jī)制研究 提出了B-Vickrey機(jī)制并將其應(yīng)用于預(yù)算約束下的關(guān)鍵字拍賣中,構(gòu)造了一個(gè)分段函數(shù)作為贏家的支付價(jià)格函數(shù),證明了B-Vickrey關(guān)鍵字拍賣機(jī)制滿足個(gè)人理性約束和市場(chǎng)出清條件,采用剔除劣策略的方法對(duì)廣告主的投標(biāo)策略進(jìn)行了分析,證明了廣告主在B-Vickrey關(guān)鍵字拍賣機(jī)制下不會(huì)低報(bào)預(yù)算或估價(jià),并且拍賣配置結(jié)果是帕累托最優(yōu)的。指出B-Vickrey關(guān)鍵字拍賣機(jī)制下拍賣商收入的下限是當(dāng)全體廣告主都報(bào)出真實(shí)預(yù)算和估價(jià)的時(shí)候獲得的拍賣收入。 (3)預(yù)算約束下基于排序規(guī)則的關(guān)鍵字拍賣競(jìng)爭(zhēng)研究 分別用S和W代表實(shí)際中廣泛應(yīng)用的單純投標(biāo)排序規(guī)則和有效投標(biāo)排序規(guī)則,在單拍賣商環(huán)境下,給出了不同排序規(guī)則下的廣告主投標(biāo)策略均衡和不同排序規(guī)則下的拍賣商收入解析式,并通過(guò)算例分析指出了在不同的廣告質(zhì)量類型組合下S排序規(guī)則和W排序規(guī)則都有可能為拍賣商帶來(lái)更高的拍賣收入,在多拍賣商競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境下,將關(guān)鍵字拍賣構(gòu)建為三階段博弈模型,給出了不同排序策略組合下的廣告主預(yù)算分配策略和拍賣商收入解析式,通過(guò)算例分析指出了在不同的廣告質(zhì)量類型組合情況下拍賣商的均衡策略可能為(S,S)或(W,w),并且(W,W)作為均衡策略適用范圍較大,同時(shí)拍賣商單獨(dú)采用S排序規(guī)則為劣策略。
[Abstract]:......
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：博士
【學(xué)位授予年份】：2013
【分類號(hào)】：F713.359;F224

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 張娥,鄭斐峰,汪應(yīng)洛;網(wǎng)絡(luò)廣告競(jìng)價(jià)中的在線拍賣及其競(jìng)爭(zhēng)策略[J];系統(tǒng)工程;2005年06期

2 黃河;楊琴;李慧;;考慮用戶福利的關(guān)鍵詞拍賣機(jī)制研究[J];管理工程學(xué)報(bào);2012年04期

3 戎文晉;劉樹(shù)林;;關(guān)鍵詞拍賣中最優(yōu)保留價(jià)的研究[J];管理科學(xué)學(xué)報(bào);2010年04期

4 姜暉;王浣塵;高朝偉;;基于動(dòng)態(tài)博弈模型的付費(fèi)搜索拍賣廣義第二價(jià)格機(jī)制——規(guī)則、均衡與效率分析[J];上海交通大學(xué)學(xué)報(bào);2010年03期

5 戎文晉;劉樹(shù)林;;關(guān)鍵詞廣告支付模式的研究[J];數(shù)學(xué)的實(shí)踐與認(rèn)識(shí);2011年07期

6 張娥;汪應(yīng)洛;;一類異質(zhì)物品拍賣機(jī)制收益等價(jià)性及應(yīng)用[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2006年01期

7 汪定偉;;考慮廣告商信譽(yù)的搜索引擎排位拍賣的機(jī)制設(shè)計(jì)[J];系統(tǒng)工程理論與實(shí)踐;2011年01期

8 姜暉;王浣塵;高朝偉;;GSP機(jī)制下付費(fèi)搜索拍賣有效均衡的存在性研究[J];軟科學(xué);2009年07期

9 張娥;鄭斐峰;劉亞旭;汪應(yīng)洛;;供大于求時(shí)關(guān)鍵字廣告位拍賣保留價(jià)設(shè)計(jì)研究[J];預(yù)測(cè);2011年02期

10 張娥;汪應(yīng)洛;;關(guān)鍵字廣告位拍賣的收益等價(jià)性研究[J];中國(guó)管理科學(xué);2006年03期

，

本文編號(hào)：1482251