本文關(guān)鍵詞： 電視媒體 形象包裝 特征 設(shè)計策略　出處：《揚州大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：伴隨著電視產(chǎn)業(yè)發(fā)展壯大,各類媒體間的競爭不斷加劇,電視產(chǎn)業(yè)正遭遇前所未有的競爭壓力。一方面,網(wǎng)絡(luò)、手機等新媒體競相分割受眾資源、廣告資源,留給電視媒體的“蛋糕”越來越小；另一方面,電視媒體頻道數(shù)量、欄目種類的激增,使得行業(yè)內(nèi)部競爭壓力空前。目前,我國擁有各類電視頻道4000多個,居世界第一位。由于同類競爭對手的數(shù)量眾多,“酒香不怕巷子深”的時代已經(jīng)過去,借助電視形象包裝樹立電視媒體品牌已經(jīng)成為了一種必然趨勢。 本文研究的主要內(nèi)容就是探尋形象包裝如何為樹立電視媒體品牌服務(wù),歸納總結(jié)出電視形象包裝的基本特征與思維規(guī)律,并在此基礎(chǔ)上提出電視形象包裝的設(shè)計策略。 首先,文章在第二章對電視形象包裝進行了概述,并分析了電視形象包裝的基本特征。電視形象包裝具有商業(yè)特征、美學(xué)特征和文化特征,三者從不同方面理解了電視形象包裝的內(nèi)在屬性。 其次,文章在第三章重點分析了電視形象包裝的思維基本規(guī)律,提出三種基本思維方法,即整體思維、創(chuàng)意思維和文學(xué)思維。電視形象包裝中的整體思維包括：(1)對包裝對象進行整體思維；(2)對策劃方案進行整體思維；(3)對制作流程進行整體思維。整體思維貫穿前期調(diào)研、中期制作以及后期使用三個階段,是對包裝對象和包裝過程的宏觀把握。電視形象包裝中的創(chuàng)意思維包括：(1)包裝風(fēng)格上的創(chuàng)意思維；(2)包裝手法上的創(chuàng)意思維；(3)包裝元素選擇上的創(chuàng)意思維。創(chuàng)意思維具體可以采用的方法有隱喻法、對比法、遞進法、串聯(lián)法等。電視形象包裝中的文學(xué)思維則是伴隨著視覺思維進行的,既是視覺思維的先行,也是在視覺思維的過程中逐步完善,文學(xué)思維能夠為電視形象包裝提供全新的思維模式,實現(xiàn)第一圖像(客觀存在)到第二圖像(主觀體悟)的轉(zhuǎn)換。 隨后,根據(jù)三種思維方法,文章在第四章詳細分析了電視形象包裝主要設(shè)計類型,具體包括標(biāo)識及基本色、形象片、欄目形象、導(dǎo)視系統(tǒng)以及其他包裝要素的設(shè)計等,并提出了相應(yīng)的設(shè)計策略。 最后,文章在第五章分析總結(jié)了當(dāng)前電視形象包裝的現(xiàn)存問題,并對形象包裝的未來趨勢進行了展望,提出未來的電視形象包裝應(yīng)當(dāng)朝著簡約化、個性化、人文化和統(tǒng)一化的趨勢發(fā)展。
[Abstract]:With the development of the television industry, the competition between all kinds of media continues to intensify, the television industry is experiencing unprecedented competitive pressure. On the one hand, the network, mobile phones and other new media are competing to divide the audience resources, advertising resources. The "cake" left to the television media is getting smaller and smaller; On the other hand, the number of TV media channels, the proliferation of the types of columns, makes the industry unprecedented competition pressure. At present, China has more than 4000 television channels. Ranking first in the world. Because of the large number of competitors of the same kind, the era of "wine fragrance is not afraid of deep alleys" has passed, and it has become an inevitable trend to set up television media brand with the help of TV image packaging. The main content of this paper is to explore the image packaging for the establishment of television media brand service, summed up the basic characteristics of television image packaging and thinking law. On this basis, the design strategy of TV image packaging is put forward. First of all, in the second chapter, the article summarizes the television image packaging, and analyzes the basic characteristics of television image packaging. Television image packaging has commercial characteristics, aesthetic characteristics and cultural characteristics. Three from different aspects to understand the inherent attributes of television image packaging. Secondly, in the third chapter, the article focuses on the analysis of the basic thinking law of television image packaging, and puts forward three basic thinking methods, that is, overall thinking. Creative thinking and literary thinking. The whole thinking of TV image packaging includes: 1) the whole thinking of packaging object; 2) overall thinking on the planning scheme; 3) the overall thinking of the production process. The overall thinking runs through the three stages of early research, intermediate production and post-use. It is the macroscopic grasp of packaging object and process. The creative thinking in TV image packaging includes the creative thinking on packaging style. 2) creative thinking in packaging techniques; Creative thinking on the selection of packaging elements. Creative thinking can be used in the specific methods of metaphor, contrast, progressive method. The literary thinking in TV image packaging is accompanied by visual thinking, which is not only the leading role of visual thinking, but also the gradual improvement in the process of visual thinking. Literary thinking can provide a new mode of thinking for TV image packaging and realize the transformation from the first image (objective existence) to the second image (subjective perception). Then, according to the three thinking methods, the article analyzes the main design types of TV image packaging in detail in Chapter 4th, including the logo and basic color, image film, column image. Design of guide system and other packaging elements, and put forward the corresponding design strategy. Finally, in chapter 5th, the article analyzes and summarizes the existing problems of the current TV image packaging, and prospects the future trend of the image packaging, and puts forward that the future television image packaging should be simplified and individualized. The trend of human culture and unification.
【學(xué)位授予單位】：揚州大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號】：G220-F

【參考文獻】

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本文編號：1473098