本文關(guān)鍵詞： 目的論 廣告翻譯 目的語語言和文化為取向的翻譯策略　出處：《廣西師范大學(xué)》2006年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 隨著中國經(jīng)濟(jì)的高速發(fā)展和全球經(jīng)濟(jì)一體化進(jìn)程的加快,中國的廣告業(yè)務(wù)正以驚人的速度增長。今天的中國已經(jīng)躋身于世界十大廣告強(qiáng)國之列。作為跨文化交際研究的一個新領(lǐng)域,廣告翻譯越來越得到人們的重視。雖然國內(nèi)對于廣告進(jìn)行了大量的翻譯實踐活動,但是對此領(lǐng)域的理論研究卻還相對落后。當(dāng)前此領(lǐng)域的研究主要集中在分析某一特定的翻譯策略在廣告翻譯中的應(yīng)用,很少有人能夠提出廣告翻譯總的指導(dǎo)原則。 這是因為廣告作為一種具有極高商業(yè)價值的實用文體,它的最終目的是使消費(fèi)者接受它所宣傳的商品或服務(wù)。而廣告的翻譯也具有同樣的目的。在翻譯廣告時,如果譯者一字不改地堅持原文的形式和內(nèi)容,譯文可能無法產(chǎn)生說服效應(yīng),進(jìn)而導(dǎo)致該廣告的譯文無法在目的語市場獲得成功。因此廣大譯者需要一門更實用的理論和更有效的翻譯技巧。 作為對傳統(tǒng)翻譯理論的一個重大突破和翻譯理論的重要補(bǔ)充,德國的萊斯、費(fèi)米爾、諾德等學(xué)者提出的翻譯功能理論無疑為廣告的翻譯理論提供了一個新視野。根據(jù)費(fèi)米爾的“目的論”,任何行為都帶有目的性,翻譯行為也不例外。翻譯所要遵循的首要原則是整個翻譯行為所要達(dá)到的目的。目標(biāo)文本的預(yù)期目的和功能決定翻譯方法和策略。在目的論的理論框架下,目的法則是決定翻譯行為的第一準(zhǔn)則,而其他法則:連貫性法則和忠實法則則從屬于目的法則。 由于語言文化上存在差異,一則成功的廣告的譯文不一定能成功地說服目的語受眾。這是因為廣告人在設(shè)計一則廣告時只考慮該廣告在源語語言和文化的背景下能夠被理解和接受。一旦語言和文化背景發(fā)生改變,在源語文化中有效的說服效應(yīng)就可能無法在目的語文化中得到復(fù)制。因此在翻譯廣告時只有使其廣告詞符合譯語語言和文化的標(biāo)準(zhǔn),才能使目的語受眾更好地理解廣告的內(nèi)容,更容易接受廣告的勸說,最后購買廣告產(chǎn)品。為了達(dá)到廣告的特殊目的,盡可能地發(fā)揮其說服功能,以目的語語言文化為去向的翻譯策略應(yīng)是廣告翻譯的基本策略。 本文在功能理論指導(dǎo)下意圖通過譯例分析,歸納出幾種有效的翻譯方法,例如改寫、刪譯、增譯和語音語義翻譯,希望能對廣告翻譯起到一定的作用。
[Abstract]:With the rapid development of China economy and the acceleration of global economic integration, Chinese advertising business is growing at an alarming rate. Today Chinese has been among the top ten advertising giants in the world. As a new field in the study of intercultural communication, advertising translation has gained more and more attention. Although the domestic a lot the translation practice for advertising, but the theory research on this field is still relatively backward. The current research in this field mainly focus on the analysis of the application of specific translation strategies in advertising translation, few people can put forward a general guiding principle of advertising translation.
This is because the advertising as a high commercial value and practical style, its ultimate aim is to enable consumers to accept advertised goods or services. While advertising translation has the same purpose. In the translation of advertising, if the translator rigidly adheres to the original form and content, the translation may not produce the persuasive the effect, which led to the advertising translation can not be successful in the target market. Therefore, translators need a more practical theory and translation skills.
As an important supplement to a breakthrough in the traditional translation theory and translation theory, German les Fimmel, translation theory proposed by Nord and other scholars will undoubtedly provide a new perspective for the study of advertising translation. According to Fimmel's "Skopos Theory", any action has its purpose, the translation is not the behavior of the first principle exception. Translation should follow the behavior of the translation is to achieve the purpose. The expected purpose and function of the target text determines the translation methods and strategies. In the framework of Skopostheorie, the Skopos rule is the first criterion for determining the translational action, and the other rules: coherence rule and fidelity rule are subordinate to the law.
Because of the differences of language and culture, a successful advertisement translation may not be successful to the target audience. This is because people only think of the advertisement advertisement can be understood and accepted in the source language and cultural background in the design of an advertisement. Once the language and culture change in the source language culture the persuasive effect may not be reproduced in the target culture. Therefore, in the translation of advertising advertising words only make it conform to the target language and cultural standards, in order to make the target audience better understand the contents of the advertisements, more easily persuaded to accept advertising, buy advertising products for special purposes at last. Achieve the advertising, exert its persuasive function to the target language to translation strategies should be the basic strategy of advertising translation.
Under the guidance of functional theory, this paper intends to conclude several effective translation methods, such as rewriting, deleting, increasing translation and phonetic semantic translation, hoping to play a certain role in advertising translation.

【學(xué)位授予單位】：廣西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2006
【分類號】：H059

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本文編號：1470772