本文關鍵詞： 平面性訴求廣告 記憶效果 認知信息加工 過程分離程序　出處：《心理科學》2011年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：運用PDP(過程分離程序),以122名大學生為被試,以自編性訴求廣告及自編包含與排除問卷為實驗材料,采用3×2×2多因素設計,探討不同裸露類型(含蓄、一般、直露)和代言人類型(名人、一般人)的性訴求廣告在不同階段(控制化加工、自動化加工)認知信息加工的模式差異。結果發(fā)現(xiàn):1)外顯的控制化加工,含蓄型性訴求廣告記憶效果最好;2)直露型性訴求廣告內(nèi)隱的自動化加工最高;3)未發(fā)現(xiàn)性訴求廣告中存在名人效應。
[Abstract]:Using PDP (process separation program), 122 college students were selected as subjects, and 3 脳 2 脳 2 multi-factor design was used to design self-made advertisement and inclusion and exclusion questionnaire. To explore the different types of naked (implicit, general, direct) and spokesman types (celebrities, ordinary people) in different stages of sexual appeal advertising (controlled processing). The results show that the implicit advertising memory is the best in the controlled processing of explicit explicit information processing. 2) the implicit automatic processing of explicit appeal advertising is the highest; 3) there is no celebrity effect in sexual appeal advertising.
【作者單位】： 蘇州大學教育學院心理學系;
【分類號】：B842.3
【正文快照】： 1問題提出在商業(yè)消費文化大潮的沖擊下，以表現(xiàn)性誘惑、性暗示、性能力的性訴求廣告不斷見諸傳播媒介，并成為當下廣告領域的時尚傳播模式。Tom Reichert等將性訴求從廣義上定義為一種信息，，不論是廣告中的品牌信息還是社會營銷中有說服力的訴求信息，這些信息都與性元素有關

【參考文獻】

相關期刊論文 前1條

1 陳寧;大學生消費群廣告名人效應的心理加工機制研究[J];人類工效學;2002年02期

【共引文獻】

相關期刊論文 前1條

1 翟洪昌;蘇兆海;崔淑范;林昭雄;;吸引女大學生電視護膚品廣告心理評價的核心因素特征[J];中國臨床康復;2005年48期

相關碩士學位論文 前4條

1 謝鴻;購物決策風格與消費者購買決策過程差異的實證研究[D];福州大學;2006年

2 蔣瑛瑾;大學生閱讀名人代言品牌廣告過程的眼動研究[D];湖南師范大學;2007年

3 宋晶;廣告對大學生消費觀的影響研究[D];華中農(nóng)業(yè)大學;2007年

4 孔德華;大學生購物決策風格和購買決策過程差異的實證研究[D];西北大學;2008年

【二級參考文獻】

相關期刊論文 前2條

1 陳寧;廣告的加工時間和注意水平對消費者信息加工模式的影響[J];心理科學;2001年02期

2 陳寧;廣告頻率和品牌成熟度對信息加工模式的影響[J];心理學報;2001年05期

【相似文獻】

相關期刊論文 前10條

1 趙習水;;溫習,怎樣才更好?[J];大科技(科學之謎);2011年06期

2 高成功;;如何提高記憶效率[J];高中生;2011年21期

3 張敏;;心理學實證研究中的變量關系與研究設計[J];淮北師范大學學報(哲學社會科學版);2011年02期

4 褚勇杰;劉電芝;;記憶自我參照效應的多視角研究進展[J];寧夏大學學報(人文社會科學版);2011年04期

5 張文培;;國內(nèi)關于工作記憶影響因素的研究[J];考試周刊;2011年58期

6 ;[J];;年期

7 ;[J];;年期

8 ;[J];;年期

9 ;[J];;年期

10 ;[J];;年期

相關會議論文 前10條

1 李娟;黃慶海;林仲賢;吳振云;;焦慮影響記憶效果和記憶效率的比較研究[A];第九屆全國心理學學術會議文摘選集[C];2001年

2 李宏利;周宗澤;徐董軍;;求生情景下的記憶優(yōu)勢[A];第十二屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2009年

3 鄭希付;;客觀語言提示對中學生記憶效率的影響[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

4 張永博;洪悅;王軍;丁錦紅;;不同干擾方式與言語材料對記憶效果的影響——語音回路的作用[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

5 何志芳;劉建平;;任務分離法的改進——提取的意識性標準的實驗研究[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

6 洪德厚;黃麗珍;王海燕;盧家楣;袁軍;張圣言;;短時記憶的最佳組決[A];中國心理學會第三次會員代表大會及建會60周年學術會議（全國第四屆心理學學術會議）文摘選集（下）[C];1981年

7 管延華;遲毓凱;;自我參照與朋友參照對人格特質(zhì)記憶的影響[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

8 洪德厚;黃麗珍;;兒童的保持曲線問題(二)[A];中國心理學會第三次會員代表大會及建會60周年學術會議（全國第四屆心理學學術會議）文摘選集（上）[C];1981年

9 王新波;;社會判斷中樣例激活效應與內(nèi)外群體效應的關系研究[A];北京市社會心理學會2007年學術年會論文摘要集[C];2007年

10 倫國基;郭德俊;;網(wǎng)絡廣告表現(xiàn)形式對網(wǎng)絡廣告記憶的影響[A];第十屆全國心理學學術大會論文摘要集[C];2005年

相關重要報紙文章 前6條

1 沈丘縣槐店鎮(zhèn)回民小學 海兆億;淺議兒童的記憶力訓練[N];周口日報;2008年

2 記者 黃X;“睡眠中學習”可能不是夢想[N];新華每日電訊;2010年

3 本報記者 鄭文斌;教育專家解答腦力開發(fā)六大疑惑[N];深圳商報;2007年

4 李文;強化老人記憶八法[N];醫(yī)藥養(yǎng)生保健報;2007年

5 華北制藥集團公司學校心理輔導中心郭海濱;巧妙利用“頭”和“尾”[N];中國醫(yī)藥報;2002年

6 安寧中學 朱國瓊　張曉林;要重視強化初中生記憶力[N];四川科技報;2009年

相關博士學位論文 前1條

1 車麗萍;記憶術——科學的記憶方法研究[D];華東師范大學;2004年

相關碩士學位論文 前10條

1 楊海燕;情緒調(diào)節(jié)策略對大學生記憶任務的影響[D];首都師范大學;2005年

2 鄭雯;不同情緒對不同自尊程度個體記憶效果的影響之研究[D];江西師范大學;2007年

3 倫國基;網(wǎng)絡廣告形式與注意水平對網(wǎng)絡廣告記憶的影響[D];首都師范大學;2006年

4 李荊廣;人們是否會更好地記住涉及生存的信息？[D];華東師范大學;2009年

5 鄒文華;情緒調(diào)節(jié)對大學生記憶的影響研究[D];蘇州大學;2008年

6 解慶福;基于事件前瞻記憶中自我參照效應的實驗研究[D];吉林大學;2009年

7 黃虹;不同加工水平誘發(fā)的特異性啟發(fā)對錯誤記憶的影響[D];湖南師范大學;2009年

8 萬利娟;認知方式與學習材料對自我參照效應影響的研究[D];山東師范大學;2008年

9 梁娜;定向遺忘的認知機制的研究[D];西南大學;2008年

10 譚旭運;傳統(tǒng)與現(xiàn)代雙文化自我與記憶偏好的關系研究[D];曲阜師范大學;2012年

本文編號：1469530