本文關(guān)鍵詞： 平面性訴求廣告 記憶效果 認(rèn)知信息加工 過程分離程序　出處：《心理科學(xué)》2011年06期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：運(yùn)用PDP(過程分離程序),以122名大學(xué)生為被試,以自編性訴求廣告及自編包含與排除問卷為實(shí)驗(yàn)材料,采用3×2×2多因素設(shè)計(jì),探討不同裸露類型(含蓄、一般、直露)和代言人類型(名人、一般人)的性訴求廣告在不同階段(控制化加工、自動(dòng)化加工)認(rèn)知信息加工的模式差異。結(jié)果發(fā)現(xiàn):1)外顯的控制化加工,含蓄型性訴求廣告記憶效果最好;2)直露型性訴求廣告內(nèi)隱的自動(dòng)化加工最高;3)未發(fā)現(xiàn)性訴求廣告中存在名人效應(yīng)。
[Abstract]:Using PDP (process separation program), 122 college students were selected as subjects, and 3 脳 2 脳 2 multi-factor design was used to design self-made advertisement and inclusion and exclusion questionnaire. To explore the different types of naked (implicit, general, direct) and spokesman types (celebrities, ordinary people) in different stages of sexual appeal advertising (controlled processing). The results show that the implicit advertising memory is the best in the controlled processing of explicit explicit information processing. 2) the implicit automatic processing of explicit appeal advertising is the highest; 3) there is no celebrity effect in sexual appeal advertising.
【作者單位】： 蘇州大學(xué)教育學(xué)院心理學(xué)系;
【分類號】：B842.3
【正文快照】： 1問題提出在商業(yè)消費(fèi)文化大潮的沖擊下，以表現(xiàn)性誘惑、性暗示、性能力的性訴求廣告不斷見諸傳播媒介，并成為當(dāng)下廣告領(lǐng)域的時(shí)尚傳播模式。Tom Reichert等將性訴求從廣義上定義為一種信息，，不論是廣告中的品牌信息還是社會(huì)營銷中有說服力的訴求信息，這些信息都與性元素有關(guān)

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1469530