本文關(guān)鍵詞： 中國(guó)古代廣告 古代圖形創(chuàng)意 古代文字創(chuàng)意 古代廣告形式　出處：《天津工業(yè)大學(xué)》2008年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】： 在全球一體化的進(jìn)程中,國(guó)外各種藝術(shù)思潮蜂擁而至,“洋汁洋味”的視覺(jué)符號(hào)受到熱烈追捧,而“本土化”視覺(jué)語(yǔ)言的“失語(yǔ)”現(xiàn)象非常突出。中國(guó)古代廣告文化作為民族傳統(tǒng)文化的重要組成部分,具有重要的歷史研究?jī)r(jià)值,針對(duì)其經(jīng)常被忽視,甚至被輕視的現(xiàn)狀,如何挽回這一文化頹勢(shì)成為當(dāng)前的重要任務(wù)。 中國(guó)傳統(tǒng)文化是民族文化的精神內(nèi)核,是民族文化發(fā)展和延續(xù)的基礎(chǔ),是現(xiàn)代藝術(shù)設(shè)計(jì)的根本出發(fā)點(diǎn)和精神源泉。隨著國(guó)力的增強(qiáng)以及2008奧運(yùn)會(huì)的到來(lái),中國(guó)重新成為世界矚目的焦點(diǎn),中國(guó)傳統(tǒng)文化也日益受到人們的重視,越來(lái)越多的優(yōu)秀設(shè)計(jì)作品加入到民族風(fēng)格的行列,從2008奧運(yùn)會(huì)金牌“金鑲玉”及奧運(yùn)火炬的設(shè)計(jì)中便可看出些許端倪。 早在遠(yuǎn)古時(shí)期,先民們就已創(chuàng)造出了大量幾何圖形,如仰韶文化時(shí)期的彩陶,已涉及到幾何圖形的諸多構(gòu)圖法,充滿(mǎn)神秘氣息和想象力。隨后的商周、春秋戰(zhàn)國(guó)、秦漢、盛唐、宋元明清時(shí)期,雖然每個(gè)朝代的文化藝術(shù)活動(dòng)都受到當(dāng)時(shí)政治、經(jīng)濟(jì)等的影響,但均表現(xiàn)的相當(dāng)活躍,并不斷的發(fā)展演變,特別在明清時(shí)期,藝術(shù)與廣告文化更趨于成熟。 本文以辯證唯物主義和歷史唯物主義為指導(dǎo),立足于中國(guó)傳統(tǒng)的設(shè)計(jì)文化,透過(guò)引用古今實(shí)例,著重對(duì)中國(guó)古代廣告設(shè)計(jì)中的圖形創(chuàng)意觀(guān)念、文字創(chuàng)意觀(guān)念及傳統(tǒng)圖形在現(xiàn)代設(shè)計(jì)中的應(yīng)用進(jìn)行分析探討,力求挖掘和發(fā)展本民族傳統(tǒng)文化中具有強(qiáng)大生命力的形式結(jié)構(gòu),總結(jié)出對(duì)現(xiàn)代設(shè)計(jì)文化合理的因素,探索具有民族特色的廣告文化之路。
[Abstract]:In the process of global integration, a variety of foreign artistic trends of thought flock to, "foreign juice and foreign flavor" of the visual symbol is warmly sought after. The phenomenon of "aphasia" of "localization" visual language is very prominent. As an important part of national traditional culture, Chinese ancient advertising culture has important historical research value, which is often ignored. Even belittled the status quo, how to reverse this cultural decline has become an important task. Chinese traditional culture is the spiritual core of national culture and the basis for the development and continuation of national culture. It is the basic starting point and spiritual source of modern art design. With the increase of national strength and the arrival of 2008 Olympic Games, China has become the focus of the world attention again, and Chinese traditional culture has been paid more and more attention. More and more excellent design works join the national style, from the 2008 Olympic gold medal "jade" and the design of the Olympic torch can see some clues. As early as ancient times, the ancestors have created a large number of geometric figures, such as the Yangshao Culture period of painted pottery, has involved a lot of geometric graphics composition, full of mystery and imagination. Spring, Autumn and warring States, Qin and Han dynasties, prosperous Tang, Song, Yuan, Ming and Qing dynasties, although each dynasty's cultural and artistic activities were affected by the political, economic and other at that time, but they are very active, and continue to develop and evolve. Especially in the Ming and Qing dynasties, art and advertising culture tended to mature. Under the guidance of dialectical materialism and historical materialism, based on the traditional Chinese design culture, this paper focuses on the graphic creative ideas in the ancient advertising design of China by citing the ancient and modern examples. In order to explore and develop the form structure with strong vitality in the traditional culture of this nation, the paper analyzes and discusses the application of creative ideas and traditional graphics in modern design. This paper summarizes the reasonable factors of modern design culture and explores the road of advertising culture with national characteristics.
【學(xué)位授予單位】：天津工業(yè)大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1468815