本文關(guān)鍵詞： 親情廣告 幽默廣告 男性商品 女性商品 中性商品　出處：《西南大學(xué)》2011年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：本論文從商品的適用群體,即把商品分類成男性商品,女性商品和中性商品來研究親情類廣告和幽默類廣告對(duì)男性消費(fèi)者和女性消費(fèi)者效果影響。共682名大學(xué)生參與實(shí)驗(yàn),其中男生146人,女生536人；理科生168人,文科生514人,分別以男性商品香煙,女性商品口紅和中性商品可口可樂的親情類平面圖片廣告和幽默類型平面圖片廣告為實(shí)驗(yàn)刺激,采用實(shí)驗(yàn)和問卷相結(jié)合的方法實(shí)驗(yàn)采用3x2因素被試內(nèi)設(shè)計(jì),兩個(gè)因素分別為商品類型(男性化商品,女性化商品,中性化商品)和廣告類型(親情廣告和幽默廣告),從吸引維度和行為維度兩個(gè)方面研究大學(xué)生廣告心理效果。問卷采用了自編量表《大學(xué)生廣告心理效果測(cè)評(píng)問卷》,實(shí)驗(yàn)采用網(wǎng)頁呈現(xiàn)廣告圖片,網(wǎng)上填寫問卷的方式。研究結(jié)果表明(1)男性商品廣告,男性大學(xué)生和女性大學(xué)生對(duì)親情類型廣告和幽默類型廣告在吸引緯度和行為維度男性均高于女性大學(xué)生(2)女性商品廣告,男性大學(xué)生和女性大學(xué)生對(duì)親情類型廣告在吸引緯度和行為維度女性大學(xué)生高于男性大學(xué)生,幽默類型廣告在吸引緯度和行為維度沒有差異(3)中性商品廣告,研究男性大學(xué)生和女性大學(xué)生對(duì)親情類型廣告在吸引緯度和行為維度上沒有差異,幽默類型廣告在吸引緯度男女大學(xué)生沒有差異,但在行為維度男性大學(xué)生高于女性(4)商品類型對(duì)廣告效果影響,男性商品使用幽默類型廣告評(píng)價(jià)高于親情廣告,女性商品使用親情廣告評(píng)價(jià)高于幽默類,中性商品使用親情類與幽默廣告沒有差異。
[Abstract]:This paper classifies commodities into male commodities from the applicable groups of commodities. The effects of family advertisements and humor advertisements on male and female consumers were studied by female and neutral commodities. A total of 682 college students participated in the experiment, of which 146 were male and 536 were female; 168 students of science and 514 students of arts were stimulated by male cigarette, female lipstick and neutral coca cola. Using the method of combining experiment and questionnaire, the experiment adopts 3x2 factor design, the two factors are commodity type (masculine commodity, feminine commodity). Neutral goods) and advertising types (kinship advertising and humorous advertising). The psychological effects of college students' advertising are studied from the aspects of attraction dimension and behavioral dimension. The questionnaire adopts the self-made scale < questionnaire of College students' Psychological effects of Advertising) and the experiment uses web pages to present advertising pictures. The way to fill out the questionnaire online. The results show that: 1) Men's commodity advertising. Male college students and female college students are higher than female college students in attracting latitude and behavioral dimension of affective type advertising and humorous type advertising. Male college students and female college students are higher than male college students in attracting latitude and behavioral dimension. There is no difference in attracting latitude and behavioral dimension between humor type advertising (3) the study of male college students and female college students in the attracted latitude and behavioral dimensions of the relationship type of advertising is not different. 3) there is no difference between male college students and female college students in attracting latitude and behavioral dimensions. There is no difference between male and female college students in attracting latitude of humorous advertising, but in behavioral dimension male college students are higher than female students. The evaluation of male goods using humor type is higher than that of kinship advertisement, female commodity using kinship advertisement evaluation is higher than humor type, and there is no difference between neutral goods use kinship type and humorous advertisement.
【學(xué)位授予單位】：西南大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2011
【分類號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1467661