本文關(guān)鍵詞： 虛假廣告 經(jīng)濟利益 廣告主 消費者　出處：《陜西師范大學(xué)》2008年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】： 當下,在我們的現(xiàn)實生活中,充斥著大量的虛假廣告。其表現(xiàn)形式多樣、出現(xiàn)領(lǐng)域繁多,尤其體現(xiàn)在藥品、保健醫(yī)療,化妝品,農(nóng)資,美容整形等行業(yè)。騙人的招數(shù)越來越多,損害社會的程度越來越大。虛假廣告給人們、給社會帶來的危害已不容忽視。 虛假廣告的猖獗與泛濫,不僅給消費者造成了經(jīng)濟上的損失,同時使大眾對廣告、媒體及政府產(chǎn)生了不信任。作為廣告市場的主體,廣告主和媒體沒有很好地完全承擔起監(jiān)督、管理廣告的任務(wù),更有甚者,在經(jīng)濟利益的誘惑下,首先選擇了金錢,丟棄了職業(yè)道德,丟棄了社會利益,置大眾利益于不顧。 目前,我國的《廣告法》、《反不正當競爭法》、《消費者保護協(xié)議法》等都有治理、懲處虛假廣告,維護大眾利益,保護消費者正當權(quán)益的條款。國家也在不斷加大力度廣泛實施各項措施,決心肅清廣告行業(yè)混亂的局面。但由于我國現(xiàn)行法律、法規(guī)的疏漏,一些諳熟法律法規(guī)和政府政策的廣告從業(yè)人員,就開始鉆法律的空子,玩擦邊球,加之少數(shù)政府工作人員又執(zhí)法不嚴、風(fēng)氣不正,監(jiān)管不力,虛假廣告泛濫成為客觀現(xiàn)實。 與此同時,普通消費者由于缺乏對商品質(zhì)量鑒別的能力,在權(quán)益受到侵害時,表現(xiàn)出自我保護意識的薄弱,給虛假廣告的屢禁不止提供了土壤和環(huán)境。治理虛假廣告,整肅廣告行業(yè)的作風(fēng),整頓廣告行業(yè)的秩序成為當務(wù)之急。本研究從虛假廣告的產(chǎn)生、表現(xiàn)形式、以及虛假廣告對社會造成的危害性,做了一個完整地分析和綜述,并配以具體的案例,揭示傳播原理是如何隱藏、運用在虛假廣告中,畸形地發(fā)揮它的傳播功能和作用,從而俘虜受眾,愚弄受眾,使之在無意識狀態(tài)下接受廣告的消費設(shè)計,文化傳遞,具有一定的現(xiàn)實意義。同時,在收集、閱讀大量的資料前提下,梳理出一些廣告業(yè)發(fā)達的國家在治理虛假廣告方面的成功經(jīng)驗和可行措施,供我國治理虛假廣告參考。面對虛假廣告的現(xiàn)實,不同層面、不同利益主體的把關(guān)人,廣告主,廣告代理商,媒體,政府應(yīng)當如何有效的遏制虛假廣告,減少它對社會的危害,使這把雙刃劍趨利避害,是本研究的目的所在。 本文從廣告入題,簡單概述廣告的定義及對社會的功能性作用,以突出對比虛假廣告的虛假性及對社會的危害性,由此剖析虛假廣告形成的現(xiàn)實原因,以及虛假的種種劣行。通過對國外遏制虛假廣告法律、法規(guī)的介紹,對比我國政府對虛假廣告的治理措施和懲處辦法,對虛假廣告做一個全面的解讀,本文還結(jié)合我國現(xiàn)行法律、法規(guī),針對我國廣告行業(yè)的薄弱環(huán)節(jié),提出一些有實踐意義,可行性強的建議,期望達到引以為鑒的目的,以探尋適合我國的針對虛假廣告的處罰措施和政策法規(guī)。
[Abstract]:At present, in our real life, full of a large number of false advertising. Its performance is diverse, there are many fields, especially in medicine, health care, cosmetics, agricultural materials. Cosmetic plastic surgery and other industries. More and more deceptive measures, the extent of damage to society is increasing. False advertising to people, the harm to the society can not be ignored. The rampant and flooding of false advertising not only causes economic losses to consumers, but also makes the public distrust of advertising, the media and the government. It is the main body of advertising market. Advertisers and the media have not been fully responsible for supervision, management of advertising tasks, what is more, under the temptation of economic interests, the first choice of money, abandoned professional ethics, abandoned the interests of society. Ignore the public interest. At present, China's "advertising law", "anti-unfair competition law", "consumer protection agreement law" and so on have the control, the punishment false advertisement, safeguard the public interest. Protection of the legitimate rights and interests of consumers. The state is also continuously increasing efforts to implement a wide range of measures, determined to clean up the confusion of the advertising industry. But due to the current laws and regulations of our country, the omissions. Some advertising professionals who are familiar with laws and regulations and government policies have begun to exploit the legal gap and play with the ball. In addition, a small number of government workers are not strict in enforcing the law, the atmosphere is not correct, and supervision is weak. The flood of false advertising has become an objective reality. At the same time, the ordinary consumers because of the lack of the ability to identify the quality of goods, when the rights and interests are infringed, the performance of self-protection consciousness is weak. The repeated prohibition of false advertising not only provides the soil and environment. To control false advertising, purge the style of advertising industry, and rectify the order of advertising industry has become a top priority. This study from the generation of false advertising, the form of expression. As well as the harm caused by false advertising to the society, this paper makes a complete analysis and summary, and with specific cases, reveals how the principle of communication is hidden and used in false advertising. Deformed play its dissemination function and function, thus capture the audience, fool the audience, make it accept the advertisement consumption design, culture transmission in the unconscious state, have certain realistic meaning at the same time, collect. On the premise of reading a large number of materials, combing out the successful experience and feasible measures in the management of false advertising in some developed countries in advertising industry, for our country to control false advertising reference. Face the reality of false advertising. Different levels, different stakeholders, advertisers, advertising agencies, the media, the government should effectively curb false advertising, reduce its harm to society, so that this double-edged sword to avoid harm. It is the purpose of this study. This paper briefly summarizes the definition of advertising and its function to the society from the perspective of advertising, in order to highlight the falsehood of false advertising and its harmfulness to society, and analyze the realistic reasons for the formation of false advertisements. Through the introduction of foreign laws and regulations to curb false advertising, compared with our government on false advertising governance measures and penalties, to make a comprehensive interpretation of false advertising. This article also combines the current laws and regulations of our country, in view of the weak link of our advertising industry, puts forward some practical and feasible suggestions, in order to achieve the purpose of learning from the experience. In order to explore suitable for our country against false advertising penalties and policies and regulations.
【學(xué)位授予單位】：陜西師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2008
【分類號】：F713.82;F203

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本文編號：1452950