本文關(guān)鍵詞： 當(dāng)代 廣告語創(chuàng)作 嬗變 消費(fèi)者 敘事角度 設(shè)計(jì) 主導(dǎo)價值 廣告創(chuàng)作 廣告主題 修辭手法　出處：《生產(chǎn)力研究》2008年23期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：廣告效果的實(shí)現(xiàn)關(guān)鍵在于語言,把握廣告語設(shè)計(jì)的嬗變對廣告創(chuàng)作具有重要的指導(dǎo)意義。而以往的研究往往只限于運(yùn)用傳統(tǒng)的語言學(xué)、修辭學(xué)理論,還有一些方面沒有涉及或涉及不深。鑒于此,文章擬在廣告語設(shè)計(jì)既往理論的基礎(chǔ)上,從其修辭、敘事角度、主導(dǎo)價值和結(jié)構(gòu)等角度全面洞悉,以期梳理出當(dāng)代廣告語創(chuàng)作的發(fā)展軌跡與趨向。
[Abstract]:The key to the realization of advertising effect lies in language. Grasping the evolution of advertising language design has important guiding significance for advertising creation. However, previous studies are often limited to the use of traditional linguistics, rhetoric theory. In view of this, the article intends to fully understand the advertising language design from the perspective of rhetoric, narrative, dominant value and structure on the basis of previous theories of advertising design. In order to sort out the contemporary advertising language creation development track and trend.
【作者單位】： 安徽科技學(xué)院管理學(xué)院;
【基金】：安徽科技學(xué)院重點(diǎn)建設(shè)課程項(xiàng)目(zdkc0709)
【分類號】：F713.81
【正文快照】： 大衛(wèi)·奧格威說:“廣告是詞語的生涯”,[1]從廣告的效果方面來看,在構(gòu)成廣告藝術(shù)的諸因素中,語言文字是最重要和最有效的。調(diào)查表明,廣告效果的50%~70%來自語言文字部分。一、廣告語概述“廣告語”有廣義和狹義兩種解釋:廣義的廣告語是指廣告中所使用的各種標(biāo)點(diǎn)符號、文字以

【參考文獻(xiàn)】

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【共引文獻(xiàn)】

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本文編號：1452781