本文關(guān)鍵詞： 手機(jī)攝影廣告 廣告創(chuàng)作 空巢老人　出處：《廣西大學(xué)》2016年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：大學(xué)生廣告藝術(shù)節(jié)學(xué)院獎(jiǎng)(以下簡(jiǎn)稱(chēng)“學(xué)院獎(jiǎng)”)是國(guó)內(nèi)廣告學(xué)子最為熟知也是參與度最高的大學(xué)生廣告大賽之一,到2015年,學(xué)院獎(jiǎng)已經(jīng)成功舉辦了13屆,評(píng)比項(xiàng)目除了常規(guī)的平面類(lèi)、影視類(lèi)、文案類(lèi),又與時(shí)俱進(jìn)地新增了場(chǎng)景應(yīng)用類(lèi)別、手機(jī)攝影大賽、畢業(yè)設(shè)計(jì)大賽等形式新穎的評(píng)比項(xiàng)目,為廣大學(xué)子提供一個(gè)更寬廣更多元的實(shí)戰(zhàn)平臺(tái)。筆者創(chuàng)作的手機(jī)攝影廣告作品《奶奶的日常》獲得第13屆學(xué)院獎(jiǎng)手機(jī)攝影大賽金獎(jiǎng)。該作品主要以孫女的視角展現(xiàn)奶奶的日常生活,折射出中國(guó)數(shù)百萬(wàn)空巢老人群體的生存狀態(tài),號(hào)召人們關(guān)懷老年人的心理健康,正契合金立手機(jī)一直倡導(dǎo)的溫暖向上的正力量的企業(yè)理念。經(jīng)驗(yàn)是實(shí)踐的產(chǎn)物,它對(duì)于工作、學(xué)習(xí)都是非常寶貴的,有助于我們認(rèn)識(shí)事物、理清思路、推進(jìn)工作,因此我們應(yīng)當(dāng)邊干邊學(xué)、邊學(xué)習(xí)邊總結(jié),不浪費(fèi)這筆無(wú)形的財(cái)富。筆者三次參加廣告大賽,每次參加都有新的收獲和感悟。本文將該作品的創(chuàng)作全經(jīng)過(guò)一一梳理,包括創(chuàng)作前期策略單解讀、創(chuàng)意來(lái)源,創(chuàng)作中期作品實(shí)施過(guò)程中的細(xì)節(jié),分享手機(jī)攝影廣告的創(chuàng)作經(jīng)驗(yàn),即首先要選準(zhǔn)主題,進(jìn)而從情感層面上與消費(fèi)者建構(gòu)深度溝通更能觸及消費(fèi)者內(nèi)心等,并對(duì)空巢老人群體予以關(guān)注。最后,筆者對(duì)手機(jī)攝影廣告進(jìn)行一般性思考,從廣告攝影的發(fā)展歷程談到手機(jī)攝影廣告的興起與爭(zhēng)議,手機(jī)攝影廣告未來(lái)將在我們的生活中持續(xù)發(fā)酵。
[Abstract]:College Advertising Arts Festival Academy Award (hereinafter referred to as "Academy Award") is one of the most familiar and most participated advertising competition for advertising students in China, until 2015. The Academy Awards have been successfully held for 13 years. In addition to the regular plane category, film and television category, copywriting category, but also with the times to add the scene application category, mobile phone photography competition. Graduation design competition and other new forms of evaluation projects. For the majority of students to provide a broader and more diverse practical platform. The author's mobile phone photography advertising work "Grandma's Daily" won the 13th Academy Award Mobile Photography Competition Gold Award. This work mainly from the perspective of the granddaughter. To show Grandma's daily life. Reflecting the existence of millions of empty nesters in China, calling on people to care for the mental health of the elderly is in line with GIONEE mobile phone has been advocating the warm upward positive power business philosophy. Experience is the product of practice. It is very valuable for our work and study, which helps us to understand things, clear our thinking, and promote our work. Therefore, we should learn while doing and summing up at the same time. Do not waste this intangible wealth. The author participated in the advertising contest three times, each time to participate in a new harvest and perception. This paper will be the creation of the work through a combing, including the creation of a single interpretation of the strategy, creative sources. The details of the implementation of the medium-term works, sharing the creation of mobile phone photography advertising experience, that is, first of all, to select the right theme, and then from the emotional level to build depth of communication with consumers can touch the heart of consumers and so on. Finally, the author makes a general thinking on mobile phone photography advertising, from the development of advertising photography to the rise and controversy of mobile phone photography advertising. Mobile phone photography advertising will continue to ferment in our lives in the future.
【學(xué)位授予單位】：廣西大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8

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本文編號(hào)：1452520