本文關(guān)鍵詞： 中國元素 品牌傳播 中國消費者 文化底蘊 品牌文化 中國文化 運用 廣告創(chuàng)意 創(chuàng)新 現(xiàn)代設(shè)計　出處：《傳媒觀察》2011年12期 　論文類型：期刊論文

【摘要】：正中國品牌廣告的傳播經(jīng)歷了從一味崇拜模仿西方現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)理念,到逐漸根據(jù)廣告主的特征和消費者的需要,摸索在創(chuàng)意中回歸中國文化,走出一條本土化的道路。現(xiàn)在已能熟練地將中國五千年的深厚文化底蘊作為素材,把有價值的元素較好地運用到品牌中,演繹出一場中國元素的傳播潮流。中國元素的涵義關(guān)于中國元素的內(nèi)涵,目前學(xué)術(shù)界主要集中
[Abstract]:The spread of brand advertising in China has experienced from blindly worship imitation of western modern design performance concept to gradually according to the characteristics of advertisers and the needs of consumers to explore the return to Chinese culture in the creative. Go out of the way of localization. Now has been able to skillfully use China's five thousand years of profound cultural heritage as the material, the valuable elements are better used in the brand. The meaning of Chinese elements on the connotation of Chinese elements, the academic circles are mainly concentrated at present.
【作者單位】： 徐州師范大學(xué)信息傳播學(xué)院;
【分類號】：F713.8
【正文快照】： 中國品牌廣告的傳播經(jīng)歷了從一味崇拜模仿西方現(xiàn)代設(shè)計表現(xiàn)理念,到逐漸根據(jù)廣告主的特征和消費者的需要,摸索在創(chuàng)意中回歸中國文化,走出一條本土化的道路。現(xiàn)在已能熟練地將中國五千年的深厚文化底蘊作為素材,把有價值的元素較好地運用到品牌中,演繹出一場中國元素的傳播潮流

【參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 陳培愛;張麗萍;;“中國元素”與國家軟實力競爭——以廣告與品牌創(chuàng)意為例[J];沈陽師范大學(xué)學(xué)報(社會科學(xué)版);2010年02期

2 何德珍;;從中國元素看中國式廣告的崛起及發(fā)展策略[J];學(xué)術(shù)論壇;2007年07期

【共引文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 徐協(xié);;廣告中的中國元素研究述評[J];當(dāng)代傳播;2011年01期

2 王苦舟;;中國元素在廣告跨文化傳播中的植入策略[J];東南傳播;2009年05期

3 袁文芳;;中國傳統(tǒng)元素在廣告設(shè)計中的運用[J];東南傳播;2009年07期

4 陳蘭;;試論我國電視臺形象廣告中國元素的運用[J];電視研究;2010年02期

5 李云潔;;論中國元素在電視頻道包裝中的運用原則[J];大舞臺;2012年01期

6 李瑩;;中國傳統(tǒng)文化元素在廣告設(shè)計創(chuàng)意中的體現(xiàn)[J];大舞臺;2012年06期

7 焦楊;;試析中國元素在廣告創(chuàng)意中的運用[J];大眾文藝;2012年06期

8 陳致烽;黃淑平;;論“中國元素”與中國廣告國際化[J];福建師大福清分校學(xué)報;2010年05期

9 丁怡;;多元文化視野下的廣告創(chuàng)意[J];消費導(dǎo)刊;2009年03期

10 曾蘭平;;跨國企業(yè)體育廣告“中國元素”傳播初探[J];廣告大觀(理論版);2013年01期

相關(guān)博士學(xué)位論文 前1條

1 吳輝;中國紙媒廣告中的文化符號和文化價值觀（1979～2008）[D];復(fù)旦大學(xué);2009年

相關(guān)碩士學(xué)位論文 前10條

1 舒愛玲;中國國家形象廣告?zhèn)鞑ゲ呗匝芯縖D];湖南師范大學(xué);2011年

2 張莎;2010上海世博會中國館中國元素的傳播研究[D];河北大學(xué);2011年

3 王佳;中國廣告本土化研究的歷時性考察[D];西北大學(xué);2008年

4 鄭亞靈;傳播儀式觀視域下的西安房地產(chǎn)廣告研究[D];西北大學(xué);2008年

5 章曉琴;現(xiàn)代廣告的古典情結(jié)[D];西南大學(xué);2008年

6 李雋芝;廣告作品中“中國元素”的表達(dá)分析[D];華東師范大學(xué);2008年

7 杜向濤;“中國元素”廣告的跨文化傳播研究[D];西北大學(xué);2009年

8 胡慧;中國視覺元素在現(xiàn)代廣告創(chuàng)意中的運用研究[D];湖南科技大學(xué);2009年

9 安佳;中國元素在國際品牌平面廣告中的運用研究[D];暨南大學(xué);2010年

10 史永亮;中國國家形象廣告片的跨文化傳播策略研究[D];河北大學(xué);2012年

【二級參考文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前2條

1 ;2006中國元素國際創(chuàng)意大賽[J];中國廣告;2006年12期

2 劉暢;;跨文化傳播時代的廣告[J];行政與法;2006年08期

【相似文獻(xiàn)】

相關(guān)期刊論文 前10條

1 李文瑾;;中國元素:民族奢侈品牌的突圍點[J];新聞世界;2009年07期

2 ;中國元素國際創(chuàng)意大賽獲獎作品選[J];廣告人;2007年11期

3 劉新;范鐵明;;淺析中國元素在現(xiàn)代設(shè)計中的把握與應(yīng)用[J];新課程(教師);2010年05期

4 張小平;;用中國元素喚醒中國意識[J];廣告人;2006年09期

5 ;中國元素當(dāng)?shù)馈ゎI(lǐng)秀時尚珠寶——2008年國際珠寶時尚將勁吹中國風(fēng)[J];美與時代(上半月);2007年12期

6 李光斗;;用中國元素“插位”洋品牌[J];醫(yī)學(xué)美學(xué)美容(財智);2007年05期

7 閆文;;中國元素——支撐品牌的精神文化內(nèi)核——訪梅高總經(jīng)理高峻[J];中國廣告;2007年04期

8 ;中國元素當(dāng)?shù)馈ゎI(lǐng)秀時尚珠寶[J];中國寶玉石;2008年01期

9 官慶慶;;中國元素在廣告中的運用探究[J];魅力中國;2009年15期

10 張軍;;再剛硬的漢子也有一顆綿柔的心[J];廣告人;2010年03期

相關(guān)會議論文 前10條

1 蔡豐明;;中國元素的本質(zhì)及其在民間文化藝術(shù)中的獨特表達(dá)[A];生命、知識與文明：上海市社會科學(xué)界第七屆學(xué)術(shù)年會文集（2009年度）哲學(xué)·歷史·文學(xué)學(xué)科卷[C];2009年

2 夏魯平;;凸顯中國元素,瞄準(zhǔn)候鳥一族——關(guān)于海南國際旅游島建設(shè)的兩點思考[A];國家戰(zhàn)略與國際旅游島建設(shè)——海南省慶祝新中國成立六十周年理論研討會論文集[C];2009年

3 沈夢岑;;中國元素與場所精神的“博弈”——從蘇州城市公共設(shè)施到蘇州博物館到拙政園[A];中央美術(shù)學(xué)院青年藝術(shù)批評獎獲獎?wù)撐募痆C];2009年

4 蘇典娜;;從徐冰看當(dāng)代藝術(shù)的“后殖民批評”[A];中央美術(shù)學(xué)院青年藝術(shù)批評獎獲獎?wù)撐募痆C];2009年

5 于輝;吳通;;中國元素與民航客艙內(nèi)飾設(shè)計[A];陜西省機械工程學(xué)會第九次代表大會會議論文集[C];2009年

6 段金娟;左鐵峰;;全球經(jīng)濟(jì)背景下的中國本土化設(shè)計[A];2006年中國機械工程學(xué)會年會暨中國工程院機械與運載工程學(xué)部首屆年會論文集[C];2006年

7 孟欣;;感受西安世園會大師園[A];中國公園協(xié)會2011年論文集[C];2011年

8 陳琳靜;;說不盡的《戲劇時光》[A];當(dāng)代美國戲劇研究——第14屆全國美國戲劇研討會論文集[C];2009年

9 肖偉;;品牌管理與設(shè)計風(fēng)格[A];2006年中國機械工程學(xué)會年會暨中國工程院機械與運載工程學(xué)部首屆年會論文集[C];2006年

10 王磊;;少兒圖書館品牌定位的思考[A];開放、創(chuàng)新、共享、發(fā)展：少兒圖書館論壇2009——第十一屆“華北、東北、西北”地區(qū)少兒圖書館學(xué)術(shù)暨工作研討會論文集[C];2009年

相關(guān)重要報紙文章 前10條

1 ;“中國元素”如何兼容“歐洲風(fēng)格”[N];國際商報;2008年

2 記者 滕霄;中國元素唱響奧運年[N];中國聯(lián)合商報;2008年

3 本報特派記者 李元浩;世界杯開幕式上的“中國元素”[N];工人日報;2010年

4 記者 李平;融入中國元素的品牌服裝俏銷國際市場[N];寧波日報;2009年

5 本報記者 徐淼　楊穎;入世10年 中國元素點亮世貿(mào)舞臺[N];中國貿(mào)易報;2011年

6 劉袁娜;中國人更注重實用性“中國元素”[N];中國汽車報;2004年

7 張世科 陳靜儀;少林客車打造“中國元素”[N];中國汽車報;2005年

8 陳君;為洋項目添中國元素[N];中國體育報;2009年

9 第一財經(jīng)頻道主持人、經(jīng)濟(jì)學(xué)博士 馬紅漫;廣告植入何妨再優(yōu)雅一些[N];第一財經(jīng)日報;2011年

10 本報記者：朱丹 魏薇;中國元素與時裝之都[N];經(jīng)濟(jì)參考報;2005年

相關(guān)博士學(xué)位論文 前10條

1 余中星;移動通信運營商產(chǎn)品品牌文化研究[D];暨南大學(xué);2009年

2 蔣家珍;體育賽事品牌傳播價值評估系統(tǒng)的研究[D];北京體育大學(xué);2007年

3 尹盛煥;中國消費者對韓國產(chǎn)品選擇的研究[D];清華大學(xué);2005年

4 胡春秀;《三聯(lián)生活周刊》研究[D];四川大學(xué);2007年

5 黃雨水;奢侈品品牌傳播研究[D];浙江大學(xué);2011年

6 周文萍;當(dāng)今美國電影里的中國資源與中國形象[D];暨南大學(xué);2009年

7 盧政營;消費者隱性需求演化機理：理論詮釋與實證檢驗[D];天津財經(jīng)大學(xué);2007年

8 李津;基于隱性需求的動漫品牌資產(chǎn)形成研究[D];天津財經(jīng)大學(xué);2009年

9 代祺;我國城市青少年從眾、不從眾與反從眾消費行為研究[D];西南交通大學(xué);2008年

10 郭Y蹙，

本文編號：1452089