本文關(guān)鍵詞： 廣告 汽車產(chǎn)業(yè) 消費(fèi)文化 影響　出處：《東北師范大學(xué)》2012年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

【摘要】：近年來(lái)，隨著中國(guó)經(jīng)濟(jì)社會(huì)的快速發(fā)展，人、財(cái)、物的流動(dòng)急速加快，國(guó)人的行走理念也隨之發(fā)生了巨大變化。自2009年以來(lái)，中國(guó)汽車產(chǎn)銷量躍居全球第一位。這一位次的背后，蘊(yùn)含著巨大的商機(jī)。國(guó)內(nèi)外大小汽車品牌爭(zhēng)相分享伴隨中國(guó)經(jīng)濟(jì)上升、人均居民消費(fèi)水平提升期產(chǎn)生的這一巨大“汽車蛋糕”。而那只借以切蛋糕的“手”，就是國(guó)人的汽車消費(fèi)文化。文化是一種看不見(jiàn)的力量，但文化決定著人的價(jià)值理念和消費(fèi)意向。而引領(lǐng)大眾汽車消費(fèi)文化最有效的方式，當(dāng)然是汽車廣告。 作為促銷的重要手段,廣告以符號(hào)的形式，，將商品信息傳遞給受眾,潛移默化地影響著大眾的價(jià)值觀,引領(lǐng)著大眾消費(fèi)欲望,對(duì)社會(huì)消費(fèi)文化的形成和發(fā)展起重要作用。汽車廣告是汽車產(chǎn)銷商在付出費(fèi)用的基礎(chǔ)上，通過(guò)各種傳媒方式，以說(shuō)服為手段，來(lái)推銷自家汽車品牌的文化傳播行為。研究汽車廣告對(duì)國(guó)內(nèi)汽車消費(fèi)文化的影響，不僅有助于國(guó)內(nèi)外汽車產(chǎn)銷商更好的把握當(dāng)前中國(guó)居民的汽車消費(fèi)趨向，更好的定位銷售經(jīng)營(yíng)策略；也有助于他們調(diào)整產(chǎn)品性能，更好的滿足中國(guó)居民的汽車需求；更有助于中國(guó)居民透過(guò)紛繁的汽車廣告，冷靜看到廣告背后的汽車品質(zhì)；同時(shí)對(duì)中國(guó)政府宏觀調(diào)控汽車經(jīng)濟(jì)政策也能提供一些啟示。
[Abstract]:In recent years, with the rapid development of China's economy and society, the flow of people, wealth, and materials has been rapidly accelerated, and the Chinese people's concept of walking has also undergone tremendous changes since 2009. China's auto production and sales ranked first in the world. Behind this ranking, there are huge business opportunities. Domestic and foreign car brands are competing to share with China's economic growth. The huge "car cake" produced during the period when the average resident's consumption level was raised. And the "hand" through which the cake was cut is the car consumption culture of the people. Culture is an invisible force. But culture determines people's value concept and consumption intention, and the most effective way to lead mass car consumption culture is, of course, automobile advertisement. As an important means of promotion, advertising in the form of symbols, the transmission of commodity information to the audience, imperceptibly affecting the values of the public, leading the public consumption desire. Automobile advertising is a means of persuading automobile producers and marketers through various media methods on the basis of paying the cost to the formation and development of the social consumption culture and plays an important role in the formation and development of the social consumption culture. To promote their own brand of cultural communication behavior. To study the impact of automobile advertising on domestic automobile consumption culture, not only help domestic and foreign auto manufacturers to better grasp the current trend of automobile consumption of Chinese residents. Better positioning sales management strategy; Also helps them adjust the product performance, better meets the Chinese resident's automobile demand; It also helps Chinese residents to see the car quality behind the advertisement calmly through the numerous automobile advertisements; At the same time to the Chinese government macroeconomic regulation and control of automotive economic policy can also provide some enlightenment.
【學(xué)位授予單位】：東北師范大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類號(hào)】：F713.8;F426.471

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本文編號(hào)：1445729