本文關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品 產(chǎn)品廣告 消費(fèi)者 消費(fèi)心理　出處：《山東輕工業(yè)學(xué)院》2012年碩士論文　論文類(lèi)型：學(xué)位論文

【摘要】：隨著社會(huì)的不斷發(fā)展，消費(fèi)形式日新月異的改變，產(chǎn)品廣告在當(dāng)今的社會(huì)中已經(jīng)發(fā)展到了無(wú)時(shí)不有的地步。產(chǎn)品廣告在產(chǎn)品銷(xiāo)售環(huán)節(jié)中起到了無(wú)以倫比的重要意義。在我們的生活中起到引導(dǎo)消費(fèi)、促進(jìn)生產(chǎn)、方便人民生活、促進(jìn)經(jīng)濟(jì)、擴(kuò)大流通等積極作用。產(chǎn)品廣告針對(duì)的對(duì)象就是消費(fèi)者。如果產(chǎn)品要想獲得消費(fèi)者的認(rèn)可，那產(chǎn)品廣告就必需要符合消費(fèi)者心理和行為特點(diǎn)。 本文以立白集團(tuán)推出的“立白洗衣液”為例對(duì)產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者產(chǎn)生的影響進(jìn)行了深入的研究。本文的主要內(nèi)容為：第一部分，主要介紹課題的研究背景、研究目的和研究意義，用大體概括的形式來(lái)描述各章節(jié)的主要內(nèi)容。第二部分，通過(guò)廣告及產(chǎn)品廣告的概念來(lái)引出研究課題，重點(diǎn)闡述廣告的概念和發(fā)展歷史，以產(chǎn)品廣告的主要概念和特征。產(chǎn)品廣告社會(huì)責(zé)任的某些批評(píng)不夠客觀及對(duì)研究存在遺漏。第三部分，是整篇文章的重點(diǎn)之一，開(kāi)始簡(jiǎn)單闡述產(chǎn)品；企業(yè)的本質(zhì)就是產(chǎn)品；論述市場(chǎng)機(jī)會(huì)洞察；以及產(chǎn)品戰(zhàn)略定位；產(chǎn)品的設(shè)計(jì)定位；最后是產(chǎn)品的4p策略，并以“立白洗衣液”為例，，從整合營(yíng)銷(xiāo)傳播來(lái)分析，如何將產(chǎn)品通過(guò)各種不同的媒介推向市場(chǎng)。第四部分，是整篇文章的重點(diǎn)，主要是從消費(fèi)者的消費(fèi)心理的角度，對(duì)“立白洗衣液”產(chǎn)品廣告對(duì)消費(fèi)者心理的影響進(jìn)行系統(tǒng)的分析與總結(jié)。第五部分，主要闡述消費(fèi)動(dòng)機(jī)的概念以及特征，最后圍繞產(chǎn)品廣告如何激發(fā)消費(fèi)動(dòng)機(jī)來(lái)闡述。第六部分也是最后部分，是對(duì)整篇論文的總結(jié)，并分析一下產(chǎn)品廣告的發(fā)展趨勢(shì)。 論文的目標(biāo)就是為了通過(guò)案例研究，更好的論證和探索產(chǎn)品廣告，怎樣才能更深刻的去打動(dòng)消費(fèi)者產(chǎn)生了購(gòu)買(mǎi)欲望，以及它們兩者之間的關(guān)聯(lián)。這對(duì)于廣告事業(yè)的長(zhǎng)期發(fā)展有著更為深遠(yuǎn)的意義。
[Abstract]:With the continuous development of society, the consumption form changes with each passing day. The product advertisement has already developed to the situation in the society all the time. The product advertisement has played the unparalleled significance in the product sale link. In our life, the product advertisement has played the leading consumption, the promotion production. To facilitate people's life, promote the economy, expand circulation and other positive effects. Product advertising is targeted at consumers. If the product wants to be recognized by consumers. That product advertisement must accord with consumer psychology and behavior characteristic. This paper takes Libai Laundry as an example to deeply study the influence of product advertisement on consumers. The main contents of this paper are as follows: the first part mainly introduces the research background of the subject. The purpose and significance of the research, using the general form to describe the main content of each chapter. The second part, through advertising and product advertising concepts to lead to the research topic, focusing on the concept of advertising and development history. Based on the main concepts and characteristics of product advertising, some criticisms of social responsibility of product advertising are not objective enough and there are omissions to the research. The third part is one of the emphases of the whole article. The essence of an enterprise is the product; Discuss the market opportunity insight; And product strategic positioning; Product design positioning; Finally, it is the 4p strategy of the product, and take "Libai Laundry liquid" as an example, from the integrated marketing communication analysis, how to bring the product to the market through various media. 4th, is the whole article's focal point. Mainly from the consumer's consumer psychology angle, the article carries on the systematic analysis and the summary to the "Libai Laundry liquid" product advertisement to the consumer psychology influence. 5th, mainly elaborated the consumption motive concept and the characteristic. The last part is the summary of the whole paper and the analysis of the development trend of the product advertisement. The goal of the paper is to better demonstrate and explore the product advertising through case study, how to move the consumer to purchase desire more deeply. And the relationship between them. This has a more far-reaching significance for the long-term development of advertising.
【學(xué)位授予單位】：山東輕工業(yè)學(xué)院
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2012
【分類(lèi)號(hào)】：F713.8;F426.72;F274

【共引文獻(xiàn)】

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本文編號(hào)：1444447