發(fā)布時(shí)間：2017-12-27 02:35

  本文關(guān)鍵詞：服飾品牌平面廣告中男性形象塑造的研究　出處：《西安工程大學(xué)》2014年碩士論文　論文類型：學(xué)位論文

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【摘要】：本文通過對(duì)傳統(tǒng)的服飾平面廣告中男性形象塑造的研究、整理與分析，對(duì)于國(guó)內(nèi)外服飾品牌平面廣告中男性形象的現(xiàn)狀進(jìn)行了充分的調(diào)研，針對(duì)現(xiàn)在國(guó)內(nèi)男裝品牌平面廣告的形象及傳播的不足和存在問題，提出了合理的必要性。所以隨著社會(huì)的發(fā)展的變化，人們的價(jià)值取向與審美追求也在變化，所以對(duì)廣告或者平面廣告中男性形象問題的探討，不僅對(duì)研究商品文化有意義，而且對(duì)研究男性文化或者兩性文化也有深遠(yuǎn)的意義。 在服裝品牌平面廣告中男性形象的定位及策劃的目標(biāo)基礎(chǔ)上，首先通過對(duì)國(guó)內(nèi)外服裝品牌及平面廣告概念，還有服飾平面廣告形象策劃的流程的深入討論和分析，得出了服飾品牌平面廣告形象塑造的理論框架；第二，對(duì)于現(xiàn)如今廣告中男性不同形象的審美及構(gòu)造的梳理，找尋了當(dāng)代廣告中男性形象的規(guī)律，對(duì)于服飾品牌平面廣告中男性形象的塑造提供了一定的理論參考；第三，再通過對(duì)現(xiàn)有不同種類品牌服裝平面廣告中男性形象的調(diào)查、分析與預(yù)測(cè)，了解廣告業(yè)中平面廣告對(duì)消費(fèi)者的沖擊及直觀的影響，結(jié)合三種不同類型男裝的服飾選擇來進(jìn)行男性平面廣告形象的定位及策劃，做出男裝畫冊(cè)策略的構(gòu)思。最后根據(jù)搜集的資料文獻(xiàn)和理論基礎(chǔ)及案例的分析來設(shè)計(jì)服裝品牌平面廣告中的男性形象。并對(duì)服裝品牌平面廣告的整體形象進(jìn)行設(shè)計(jì)與傳播等，從而在目標(biāo)消費(fèi)者心中占據(jù)一個(gè)比較特殊而且有價(jià)值的地位。將服飾中男性的藝術(shù)形象設(shè)計(jì)的表達(dá)和服裝品牌市場(chǎng)相結(jié)合，提升男裝品牌形象。 在現(xiàn)實(shí)生活中，每個(gè)人都會(huì)通過不同的生活方式來表達(dá)自己的價(jià)值觀念，并且與他們所認(rèn)同的社會(huì)觀念相適應(yīng)。本文的研究在對(duì)現(xiàn)有服飾品牌平面廣告中男性形象塑造的傳承、發(fā)展的基礎(chǔ)上，進(jìn)行了一定的創(chuàng)新，利用平面廣告中男性形象的塑造來表達(dá)這類服飾品牌客戶群體某種生活方式或價(jià)值取向，并且能夠成為他們生活態(tài)度的象征，，對(duì)于原創(chuàng)設(shè)計(jì)有一定的指導(dǎo)意義。
[Abstract]:Through this research, collation and analysis of the clothing plane advertisement in the traditional male image, for the current situation of male clothing brand image in an advertisement at home and abroad to carry out a full investigation, aiming at the problem of image and the spread of domestic men's brand advertisements and existing problems, and puts forward the necessity of reasonable. So with the development of society, value orientation and aesthetic pursuit of people are changing, so the advertisement or male image in advertising problems, not only has significance to the study of commodity culture, but also has far-reaching significance to the study of male culture or gender culture.
【學(xué)位授予單位】：西安工程大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2014
【分類號(hào)】：J524.3

【參考文獻(xiàn)】

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1 秦旺鋒;;我國(guó)服裝廣告中的男性形象探析[J];南通職業(yè)大學(xué)學(xué)報(bào);2007年02期

2 喬琛;;淺談CI企業(yè)形象設(shè)計(jì)[J];對(duì)外經(jīng)貿(mào);2012年05期

3 莊融;;當(dāng)今平面廣告中男性形象的審美特征[J];山東社會(huì)科學(xué);2011年10期

4 賀雪飛;;廣告中男性形象的潛臺(tái)詞[J];粵海風(fēng);2003年01期

本文編號(hào)：1339927