本文關(guān)鍵詞：中國(guó)傳統(tǒng)民族文化在廣告創(chuàng)意中的運(yùn)用分析　出處：《大眾文藝》2014年08期 　論文類型：期刊論文

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【摘要】：隨著人們對(duì)廣告認(rèn)知程度的提高,廣告已躍出經(jīng)濟(jì)行為的框架,越來(lái)越多的是代表一種文化,體現(xiàn)企業(yè)文化和精神。廣告也突破了單個(gè)商品的宣傳,成為樹(shù)立企業(yè)形象的一個(gè)有效途徑。因此廣告設(shè)計(jì)不僅要傳達(dá)商品及企業(yè)信息,還應(yīng)具有一定文化內(nèi)涵,從精神上打動(dòng)消費(fèi)者。作為歷史傳承,我國(guó)傳統(tǒng)民族文化以其豐富的文化內(nèi)涵成為廣告創(chuàng)意不可獲取的文化元素。
【作者單位】： 山東商務(wù)職業(yè)學(xué)院信息工程與藝術(shù)設(shè)計(jì)系;
【分類號(hào)】：J524.3
【正文快照】： 一、中國(guó)傳統(tǒng)民族文化與現(xiàn)代廣告的對(duì)接雖然我國(guó)傳統(tǒng)民族文化博大精深,歷史源遠(yuǎn)流長(zhǎng),但是經(jīng)過(guò)歷史積淀的民族文化并不一定適之四海,成為現(xiàn)代平面廣告的萬(wàn)能鑰匙,因此要獲得傳統(tǒng)民族文化在現(xiàn)代廣告中的運(yùn)用,體現(xiàn)文化的價(jià)值,就必須尋求視覺(jué)傳達(dá)的合理切合點(diǎn),實(shí)現(xiàn)民族文化與現(xiàn)代

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