本文關鍵詞：動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用，由筆耕文化傳播整理發(fā)布。

動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用；摘要：互聯(lián)網(wǎng)的誕生和飛速發(fā)展，在廣告領域對傳統(tǒng)的；關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；動態(tài)廣告；應用；引言：數(shù)字媒體主要以數(shù)字為基礎，用特定的技術來處；1數(shù)字媒體藝術概述；1.1數(shù)字媒體藝術的含義；數(shù)字媒體藝術是一種以現(xiàn)代數(shù)字信息科技和現(xiàn)代傳媒技；1.2數(shù)字媒體藝術的特點；數(shù)字媒體藝術的被認可度在提高，它展現(xiàn)出來的是一種；1.2.1較強的

動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用

摘要：互聯(lián)網(wǎng)的誕生和飛速發(fā)展，在廣告領域對傳統(tǒng)的媒體帶來極大的沖擊，數(shù)字媒體藝術作為一種新興有效的方法，在很大程度上滿足了動態(tài)廣告的需求，使得廣告得宣傳作用更明顯。本文就數(shù)字媒體藝術在動態(tài)廣告中的應用做具體論述。

關鍵詞：數(shù)字媒體藝術；動態(tài)廣告；應用

引言：數(shù)字媒體主要以數(shù)字為基礎，用特定的技術來處理圖像、聲音還有其他形式的信息，并將此進行傳播，這樣來改變傳統(tǒng)信息傳播方式，逐漸向視頻等相關領域發(fā)展。動態(tài)廣告在這種有創(chuàng)意的數(shù)字媒體藝術的充實下，會有更明顯的效果。也正是社會的發(fā)展，需要向大家傳播的信息越來越多，，這正需要這種動態(tài)的、能夠吸引人的藝術效果，也促進了數(shù)字媒體藝術的發(fā)展。

1 數(shù)字媒體藝術概述

1.1 數(shù)字媒體藝術的含義

數(shù)字媒體藝術是一種以現(xiàn)代數(shù)字信息科技和現(xiàn)代傳媒技術創(chuàng)新為基礎、融合其他多種藝術形式的新興藝術，它主要以數(shù)字化的聲音、圖像及其他形式的信息為表達手法，并借助數(shù)字媒介進行傳播，藝術效果具有強烈的視覺沖擊力，其創(chuàng)作過程具有可逆性，而且能通過數(shù)字存儲媒介進行復制，實現(xiàn)藝術內(nèi)容傳播方式和渠道多元化、自由化。[1]數(shù)字媒體藝術作為一個交叉學科，由于其強烈的視覺沖擊力效果、超越傳統(tǒng)的藝術創(chuàng)作效率以及無界化、互動化的傳播特點，使得其在動態(tài)廣告中的應用效果很明顯。

1.2 數(shù)字媒體藝術的特點

數(shù)字媒體藝術的被認可度在提高，它展現(xiàn)出來的是一種新穎的容易被接受的方式，也正因此，逐漸被應用在不同領域，動畫、視頻等，這樣引起人們注意，同時廣告也得到預期的宣傳效果。

1.2.1較強的視覺沖擊效果

數(shù)字媒體藝術通過特有的技術手段，使得廣告的藝術表現(xiàn)效果更佳豐富，增強對人們的吸引力；創(chuàng)造出一種虛幻中有存在真實的感覺，使人們的感受更真實，增強了藝術表現(xiàn)效果。這種效果就是藝術的根本目的所在，也是藝術的追求，同時也能從廣告中獲得相關靈感。相互作用，相互促進。

1.2.2 先進的藝術思想

數(shù)字媒體打破了傳統(tǒng)的藝術設計的理念與思想，不再局限于眼前的藝術視覺感，而是在

虛幻中模擬出現(xiàn)實的感覺，這種藝術效果，展現(xiàn)了設計思想的改進，也為今后的相關設計提供了更多的思路和更廣闊的空間。

1.2.3廣闊的傳播范圍

傳統(tǒng)的藝術設計，大多數(shù)是通過接受者被動接受的方式， 但是在現(xiàn)在的條件下，是可以通過各種社交網(wǎng)站、新聞網(wǎng)站等方式，接受者可以主動尋找，而且借助于網(wǎng)絡等技術，使得傳播的范圍擴大不再是意見很難的事情。

2 數(shù)字媒體藝術在動態(tài)廣告設計中的作用

2.1 創(chuàng)新的藝術效果

創(chuàng)新是藝術發(fā)展的原動力，創(chuàng)新推動事物發(fā)展。數(shù)字媒體藝術由于其特點，強烈的藝術沖擊力使得作品效果非凡，給人帶來的視覺效果很好。這樣，在給人們帶來視覺享受的同時，也使得創(chuàng)作者的思維擴展、創(chuàng)作空間加大。創(chuàng)作者可以根據(jù)需求，增添了新的可以吸引人的元素，新的表現(xiàn)語言，設置合理的特效，進而表達更好的藝術效果。

2.2 全新的設計理念

在任何新鮮事物的設計中，設計的理念和思想都是產(chǎn)品質量的主要依托，設計者充分考慮接受者的接受切入點，首先一定是畫面和音頻的的質量有較高的水平，也要求視頻生動逼真，整個畫面飽滿充實，提高作品的質量。全新的設計理念，在逐漸滿足人們各方面的需求，數(shù)字媒體藝術在動態(tài)廣告設計中的應用，就是從多角度考慮，從人們?nèi)菀捉邮艿狞c作為切入點設計作品。

2.3 廣闊的應用范圍

有效地將數(shù)字媒體藝術應用在動態(tài)廣告設計中，不僅使作品很吸引人、視覺效果好很好。數(shù)字媒體藝術應用在三維動畫中，作品的趣味性得到了增強，作品中的人物形象也看起來栩栩如生。廣告業(yè)也是如此，尤其是在現(xiàn)代化的動態(tài)廣告中，數(shù)字媒體藝術提高了廣告各方面的效果，廣告的宣傳力度也增強了。

2.4 更高的工作效率

由于數(shù)字媒體藝術中的數(shù)字化編輯程序，大大降低了設計人員的工作量。前期，可以減少素材拍攝量，而且，有效地剪輯素材處理也更加方便；一些作品的后期制作，有效利用數(shù)字媒體藝術的批量操作，在廣告中添加所需元素，整個廣告作品動感節(jié)奏更強。

數(shù)字媒體藝術的全面引入無疑為動態(tài)廣告設計提供了充分發(fā)展的捷徑，廣告作品的滿足了一定的視覺效果的同時，也用藝術的語言準確生動表現(xiàn)了廣告所宣傳的內(nèi)容，也增多了人們獲取信息的途徑，可謂是一舉多得的技術行為。

3 動態(tài)廣告設計中加強數(shù)字媒體藝術應用的策略

3.1 加強相關專業(yè)人才的培養(yǎng)

首先要加強數(shù)字媒體藝術人員的培養(yǎng)，大家對任何事物的發(fā)展都有更大限度的追求，數(shù)字媒體藝術雖然已經(jīng)給人們的生活帶來了很大好處，但是我們還是希望有更多讓我們眼前一亮的東西，首先可以從高校培養(yǎng)人才的培養(yǎng)，增設院校專業(yè)，培養(yǎng)專業(yè)的人才，為數(shù)字媒體藝術以及動態(tài)廣告事業(yè)做出貢獻。

3.2 提高創(chuàng)作者的創(chuàng)新精神

還有就是要不斷加強創(chuàng)作者的創(chuàng)新精神，雖然之前提及到了是由于創(chuàng)新精神已經(jīng)在數(shù)字媒體藝術中起到了很大的作用。藝術本身與社會生活息息相關，創(chuàng)作者要想創(chuàng)作出很適合大眾的作品，就要信息觀察生活，緊密關注科技的發(fā)展，適應人們需求的同時，利用新技術、新理念，創(chuàng)作出隨著時代的發(fā)展并且走在時代前沿的藝術作品、動態(tài)廣告。

4 總結

綜上所述，數(shù)字媒體藝術無疑為社會大眾提供了豐富的獲取信息的途徑，也滿足了人們的對視覺效果的追求。我們在欣賞高品質的動態(tài)廣告作品的同時，也不要忘記，是數(shù)字媒體藝術的發(fā)展才帶來了這么好的體驗。數(shù)字媒體藝術在動態(tài)廣告設計中所體現(xiàn)出來的一種追求時尚的時代發(fā)展精神，是人們追求藝術的體現(xiàn)。在不斷創(chuàng)新下，相信數(shù)字媒體藝術的未來，因為順應民意而且不斷有新的新引人的東西，在廣告產(chǎn)業(yè)，在動漫產(chǎn)業(yè)，都會有很好的發(fā)展前景。

參考文獻

[1]邱野.動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用[J].信息與電腦，2015，06：64.

[2]周卉.動態(tài)廣告設計中數(shù)字媒體藝術的應用[J].傳媒，2015，03：55-56.

[3]高璐.淺析數(shù)字媒體藝術在現(xiàn)代廣告中的應用[J].藝術科技，2014，04：99-100.

[4]張曲如.數(shù)字媒體藝術設計在平面廣告中的應用研究[J].神州，2014，09：224-225.

[5]李四達.媒介與符號——數(shù)字媒體藝術理論探索[J].北京郵電大學學報，2011，02：1-20.

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