本文關(guān)鍵詞：基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)的設(shè)計(jì)與實(shí)現(xiàn)

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在線廣告業(yè)務(wù)成為廣告商投放廣告的一種重要方式。網(wǎng)絡(luò)作為一種高效的推廣平臺(tái),使在線廣告具有投放高效和覆蓋面廣的優(yōu)點(diǎn),因此受到廣泛好評(píng)。但是傳統(tǒng)的在線廣告推廣系統(tǒng)只是基于廣告主出價(jià)的多少,來決定是否顯示某一廣告,使其不可避免地附帶隨機(jī)性和不確定性,市場(chǎng)反應(yīng)效果并不良好。本論文完成的基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)可以根據(jù)用戶過往的上網(wǎng)行為,分析出其可能關(guān)注的領(lǐng)域并將相關(guān)領(lǐng)域的廣告向其精準(zhǔn)投放,使廣告商能夠更有效的送達(dá)其產(chǎn)品廣告,提升廣告效益,同時(shí),方便用戶找到其關(guān)心的產(chǎn)品,節(jié)省了時(shí)間。本論文開發(fā)了基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng),具體完成如下工作：利用之前得到的不同渠道的用戶行為數(shù)據(jù),對(duì)用戶查詢的關(guān)鍵詞采用逆向最大匹配算法進(jìn)行分詞,然后查詢商業(yè)詞典,去掉無商業(yè)價(jià)值的詞,最后將分詞結(jié)果保存,完成分詞后,系統(tǒng)遍歷分詞結(jié)果,把每個(gè)詞按照智能匹配策略進(jìn)行智能擴(kuò)展,看是否有智能匹配詞,如果有,同樣將智能匹配詞加入到用戶的興趣點(diǎn)中。經(jīng)過行為分析和以省略和同義策略為基礎(chǔ)的智能匹配,使用戶非正規(guī)化的查詢關(guān)鍵詞和廣告主正規(guī)的廣告競(jìng)價(jià)詞之間完全匹配,精確地分析出用戶的興趣點(diǎn)所在,進(jìn)而有目的性的投放出用戶感興趣的廣告。本系統(tǒng)應(yīng)用于電信天翼云平臺(tái),主要投放的廣告是通訊類產(chǎn)品,針對(duì)通訊產(chǎn)品多以英文字母和數(shù)字組合命名的特點(diǎn),本系統(tǒng)設(shè)計(jì)了產(chǎn)品型號(hào)數(shù)據(jù)庫(kù),在常規(guī)智能匹配的基礎(chǔ)上以精確匹配和模糊匹配相結(jié)合的方式,分析出用戶的興趣產(chǎn)品并投放相應(yīng)產(chǎn)品廣告。本系統(tǒng)經(jīng)過在中國(guó)電信天翼云平臺(tái)上測(cè)試,具有目的性和準(zhǔn)確性的特點(diǎn),減少了投放過程中的資源浪費(fèi),實(shí)現(xiàn)了將廣告投放給需要的潛在客戶,不僅使廣告主得到了應(yīng)有的預(yù)期,而且方便了用戶,因此收效良好。
【學(xué)位授予單位】：大連理工大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：TP311.52

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前2條

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2 張金梅;;基于中小企業(yè)的網(wǎng)站推廣方法創(chuàng)新研究[J];商場(chǎng)現(xiàn)代化;2006年29期

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本文編號(hào)：1305763