本文關(guān)鍵詞：基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)

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【摘要】：隨著互聯(lián)網(wǎng)的發(fā)展,在線廣告業(yè)務(wù)成為廣告商投放廣告的一種重要方式。網(wǎng)絡(luò)作為一種高效的推廣平臺,使在線廣告具有投放高效和覆蓋面廣的優(yōu)點,因此受到廣泛好評。但是傳統(tǒng)的在線廣告推廣系統(tǒng)只是基于廣告主出價的多少,來決定是否顯示某一廣告,使其不可避免地附帶隨機性和不確定性,市場反應效果并不良好。本論文完成的基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng)可以根據(jù)用戶過往的上網(wǎng)行為,分析出其可能關(guān)注的領(lǐng)域并將相關(guān)領(lǐng)域的廣告向其精準投放,使廣告商能夠更有效的送達其產(chǎn)品廣告,提升廣告效益,同時,方便用戶找到其關(guān)心的產(chǎn)品,節(jié)省了時間。本論文開發(fā)了基于用戶行為的廣告推廣系統(tǒng),具體完成如下工作：利用之前得到的不同渠道的用戶行為數(shù)據(jù),對用戶查詢的關(guān)鍵詞采用逆向最大匹配算法進行分詞,然后查詢商業(yè)詞典,去掉無商業(yè)價值的詞,最后將分詞結(jié)果保存,完成分詞后,系統(tǒng)遍歷分詞結(jié)果,把每個詞按照智能匹配策略進行智能擴展,看是否有智能匹配詞,如果有,同樣將智能匹配詞加入到用戶的興趣點中。經(jīng)過行為分析和以省略和同義策略為基礎(chǔ)的智能匹配,使用戶非正規(guī)化的查詢關(guān)鍵詞和廣告主正規(guī)的廣告競價詞之間完全匹配,精確地分析出用戶的興趣點所在,進而有目的性的投放出用戶感興趣的廣告。本系統(tǒng)應用于電信天翼云平臺,主要投放的廣告是通訊類產(chǎn)品,針對通訊產(chǎn)品多以英文字母和數(shù)字組合命名的特點,本系統(tǒng)設(shè)計了產(chǎn)品型號數(shù)據(jù)庫,在常規(guī)智能匹配的基礎(chǔ)上以精確匹配和模糊匹配相結(jié)合的方式,分析出用戶的興趣產(chǎn)品并投放相應產(chǎn)品廣告。本系統(tǒng)經(jīng)過在中國電信天翼云平臺上測試,具有目的性和準確性的特點,減少了投放過程中的資源浪費,實現(xiàn)了將廣告投放給需要的潛在客戶,不僅使廣告主得到了應有的預期,而且方便了用戶,因此收效良好。
【學位授予單位】：大連理工大學
【學位級別】：碩士
【學位授予年份】：2015
【分類號】：TP311.52

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前2條

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本文編號：1305763