本文關(guān)鍵詞：DSP廣告投放系統(tǒng)運營支持子系統(tǒng)的設(shè)計與實現(xiàn)

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【摘要】：伴隨著互聯(lián)網(wǎng)和廣告業(yè)的飛速發(fā)展,DSP (Demand-Side Platform,需求方平臺)網(wǎng)絡(luò)廣告投放業(yè)務(wù)應(yīng)運而生。在這套新興的廣告投放體系中,基本可以實現(xiàn)廣告投放任務(wù)的自動化管理。而現(xiàn)如今大量DSP平臺的出現(xiàn)使得廣告投放平臺之間的競爭越來越激烈,廣告投放的的精準度成為了各大DSP平臺衡量平臺質(zhì)量的重要指標之一。作為DSP平臺進行投放決策的重要子系統(tǒng),DMP(Data Management Platform,數(shù)據(jù)管理平臺)能夠?qū)v史數(shù)據(jù)進行線下分析,幫助DSP平臺實現(xiàn)廣告的精準投放。然而DSP運營支持系統(tǒng)在管理廣告投放業(yè)務(wù)的同時,還需與DMP平臺進行對接,兩者合作共同為競價核心子系統(tǒng)提供競價決策參數(shù)。 在DMP和分布式數(shù)據(jù)分析技術(shù)出現(xiàn)以前,DSP平臺只是對Ad Exchange(互聯(lián)網(wǎng)廣告交易平臺)提供的廣告位進行競價,并將競價成功的廣告訂單推送到Ad Exchange中。而DMP的出現(xiàn)使得原有的運營支持系統(tǒng)業(yè)務(wù)流程更加復(fù)雜。所以新的DSP運營支持平臺必須實現(xiàn)對DMP系統(tǒng)的數(shù)據(jù)同步,并根據(jù)DMP系統(tǒng)提供的數(shù)據(jù)分析結(jié)果管理投放業(yè)務(wù)。本文根據(jù)新的業(yè)務(wù)狀況對DSP運營支持子系統(tǒng)進行了可行性分析和需求分析;并在此基礎(chǔ)上從系統(tǒng)邏輯架構(gòu)和物理拓撲等角度對其進行了概要設(shè)計,詳細說明了該子系統(tǒng)在DSP整體架構(gòu)中的位置以及與其他子系統(tǒng)的協(xié)作關(guān)系。然后針對該子系統(tǒng)的每個功能模塊和與其直接相關(guān)子系統(tǒng)的部分功能模塊進行了詳細設(shè)計。針對某些查詢統(tǒng)計報表與素材快速存取等查詢速度要求較高的模塊,系統(tǒng)采用分表冗余查詢與分布式內(nèi)存兩種解決方案優(yōu)化其性能。為了系統(tǒng)業(yè)務(wù)能夠快速開發(fā),除競價核心子系統(tǒng)外,其他子系統(tǒng)均采用傳統(tǒng)B/S模式,使用Spring boot進行J2EE開發(fā),使用Redis進行數(shù)據(jù)的分布式存儲,后端數(shù)據(jù)庫采用開源的MySQL存儲數(shù)據(jù),前端頁面使用JQuery配合html進行動態(tài)頁面的開發(fā),利用sea.js開源框架實現(xiàn)前端邏輯的模塊化開發(fā)與異步式加載。本人在項目中完成了從需求分析到設(shè)計開發(fā)再到部署上線的全過程,其中主要任務(wù)包括賬戶管理模塊、廣告投放模塊、資源庫管理模塊、人群管理模塊、統(tǒng)計報表模塊、自動獲取審核信息模塊、訂單推送模塊的開發(fā),以及查詢性能的優(yōu)化工作。 DSP運營支持子系統(tǒng)采用敏捷開發(fā)的方式,以七天作為一個產(chǎn)品生命周期,至今已上線了多個版本。在這幾個版本中除了功能得到了擴充,性能也在逐漸提升。產(chǎn)品上線后,用戶反饋結(jié)果表明,該系統(tǒng)用戶體驗較好,確實滿足了更加復(fù)雜業(yè)務(wù)需求和與DMP平臺的對接。
【學(xué)位授予單位】：北京交通大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：TP311.52

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本文編號：1305677