本文關(guān)鍵詞：環(huán)境媒體廣告的情境互動研究

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【摘要】：在戶外廣告表現(xiàn)力和傳播力都日漸衰微的形勢下,強(qiáng)調(diào)廣告內(nèi)容與周邊環(huán)境融合互動的環(huán)境媒體廣告異軍突起,引起了學(xué)界和業(yè)界的注意。然而目前國內(nèi)外對環(huán)境媒體廣告的研究仍處于探討階段,尤其在概念歸屬方面尚無權(quán)威定論。本文認(rèn)為,環(huán)境媒體廣告中受眾、廣告文本、周邊環(huán)境三者相互作用形成情境,使受眾參與直接或間接的體驗(yàn)互動。因此,“情境互動”是始終貫穿環(huán)境媒體廣告的要素。本文從情境互動角度對環(huán)境媒體廣告展開系統(tǒng)研究。首先,對中外環(huán)境媒體廣告的相關(guān)研究進(jìn)行梳理,形成對環(huán)境媒體廣告發(fā)展歷程、概念演變、分類標(biāo)準(zhǔn)、價(jià)值功能、作用模式等方面的粗略認(rèn)知；其次基于環(huán)境媒體廣告與戶外廣告、互動廣告和特殊載體廣告的對比,歸納環(huán)境媒體廣告的傳播特征,總結(jié)出情境互動是貫穿環(huán)境媒體廣告的關(guān)鍵要素；其后,結(jié)合認(rèn)知心理學(xué)、環(huán)境心理學(xué)和廣告心理學(xué)相關(guān)理論,對環(huán)境媒體廣告的情境互動進(jìn)行理論解讀；再者,借助內(nèi)容分析法對環(huán)境媒體廣告的情境互動進(jìn)行實(shí)證研究,從呈現(xiàn)形式和訴求特點(diǎn)兩個(gè)維度提出相關(guān)問題假設(shè),采集廣告案例為樣本進(jìn)行編碼統(tǒng)計(jì)分析,對假設(shè)進(jìn)行檢驗(yàn)和修正。最后針對環(huán)境媒體廣告的目前發(fā)展面臨的問題進(jìn)行反思,總結(jié)出創(chuàng)意設(shè)計(jì)受制于環(huán)境、新奇體驗(yàn)隨時(shí)間消減、具體品牌記憶度較低、視覺刺激容易被干擾四項(xiàng)不利因素,其后從新媒體技術(shù)運(yùn)用、多感官體驗(yàn)設(shè)計(jì)和整合式信息傳播三個(gè)角度探索了環(huán)境媒體廣告的改善策略。
【學(xué)位授予單位】：湖南大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8;G206

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本文編號：1250265