本文關(guān)鍵詞：基于數(shù)字故事的地鐵公益廣告說服策略設(shè)計

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【摘要】：改革開放以來,中國備受矚目,成為世界性的話題中心之一。隨著中國人走出國門和外國人走入中國,中國一些個體的不良行為經(jīng)過放大化、群體化后,形成了外國人對中國人的負面印象。上海作為世界第八大城市,是中國和世界的交流中心之一,上海民眾的公共行為,也會成為外國人對中國人印象的重要部分。地鐵是上海主要的交通工具,人流量巨大,地鐵上的文明與否不僅僅關(guān)系到上海民眾的日常生活,也影響著中國的國際形象。個體是否有不良行為是由個體對這個行為的態(tài)度決定的。態(tài)度是社會心理學(xué)的重要概念之一,態(tài)度形成和改變更是社會心理學(xué)的研究重點。20世紀50年代,行為主義提出了態(tài)度形成的學(xué)習(xí)論。之后,態(tài)度形成方面出現(xiàn)了誘因論、認知相符論。同時期,霍夫蘭在態(tài)度改變方面提出了態(tài)度改變——說服模型,既簡化了態(tài)度改變問題,也考慮到情緒、情景、人格特點等因素對態(tài)度改變的影響,得到了社會心理學(xué)界的認可。對于上海地鐵內(nèi)的不文明行為,公益廣告是幫助個體改變態(tài)度和行為的方法之一。傳統(tǒng)的公益廣告是由政府和相關(guān)部門制作,新媒體的發(fā)展擴展了公益廣告的制作和發(fā)布途徑。而數(shù)字故事自從引入到中國后,在教育應(yīng)用上產(chǎn)生了巨大影響。文章將數(shù)字故事與新媒體下的公益廣告結(jié)合,對基于數(shù)字故事的公益廣告中說服策略的設(shè)計進行了探究。文章首先對地鐵內(nèi)存在的主流不文明行為進行了調(diào)查,根據(jù)調(diào)查結(jié)果總結(jié)歸類出說服分類框架,對框架中每個部分的特點有針對性的設(shè)計說服策略。對于現(xiàn)在上海地鐵中不文明行為的現(xiàn)狀,選擇兩個主題進行了基于數(shù)字故事的公益廣告制作,并在新媒體上進行傳播。一段時間后,分別對公益廣告采用了問卷法和訪談法調(diào)查說服效果。在使用訪談法調(diào)查的主題公益廣告中,根據(jù)沒有說服策略、有一個說服策略、有兩個說服策略設(shè)計了三個公益廣告,在量變上對說服策略進行探究。總體上說,說服策略設(shè)計確實在基于數(shù)字故事的地鐵公益廣告中起到了作用,使人們的態(tài)度發(fā)生了改變。同時,人們態(tài)度的改變不僅受說服策略的數(shù)量影響,也受說服策略的力度影響。
【學(xué)位授予單位】：上海師范大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號】：F713.8

【參考文獻】

中國期刊全文數(shù)據(jù)庫 前5條

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本文編號：1228870