本文關(guān)鍵詞：新媒體環(huán)境下的廣告設(shè)計(jì)教學(xué)改革與創(chuàng)新研究

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【摘要】：中國(guó)廣告教育歷經(jīng)三十年的發(fā)展,雖然在教學(xué)理念、教學(xué)方法等方面都取得了顯著的成績(jī),但是隨著媒介技術(shù)的發(fā)展,全新的媒體形式對(duì)廣告策劃、創(chuàng)意和制作等流程都提出了更高的要求,也對(duì)以課堂為中心的傳統(tǒng)廣告教學(xué)模式提出了新的挑戰(zhàn).需要我們?cè)诮虒W(xué)過(guò)程中對(duì)新媒體時(shí)代的教學(xué)方式進(jìn)行不斷的探索,尋求適應(yīng)當(dāng)今社會(huì)經(jīng)濟(jì)與發(fā)展需要的具體教學(xué)模式.
【作者單位】： 安徽財(cái)經(jīng)大學(xué)文學(xué)與藝術(shù)傳媒學(xué)院;
【基金】：2013年校級(jí)教研項(xiàng)目(acjyyb2013052)
【分類號(hào)】：G642;F713.81-4
【正文快照】： 麥克盧漢(1967)最早提出了媒介環(huán)境的概念,新媒體是以數(shù)字技術(shù)為基礎(chǔ),以互動(dòng)傳播為特點(diǎn)的創(chuàng)新形態(tài)媒體,新媒介一經(jīng)出現(xiàn)就因其獨(dú)特新穎的形式和生動(dòng)有趣的內(nèi)容而迅速成為廣告發(fā)布的平臺(tái).最新發(fā)布的《關(guān)于促進(jìn)廣告業(yè)發(fā)展的指導(dǎo)意見(jiàn)》明確闡述:“支持?jǐn)?shù)字化音視頻、動(dòng)漫和網(wǎng)絡(luò)等

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