本文關(guān)鍵詞：自媒體環(huán)境下的中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播研究

  更多相關(guān)文章： 網(wǎng)絡(luò)自制劇 視頻網(wǎng)站 傳播內(nèi)容 受眾策略 營(yíng)銷策略

【摘要】：2014年被稱作是網(wǎng)絡(luò)自制劇元年,網(wǎng)絡(luò)自制劇順應(yīng)了網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)發(fā)展的趨勢(shì),已然成為網(wǎng)絡(luò)視頻行業(yè)下一輪角逐的核心。它充分利用了網(wǎng)絡(luò)傳播的特點(diǎn),改變了傳統(tǒng)的影視觀念,已經(jīng)成為繼電影、電視之后的以互聯(lián)網(wǎng)為載體的不可忽視的新的視聽(tīng)綜合藝術(shù)。但網(wǎng)絡(luò)自制劇作為在互聯(lián)網(wǎng)及移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)背景下成長(zhǎng)起來(lái)的新生事物,仍處于探索時(shí)期。作為一個(gè)新興產(chǎn)業(yè),仍沒(méi)有形成成熟的價(jià)值鏈條,它的各個(gè)方面都有待研究及實(shí)踐。 本文選網(wǎng)絡(luò)自制劇這一新生事物作為研究對(duì)象,選題的角度具有創(chuàng)新性和獨(dú)特性,主要從網(wǎng)絡(luò)自制劇傳播主體、傳播內(nèi)容、受眾策略及運(yùn)營(yíng)策略等角度展開(kāi)論述,本文的研究意義在于用傳播學(xué)的5w模式對(duì)這個(gè)出現(xiàn)的新事物進(jìn)行全面綜合的闡述,同時(shí)探討當(dāng)前環(huán)境下中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇所存在的種種問(wèn)題,從而對(duì)其未來(lái)發(fā)展提出探索性的建議。 本文研究發(fā)現(xiàn),當(dāng)前網(wǎng)絡(luò)自制劇作為一個(gè)產(chǎn)業(yè)還不健全的新生事物,面臨著自制內(nèi)容低俗化泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重、相關(guān)法律法規(guī)監(jiān)管不完善、植入廣告痕跡明顯及版權(quán)意識(shí)弱等問(wèn)題。針對(duì)這些問(wèn)題,本文主要從國(guó)家相關(guān)部門和視頻網(wǎng)站本身出發(fā)提出建議,一方面國(guó)家相關(guān)部門要加強(qiáng)扶持和監(jiān)管力度,另一方面網(wǎng)絡(luò)自制劇更要從自身生產(chǎn)制作、宣傳發(fā)行及品牌運(yùn)營(yíng)及衍生品開(kāi)發(fā)等價(jià)值鏈的上中下游發(fā)力,突破行業(yè)發(fā)展的障礙,全面提升自身品質(zhì)。
【關(guān)鍵詞】：網(wǎng)絡(luò)自制劇 視頻網(wǎng)站 傳播內(nèi)容 受眾策略 營(yíng)銷策略
【學(xué)位授予單位】：北京郵電大學(xué)
【學(xué)位級(jí)別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2015
【分類號(hào)】：J905
【目錄】：

• 摘要4-5
• ABSTRACT5-10
• 第一章 緒論10-20
• 1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的概念11-14
• 1.1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的由來(lái)12
• 1.1.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的范圍12-13
• 1.1.3 本文概念的界定13-14
• 1.2 研究的目的和意義14-15
• 1.3 國(guó)內(nèi)外研究現(xiàn)狀15-17
• 1.3.1 國(guó)內(nèi)研究現(xiàn)狀15-16
• 1.3.2 國(guó)外研究現(xiàn)狀16-17
• 1.4 研究的基本思路和方法017-18
• 1.4.1 基本思路17-18
• 1.4.2 研究方法18
• 1.5 研究重點(diǎn)、難點(diǎn)和創(chuàng)新點(diǎn)18-20
• 第二章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播主體研究20-27
• 2.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的崛起和發(fā)展20-22
• 2.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展動(dòng)因分析22-23
• 2.2.1 互聯(lián)網(wǎng)技術(shù)的發(fā)展22
• 2.2.2 受眾習(xí)慣的改變22
• 2.2.3 國(guó)家政策的推動(dòng)22-23
• 2.2.4 新?tīng)I(yíng)銷方式的支持23
• 2.3 網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作團(tuán)隊(duì)23-27
• 2.3.1 專業(yè)視頻網(wǎng)站的發(fā)力23-24
• 2.3.2 極具創(chuàng)造力團(tuán)隊(duì)的發(fā)展24-25
• 2.3.3 網(wǎng)絡(luò)自制劇的制作流程25-27
• 第三章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的傳播內(nèi)容研究27-37
• 3.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的節(jié)目形態(tài)27-30
• 3.1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的形式27-28
• 3.1.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇的內(nèi)容類型28-29
• 3.1.3 網(wǎng)絡(luò)自制劇的互動(dòng)方式29-30
• 3.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的比較分析30-33
• 3.2.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇的自身特征30-31
• 3.2.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇與傳統(tǒng)電視劇的對(duì)比31-33
• 3.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的敘事策略分析33-37
• 3.3.1 非線性敘事策略34
• 3.3.2 互文性創(chuàng)作34-35
• 3.3.3 契合受眾訴求35
• 3.3.4 頻用戲仿手法35-36
• 3.3.5 受商業(yè)特性的影響36-37
• 第四章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的受眾研究37-47
• 4.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾的特點(diǎn)37-42
• 4.1.1 網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾屬性分析37-40
• 4.1.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾習(xí)慣分析40-42
• 4.2 網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾接受心理的特征42-45
• 4.2.1 熱衷消遣娛樂(lè)42-44
• 4.2.2 自我意識(shí)強(qiáng)烈44-45
• 4.2.3 鐘情日常敘事45
• 4.3 完善網(wǎng)絡(luò)自制劇受眾策略45-47
• 4.3.1 精準(zhǔn)定位目標(biāo)人群45-46
• 4.3.2 全方位立體式互動(dòng)46-47
• 第五章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的運(yùn)營(yíng)策略分析47-56
• 5.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的發(fā)行渠道47-51
• 5.1.1 立足網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)47-48
• 5.1.2 聯(lián)合院線發(fā)行48
• 5.1.3 電視臺(tái)同時(shí)播映48-49
• 5.1.4 巧用社會(huì)性媒體49-50
• 5.1.5 延伸至終端業(yè)務(wù)平臺(tái)50-51
• 5.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的營(yíng)銷策略51-53
• 5.2.1 立足于自身內(nèi)容的營(yíng)銷51-52
• 5.2.2 跨媒體合力營(yíng)銷52
• 5.2.3 融入社交元素新玩法52
• 5.2.4 前衛(wèi)的體驗(yàn)式營(yíng)銷52-53
• 5.3 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的盈利方式53-56
• 5.3.1 植入性廣告53-54
• 5.3.2 采取會(huì)員制收費(fèi)54
• 5.3.3 開(kāi)發(fā)衍生產(chǎn)品54-55
• 5.3.4 輸出版權(quán)獲利55
• 5.3.5 用戶體驗(yàn)創(chuàng)造的附加值55-56
• 第六章 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的問(wèn)題與展望56-63
• 6.1 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇的問(wèn)題56-58
• 6.1.1 內(nèi)容低俗化泛娛樂(lè)化傾向嚴(yán)重56-57
• 6.1.2 相關(guān)法律法規(guī)的監(jiān)管尚不完善57
• 6.1.3 植入廣告過(guò)多導(dǎo)致觀眾反感57-58
• 6.1.4 整個(gè)行業(yè)的版權(quán)意識(shí)薄弱58
• 6.1.5 或遭遇政策性風(fēng)險(xiǎn)58
• 6.2 中國(guó)網(wǎng)絡(luò)自制劇發(fā)展策略及展望58-63
• 6.2.1 相關(guān)部門加強(qiáng)扶持和監(jiān)督力度59
• 6.2.2 保證內(nèi)容質(zhì)量減少粗制濫造59-60
• 6.2.3 保證內(nèi)容差異性和適應(yīng)性60
• 6.2.4 打造專業(yè)化創(chuàng)作人才隊(duì)伍60-61
• 6.2.5 優(yōu)化廣告植入效果61
• 6.2.6 積極延伸發(fā)展衍生行業(yè)61-63
• 結(jié)語(yǔ)63-64
• 參考文獻(xiàn)64-67
• 致謝67-68
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文68

【參考文獻(xiàn)】

中國(guó)期刊全文數(shù)據(jù)庫(kù) 前10條

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10 陳奕;陳一昀;;優(yōu)酷網(wǎng)自制劇的傳播內(nèi)容及受眾戰(zhàn)略分析[J];新聞界;2011年05期

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本文編號(hào)：1134387