本文關(guān)鍵詞：民國廣告女性形象元素設(shè)計(jì)潮流研究

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【摘要】：廣告在我國有著悠久的發(fā)展歷程,不發(fā)達(dá)的商品經(jīng)濟(jì)導(dǎo)致其早期發(fā)展緩慢,直至鴉片戰(zhàn)爭后才逐漸發(fā)展起來。民國隸屬于其中一個重要的變革階段,一方面廣告業(yè)快速發(fā)展,另一方面又受到當(dāng)時經(jīng)濟(jì)文化與外部環(huán)境的影響,因而形成其特有的民族廣告特色。縱觀民國廣告作品,女性形象在廣告作品中頻頻出現(xiàn),已然成為民國時期廣告的潮流趨勢。女性形象的特殊性在于女性的性別特征,它所體現(xiàn)的是女性如何被認(rèn)識以及基于這種認(rèn)識所造成大眾審美以及女性身份地位的變化。其中女性形象不是我們印象中的傳統(tǒng)女性,她們受到傳統(tǒng)與西方多重思想的影響,并經(jīng)歷了最為深刻的顛覆和重構(gòu),是民族危機(jī)下本土與西方文化之間經(jīng)過激烈競爭、融合之后所形成的新“文化形象”的女性化身。在這一過程中,我們或多或少可以從民國廣告中看到女性形象變化的軌跡。本論文以民國廣告中的女性形象為重點(diǎn)研究內(nèi)容,對女性形象出現(xiàn)的歷史背景進(jìn)行系統(tǒng)的梳理。通過研究以女性形象為代表的民國廣告,進(jìn)而分析得出女性形象在廣告發(fā)展中的表現(xiàn)形式、特征、手法；從其特征及題材的變化等視角進(jìn)行探討,發(fā)掘其中蘊(yùn)含的文化內(nèi)涵及潮流影響,最終形成民國懷舊風(fēng)潮、并且結(jié)合現(xiàn)今藝術(shù)設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析,通過將其與現(xiàn)代社會中的設(shè)計(jì)語境相結(jié)合,使民國廣告中女性形象所蘊(yùn)含的文化意象得以延續(xù)重生,進(jìn)行民國女性形象再設(shè)計(jì)的探索與嘗試。本論文研究民國女性形象是在確定某種規(guī)范和式樣的基礎(chǔ)上進(jìn)行探討,從這些民國廣告中的女性形象來揭示某些普遍的設(shè)計(jì)趨勢或文化動因,以此更好地理解女性的社會背景,并將“她們”作為一種潮流與整個社會現(xiàn)實(shí)、歷史和文化之間進(jìn)行良性互動。本文在對民國廣告中的女性形象元素的設(shè)計(jì)潮流進(jìn)行系統(tǒng)完整梳理的前提下,發(fā)掘其背后民眾的審美觀點(diǎn)及思潮變化,并且對于民國廣告中女性形象元素的再設(shè)計(jì)探索,亦可以更好地復(fù)興傳統(tǒng)文化。本文不僅為民國女性形象意識覺醒的歷史脈絡(luò)做出理論梳理,還將對女性形象元素進(jìn)行再設(shè)計(jì)起到實(shí)踐的指導(dǎo)作用,這也是我們對中國傳統(tǒng)文化進(jìn)行深入了解、研究、發(fā)展和創(chuàng)新的一個重要的思路。
【關(guān)鍵詞】：民國廣告 女性形象 設(shè)計(jì)潮流 懷舊元素 消費(fèi)符號
【學(xué)位授予單位】：安徽工程大學(xué)
【學(xué)位級別】：碩士
【學(xué)位授予年份】：2016
【分類號】：J524.3
【目錄】：

• 摘要5-7
• ABSTRACT7-12
• 第1章 緒論12-17
• 1.1 命題緣起12
• 1.2 研究現(xiàn)狀12-13
• 1.3 研究內(nèi)容及理論界定13-15
• 1.3.1 主旨內(nèi)容13-14
• 1.3.2 民國廣告14
• 1.3.3 女性形象元素14-15
• 1.3.4 設(shè)計(jì)潮流15
• 1.4 研究目的、意義及方法15-16
• 1.4.1 研究意義、目的15-16
• 1.4.2 研究方法16
• 1.5 論文的創(chuàng)新點(diǎn)16-17
• 第2章 民國廣告中女性形象產(chǎn)生及分類17-30
• 2.1 女性形象產(chǎn)生的原因18-19
• 2.1.1 社會制度的變化為女性自我意識覺醒提供條件18
• 2.1.2 女性主義思潮為女性自我意識覺醒提供助力18-19
• 2.2 女性形象逐步成為廣告潮流的原因19-21
• 2.2.1 大眾的審美需求19-20
• 2.2.2 大眾審美變化的原因20-21
• 2.3 以女性形象元素為代表的民國廣告21-30
• 2.3.1 追逐時尚的化妝品廣告21-23
• 2.3.2 引領(lǐng)潮流的封面廣告23-25
• 2.3.3 風(fēng)情萬種的月份牌廣告25-29
• 2.3.4 美女如云的電影廣告29-30
• 第3章 女性形象元素特征及表現(xiàn)手法30-48
• 3.1 女性形象元素的特征31-35
• 3.1.1 女性發(fā)飾特征31-32
• 3.1.2 女性妝容特征32-34
• 3.1.3 女性服飾特征34-35
• 3.2 女性形象的題材分述35-40
• 3.2.1 民初廣告中的傳統(tǒng)女性形象36-37
• 3.2.2 月份牌廣告中的時髦女性37-38
• 3.2.3 封面廣告中的新女性形象38-40
• 3.3 女性形象的表現(xiàn)手法40-48
• 3.3.1 白描手法對于女性形象的刻畫40-42
• 3.3.2 裝飾藝術(shù)對于女性形象的表現(xiàn)42-45
• 3.3.3 西洋技法對于女性形象的描繪45-47
• 3.3.4 攝影手法對于女性形的在再現(xiàn)47-48
• 第4章 女性形象元素設(shè)計(jì)的影響及啟示48-56
• 4.1 民國廣告中女性元素設(shè)計(jì)的文化內(nèi)涵49-53
• 4.1.1 “世俗化、大眾化”的設(shè)計(jì)趣味49-50
• 4.1.2 中西結(jié)合——民國廣告本土化風(fēng)格開創(chuàng)50-51
• 4.1.3 由物質(zhì)生活轉(zhuǎn)向追求時尚的精神生活51-52
• 4.1.4 女性形象被轉(zhuǎn)化為物化的消費(fèi)符號52-53
• 4.2 女性形象設(shè)計(jì)潮流的影響53-56
• 4.2.1 女性形象對女性解放運(yùn)動的引導(dǎo)53-54
• 4.2.2 女性形象對社會經(jīng)濟(jì)發(fā)展的促進(jìn)54-55
• 4.2.3 女性形象對自身社會地位的提高55-56
• 第5章 女性形象元素設(shè)計(jì)潮流再設(shè)計(jì)應(yīng)用56-77
• 5.1 民國懷舊風(fēng)潮盛行56-58
• 5.1.1 民國文化的懷舊情緒57-58
• 5.1.2 民國懷舊風(fēng)潮社會觀念的形成58
• 5.2 女性形象元素再設(shè)計(jì)現(xiàn)狀分析58-69
• 5.2.1 民國元素引用型分析59-63
• 5.2.2 女性形象元素諧仿型運(yùn)用63-64
• 5.2.3 月份牌女性的簡潔型解析64-67
• 5.2.4 民國懷舊元素的仿制型應(yīng)用67-69
• 5.3 女性形象元素的再設(shè)計(jì)探索69-71
• 5.3.1 女性形象再設(shè)計(jì)的可能性70
• 5.3.2 女性形象再設(shè)計(jì)的目的70-71
• 5.4 女性形象元素的再設(shè)計(jì)應(yīng)用71-77
• 結(jié)論77-79
• 參考文獻(xiàn)79-81
• 攻讀學(xué)位期間發(fā)表的學(xué)術(shù)論文目錄81-82
• 致謝82

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本文編號：1134284